PART 01  极简微观经济学

---

1、微观经济学解决的核心问题

资源是稀缺的，个人的收入和厂商的资本也是有限的，在收入或者资本有限的基础上，个人怎么实现效用（满意度）的最大化，厂商怎么实现利润的最大化，于是产生了微观经济学，微观经济学是研究资源怎么样实现最优配置的学科。

2、10秒钟了解微观经济学

微观经济学有2个主体，分别为消费者和厂商，他们在完全竞争、完全垄断、垄断竞争、寡头垄断4种市场结构下分别展开资源配置或者进行生产消费最优决策。当然有时候市场这只看不见的手会失灵，于是政府要进行调控。完！

3、让我们再讲的详细点

经济学假设人都是理性的，所以核心分析方法是价格分析。我们将分别阐述市场中的两个行为主体——消费者和厂商的最佳资源配置方式、4种竞争市场状态特征以及市场失灵下的政府行为。

1）消费者怎么实现效用的最大化？

首先消费者是有偏好的，不同的消费偏好的物品之间又是可以替代的，比如一个女生觉得2个面包可以替代1个衣服，但是无论什么替代关系，会形成一条效用函数（无差异曲线），在这条线上消费者总的效用（满意度）是相等的。当然越多的面包和越多的衣服当然效用最大，但是消费者的收入是有限的啊，所以消费者只能在收入有限的基础上去最大可能的满足自己对商品的偏好性需求。效用曲线和收入曲线的切点处消费者实现效用最大化。

（可不看：也就是不同商品的边际替代率之比等于价格之比或者说花在每一种商品上的最后一块钱带来的边际效用相等时消费者效用最大化，因为花的最后一块钱如果效用有差异就会不断优化）。

图释：曲线I2/I3是效用不等的无差异曲线，AB是收入限制曲线，E点是消费者最优选择点

2）厂商怎么实现利润最大化？（复杂到可以放弃看）

基本的法则与消费者最优选择类似，只不过AB成了厂商的成本线，I2、I3成了厂商的等产量线，当等产量线与成本线相切时，厂商效用最优（或者看到这里差不多了！）。

当然厂商的情况会比消费者部分复杂的多。厂商分析通常会分长短期，因为短期厂商生产扩张受到技术限制较多，通常只能快速增加劳动力，长期的话厂商选择或改变可能性大得多。

从短期来看厂商的利润=收益-成本，要实现利润的最大化，需要边际收益MR=边际成本MC。（还有人不懂边际？边际就A变动1%带来的B变动的百分数）在完全竞争市场，价格基本是市场给定的，边际收益也就等于价格。而边际成本MC又通常受到劳动要素边际产量递减影响（边际成本和劳动边际产量成反比），比如一个公司最开始只有1个人肯定效率不高，扩张到10个人，效率增长得很快，但是继续增加劳动量，反而会造成冗余而带来边际效率下降，劳动边际产量呈现倒U型，边际成本MC呈现U型。

图释：点A处边际成本曲线MC与边际收益MR相切，厂商实现利润最大化

当然在长期竞争市场，厂商的生产均衡点（什么，你不懂均衡？均衡就是大家都实现最优，不想再改变了，所以就稳定了）处在行业经济利润为零的均衡状态，因为一旦有利润就会有新的竞争者进入竞争。

3）4种类型的竞争市场

存在4种类型的市场结构，分别为完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头垄断。

完全竞争市场。效率最高，亚当斯密说“市场是一只看不见的手”，高明啊，后面真的有人用数学推导证明了只要市场完全竞争，就可以实现帕累托最优（就是资源配置效率的最优状态），也就是消费者和厂商的福利（剩余）最大化。

完全垄断市场。在自由竞争市场价格是由市场给定的，而垄断的特征就是厂商决定价格，并且阻止其他厂商进入。垄断厂商还可以展开各种价格歧视，分人群定价、分购买量定价等。可想而知，垄断者必然给垄断厂商带来利润，把消费者的福利（消费剩余）转给厂商，不仅这样，还会造成无谓损失，也就是社会总福利的减少。

垄断竞争市场。在这个市场状态下，厂商生产有差异性的产品，同时产品之间的替代性又非常明显，且厂商可以自由进出。比如佳洁士牙膏、云南白药牙膏、高露洁牙膏，这些牙膏有一定差异性但是同时替代性比较高。在垄断竞争市场上，厂商会从消费者口袋拿走一部分福利（消费剩余），但是提供了差异化的产品、使得市场供给更加丰富，垄断势力一般也不大，政府不会过多干预。

寡头垄断市场。也就是市场由几个主要的厂商垄断着。每个厂商的动作都会影响另一个厂商，所以公司才会盯着竞品公司研究。在以往的寡头垄断中，分为竞争型和共谋型。竞争型就是厂商间互相不商量但是会在心里琢磨对手的行为和可能决策（对对对！博弈论来了），基于纳什均衡（就是给定假设的对手方的行动/产量/价格去决定自己的行动/产量/价格）的古诺模型、斯塔克伯格的产量模型和伯特兰价格模型都是为了解决这种问题。共谋型也就是寡头厂商之间选择合作或者“给个眼神”一起去“对付”消费者。比如开个发布会透露一下自己的产量、价格决策，意思就是其他厂商你们懂了嘛？不要随便降价、打价格战啊，或者由一些行业领头的主导厂商去确定价格啥的，其他寡头企业跟着来就可以了。

4）市场失灵与政府行为

完全竞争市场简直就是完美的，不用管且实现了资源的最高效配置，厂商和消费者都获得了最大的满足。完美的东西往往都是骗人的。因为完全竞争的市场状态基本达不到啊。。。。。啊hahahhaha。那么市场失灵，或者说阻碍完全竞争市场形成有哪些因素呢？

第一个是垄断势力，前面我们也说了垄断不仅侵害消费者的利益并且也造成了社会资源的浪费；

针对垄断造成市场失灵（效率低下）的政府行为：反垄断法、税收等。

第二个是信息的不对称，消费者和厂商关于产品的信息间不对称，有效价格就形成不了啊。这会造成三个严重问题。

首先是逆向选择。比如二手产品市场（柠檬市场），存在信息不对称，消费者往往认为二手产品一定是有问题的，对二手产品估价统一较低，因此二手市场一些质量相对较好的产品也得不到正确的估价，最后导致优质二手产品退出，劣质产品盛行。

其次还会造成委托-代理问题。比如所有者和经营者分离的现代企业，因为经营者往往掌握更多企业信息，但是出于自身利益考虑（比如自身职业发展、薪酬）往往不会按照所有者利润最大化的目标行事。

其三是道德问题。主要指的是在自身行为可以不被察觉时，做一些可以影响对方支付的行为。比如消费者买了防盗险，要知道防盗险的赔付比例和缴纳钱款是根据正常盗窃比例预估形成价格的哦，而消费者有了防盗险反而对盗窃更加不在意，出门也不锁门，因为有保险嘛，这无疑会造成发生盗窃概率上升，保险公司受损，市场配置低效。

针对信息不对称造成市场失灵的政府/公司行为：采取办法使得信息对称化、有效监督等

第三个是市场失灵原因是外部性，也就是个人或者厂商自身的行为对外部环境的影响，外部性分为正、负外部性。

负的外部性。就是企业给社会/别人造成的损失。比如企业排污问题，企业把污水排入河流造成他人和社会的成本，但如果不加以管制，这种成本就不会被纳入企业自身的生产成本里面去，那么在均衡点就会造成过多的产量和本该破产退出的企业依然活着，因为他的成本被低估了嘛。

正的外部性。就是企业自身行为给社会/其他企业带来的有益的影响。比如研发，一个企业通过对研发的投入，可以实现企业内部的效率提升，但是创新性的研发产品一旦进入市场，很容易被对手抄袭或山寨，这必然会影响企业对研发投入的积极性。

外部性与政府管制：

负的外部性，政府可以采用征税、收排污费、设置排污量、实行可转让排污许可证、企业合并使得外部性变成内部性等办法。当然这里要出现一位大神他提出了科斯定律，也就是通过产权的办法使得企业这种外部性得到内部解决，比如对河流产权进行确认，厂商排污对下游渔民的损失通过双方协商或者法律来解决。

正的外部性比如可以通过专利保护啊啥的来部分解决吧。

第四个是公共产品。什么是公共产品呢？就是有非竞争性和非排他性的产品。

非竞争性就是A的使用不会影响B使用。比如一条道路AB可以同时使用，但是竞争性的产品比如市场供给的食物A消费了必然影响B的消费。

非排他性就是一件产品你不能阻止别人使用。比如公司消毒，只要一个员工为公司消毒了，其他人肯定会享受这项消毒成果，你不能阻止。

道路、公交、大海、矿产这些都是公共资源，有些具有非排他性、有些具有非竞争性，有些两者兼具。对于这种公共产品的供给，市场自由竞争必然是不行的，私人提供不能保护自己的利益，因此必然积极性不高，导致市场失灵。

市场失灵与政府行为：针对公共产品，政府通常通过成本-收益分析法进行决策后提供，对于公共产品的偏好采用投票等方法确定。

4、经济学解决的问题是有限的

完全理性人的假设有些时候就不成立。有时候消费者并不是依据最大效应原则来选择，比如从众、虚荣等心理。心理学的引入也扩宽了经济学的研究。

量化问题。经济学建立在一系列量化、表格推导的基础上。消费者偏好、效用函数、需求弹性等很多变量都较难准确量化。

完全竞争市场的实现困难。如上。

PART 02  生活 恋爱 工作中的经济学

---

1、恋爱中的经济学

一、恋爱中颜值、人品、智商哪个更重要？

让我们用边际替代和效用最大化来解释这个问题。

结论：不同品质间可以互相替代，替代率取决于个人偏好，但总效用相同并不一定是最优选择。

首先假设你对另一半的偏好取决于颜值、人品和智商3个条件，然后在你可选择范围内努力实现选择最优。

那么你对一个人的满意度取决于这3个维度的综合加总，即会有很多无差异效用曲线。比如总效用都是10，那么颜值3、人品3、智商4的组合与颜值4、人品3、智商3的组合效用相等。当然3个品质间存在边际替代，替代率取决于你的偏爱，如果你更偏爱颜值，颜值=2个效用，那么1颜值=2人品=2智商的话，颜值4、人品1、智商1也能带给你10的总效用，此时颜值对其他品质的替代率更高。

那么是不是考虑了边际替代的总效用就等于最大效用？不是！经济学里无差异效用曲线和个人收入/厂商成本线的切点效用才最大。可能在总效用相同的一组样本里，一个颜值3、人品4、智商3的选择对象会优于一个颜值8、人品1、智商1的对象。

是不是有一种数学里权重和方差的感觉，哈哈。

二、初恋最难忘？

用无差异效用曲线和边际递减规律来解决。

结论：同一件事情/对两人有相同效用时，存在第一次最难忘，但如果是不同效用级别之间的比较，初恋不一定是最难忘。

从边际递减规律来看，肯定是同一件事情第一次体验感最强，时间推移，同一件事情带给你的满足感边际递减。但是这建立在同样一条等效用曲线上，或者两个女朋友带给你的效用是一样的。但是实际情况是两个人带给你的效用肯定不一样，尽管同一件事体验感边际递减，但考虑到不同女朋友带给你总效用级别的差异，那可不一定是初恋最难忘。

三、恋爱中男生和女生谁的成本更高？

诉诸于经济学中的机会成本来解释。

结论：不考虑社会观念和其他比如怀孕风险，成本取决于双方在恋爱中放弃的可选择机会。

经济学区别于会计中最重要的就是机会成本，会计成本是已经发生的成本，机会成本着眼于将来，在同概率下你放弃的其他选择形成你做这件事情的机会成本。比如你跟男朋友谈恋爱放弃了跟王思聪在一起的机会，那么恋爱的成本就是做王思聪女朋友带给你的效用。当然划重点啊，同概率的选择，这个概率一样吗？haha

2、生活中的经济学

一、二手物品要不要买？

主要应用经济学中信息不对称造成的市“柠檬市场”来分析

结论：谨慎购买

在二手市场上由于信息不对称，消费者对商品的质量没有完全的认知，长久会造成愿意为二手物品付费较低，这也进一步导致高质量二手产品退出市场，形成劣质产品驱逐优质产品现象，所以二手市场东西谨慎购买。

二、送钱还是送礼物？

用到完全竞争市场和消费效用理论

结论：送钱

在经济学里，市场经济状态下，资源配置效率最高。因此政府货币补贴比实物补贴效率更高，捐钱比捐物效率更高。送钱比送礼物实现的消费者效用更大。

三、便宜无好货，价贵质更高？

用到市场结构中的完全竞争和垄断市场理论

结论：不一定

在完全竞争市场里，so many厂家经过不断竞争达到零经济利润状态，价格是市场决定的，当然价格反映质量，价钱贵的东西更好。但是在垄断市场里，厂商可以决定产品价格，厂商还会采用各种价格歧视政策向不同消费者收不同的钱，不同寡头厂商也有可能通过共谋来维持较高的市场价格，侵占消费者利益。

3、工作中的经济学

一、私企要比国企付出更多的人力成本？

通过风险溢价来解释

结论：是的

人普遍都是风险厌恶型，相比国企，劳动力待在私企会有更多经济不稳定、被辞退等风险，所以企业必须付出相比国企更多的风险溢价来留住员工。

二、企业宁愿选择高薪员工？

使用工资效率还解释

结论：是的

为什么会有人失业？明明他们愿意用更少的薪水来工作。因为工资和效率是有正比关系的，一个企业必须给到超过员工能力的薪水才是有效的，如果给到员工市场出清薪水就会产生偷懒，因为在这个公司失业了，去别的公司也不会降薪。

三、企业为什么不愿意创新/研发？

使用导致市场失灵的外部性来解释

外部性是企业行为对外部环境带来的影响。研发和创新会带来正的外部性，也就是一个企业创新或研发出新产品，无法阻止其他厂商的抄袭、山寨等行为，这将导致创新、研发对企业自身利益降低。

四、给职业选择一些建议？

不妨试试市场竞争和垄断理论

结论：长期来看不妨选择技术创新壁垒较高、政府垄断行业

在自由市场竞争环境下，时间足够久，厂商会在零经济利润下达到均衡，因为有经济利润就会鼓励新的厂商进入竞争。而在由技术壁垒高形成的垄断企业（比如华为）和政府垄断行业（比如电力），市场价格由垄断厂商决定且价格较高，你说谁的利润更高、待遇更好？

读了1000页书，看了10小时视频，打字6小时。尽可能用最简单的方法让你懂得微观经济学。

——@凿井儿·斯密