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张本力:营销的最高境界 | 把自己变成流量,这就是王思聪

张本力:营销的最高境界 | 把自己变成流量,这就是王思聪

作者: 4b710c07e294 | 来源:发表于2019-06-25 10:37 被阅读1次

    王思聪做电影公司了。

    其实这没什么大惊小怪的,电影投资一直以来都是商业人士的赢利点,马云“马老师”甚至还自己参演了电影《功守道》。

    虽然网友普遍认为是马老师砸钱让娱乐圈陪玩了一次,但是阿里影业确实是有在做电影的,比如阿里影业曾推出的《亲爱的》、《七月与安生》和《傲娇与偏见》,这些电影为阿里赚了不少钱。

    但是王思聪却表示自己要做电影公司的初衷和一般的商业人士是不一样的。

    他在出席香蕉影业活动时表明,他做香蕉影业没想过和业界大佬抢饭碗,希望不受业绩压力困扰,能够帮助缺乏基础建设的中国电影市场。

    我们不知道王校长此举是以商业目的为出发点,还是受了马云立志投身祖国教育事业的影响,从而想要振兴祖国喜闻乐见的文化事业。

    不过我们要知道的是,身为顶级流量王的王校长,他在娱乐圈的强大存在感是不言而喻的。

    具体是什么概念?我们可以用数据来解释。

    最近三年中微博点赞最多的事件排行:

    第一名王思聪庆祝IG夺冠,破两千万

    第二名赵丽颖宣布结婚,737万

    第三名薛之谦复合,592万

    第四名王宝强宣布离婚,558万

    第五名张杰轩宣布生娃,552万

    王校长用流量实力甩了半个娱乐圈整条街。

    甚至,当王思聪和明星艺人一起出现在微博热搜的时候,我们甚至都分不清到底是谁在蹭谁的热度。

    那么,王思聪是如何成为整个娱乐圈都不容忽视的力量的呢?

    王思聪对自己的人设就像是班级里面家庭条件好、嘴又贱贱的纨绔子弟。

    01

    对什么都看不上眼。

    商业圈利用明星效应进行营销的例子数不胜数:汪小菲迎娶大S,婚礼极尽奢华,各大媒体争相报道;王珂娶了刘涛,成为各大综艺的常驻嘉宾;刘强东和奶茶妹妹,打造超越年龄的纯洁爱恋。

    于是王思聪表示极度不满,在微博上针砭时弊,把这些利用娱乐圈流量做生意的人批得体无完肤。

    他和汪小菲的妈妈张兰在线互怼;将章泽天的“奶茶妹妹”改为“抹茶妹妹”;为他歌坛一姐的王菲的“无知迷信封建丢脸”;认为小品界泰山赵本山“不值一提的农民”;甚至直指娱乐圈一姐范冰冰是“没有演技的花瓶”。

    甚至中国田径一哥刘翔结婚时,怼葛天“整容改变命运”;在阿里锦鲤之后就搞抽奖;以及王健林当选首富之后回复“哦”。

    可以说,王思聪蹭热点的水平,堪称自媒体和娱乐圈的祖师爷。

    王思聪能把热点蹭得这样巧妙,其实是有家族遗传史的。

    王健林就曾拎着装有上百万现金的皮箱到比赛场。声称“打赢了就拿全额,平了拿一半,输了没钱。进一个球追加10万”。

    结果足球巨星为王健林带来了巨额流量,这位未来的中国首富通过不计成本砸钱“买流量”,组成了一只豪华的梦之队。

    02

    和明星交朋友,

    成为娱乐圈既不演戏也不唱歌的躺赢水军

    世界上最匪夷所思的事情莫过于,总有某个瞬间你会突然发现,原来娱乐圈的某个明星和王思聪是好朋友。

    铁打的林更新,流水的网红。

    林更新和王思聪之间关系的密切程度是众所周知的,他们一起打个游戏也能冲上微博热搜,甚至还合伙开公司“水晶荔枝”。除此之外,在林更新电影上映时,王思聪还把自家影城的微博头像都换成了林更新海报里的头像。

    与此同时,也有网友在微博发文称王思聪与李易峰同游日本,同样喜提热搜榜。韩寒和王思聪在私底下也是关系很好的朋友,不仅对车和游戏有共同的兴趣,而且在很多活动现场都能看到韩寒和王思聪交谈相互站台的身影。

    王思聪在英国留学期间,喜欢上了打游戏。不管是林更新、袁成杰、周杰伦、陈赫等,还是他现在的部分公司高管,与王思聪变成朋友都是源于“玩游戏”。2018年8月,30岁的王思聪打破了LPL年龄最大的登场选手纪录,也实现了自己电竞生涯的首胜,还是首位以100%的胜率退役的电竞选手。

    2011年,王思聪借势将对游戏电竞的喜爱,与商人的敏锐度融为一体。拿着王健林“任其折腾”的5亿元,深度投入电竞领域,至今投资不下8家游戏公司,身价也一路飙升至63亿元。

    所以,王思聪和其他蹭明星流量的最大的不同就是,他把自己也变成了流量。

    王思聪的流量“菜市场批发”为他的商业营销赚够了噱头。

    03

    “我是一个商人”,

    这是王思聪对自己的身份定位。

    很多时候我们很难分辨,王思聪究竟是真的具有富二代属性进行了娱乐消遣,还是他巧妙地利用了这种关注度推进了自己的商业进程。

    我们可以看看王思聪是如何在娱乐圈谈自己的生意经的。

    2016年7月,王思聪投资的一档网红真人秀节目,由熊猫TV、芒果娱乐、腾讯视频联手打造,其节目主持人是好友袁成杰。

    在其开播发布会上,王思聪动用私人关系邀请吴亦凡、韩寒、叫兽易小星到场支持。此外,为了捧场,韩寒主动提出给他安排在第一个发言。

    王思聪还拉来林更新录每期的节目,实现了与“流水的网红,铁打的林更新”的首次综艺同台。据报道,以上所有的明星资源支持因为王思聪的关系全部免费,节目组至今都未与其结过账。

    在很多公司为了情明星为自己站台而伤透脑筋的时候,王思聪告诉我们,原来,生意可以做得这么巧妙。

    除此之外,就在沙雕思聪炮轰张兰时,同年8月2日,王思聪宣布将强势进入电子竞技,收购CCM战队,更名为IG。

    那个去年以3:1击败TOP战队、拿下德玛西亚杯冠军的IG;

    那个让王思聪成为仅有31天职业LOL生涯,且主动放弃S赛名额,以百分百胜率退役选手的IG;

    那个在观战现场,让沙雕王思聪吃热狗表情图,传遍大江南北的IG;

    作为LPL赛区第一支拿到S系列赛冠军的队伍,在2018英雄联盟全球总决赛,以3比0的比分击败了欧洲之王Fnatic,成功捧杯。

    成为了LPL观众心目中的英雄。

    王校长这样的“惊人之举”无独有偶。

    在2015年沙雕思聪炮轰毯星,并爆出犯冰冰黑料之后,在吃瓜群众的熊熊八卦之心还久久无法熄灭的时候。

    王思聪成立了上海香蕉计划文化发展有限公司。

    随后两个月,他签下了当年大火的韩国女子组合T-ara全队的中国经纪约。一个中国富二代签下一个韩国女子组合,瞬间引起全民狂嘲,说富家公子玩法就是不一样。

    但就是这家所有人以为是王校长泡妹专用的公司,在2018年被追星女孩儿们“家喻户晓”。

    就这样,王思聪是丢掉了他爸可以给他的一切地产成就,转手从零开始做起了游戏、娱乐、影音、音乐、体育……成为中国最年轻的顶级投资人。

    可见,王思聪要成立电影公司,一定不是说说玩而已的。

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