三大文案基准: 判断一个文案是否好的标准。
一. 达到目标
文案的两个具体目标: 销售文案, 品牌文案
销售文案
1. 明确的商品卖点
2. 立即购买的理由
3. 明确的购买引导
品牌文案
1. 展示品牌形象及特点
2. 展示品牌精神
3. 带动品牌传播
识别销售文案和品牌文案的方法:
1. 要达到的目标是什么?
2. 让别人购买?
3. 还是让别人知道货品,喜欢我们的品牌?
二: 用户有感: 用户看完文案后,有感触,有共鸣,有代入感,能呗打动
1. 相关:引起关注 (多多考虑你的商品特别能给用户带来什么?)
2.具体:有画面感(具体在于用词,名词+动词=更强画面感)
A. 这个蛋糕太好吃了,好香,好甜!
B. 这蛋糕有着草莓的外形,闻起来有牛奶香,一口下去,冰凉松软像含着一口雪,化在嘴里。
3.情绪:场景情绪(情感情绪)
三.符合调性
7种品牌人格
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