强大的情感聚焦
第一套组合拳模仿是创意的稳定来源（点击查看），第二套组合拳问题是创意的初始起点（点击查看）。
那么，第三套组合拳情感则是创意最强大的武器。
之所以将情感作为三套组合拳的最后一套介绍，是希望大家在了解常规武器后，再去掌握最强武器。
武器本身没有倾向性，用得好皆大欢喜，用得不好伤人伤己。强大的武器力量越大，风险也越大。
模仿是借鉴已有的成功经验，问题是挖掘已有的失败教训，一正一反间，我们掌控武器的能力便可以大幅提升。但如果止步如此，那么创意质量和效果有限，唯有经过最后的“情感”渲染，创意才能获得持久的感染力和生命力。
正确认识情感的三种力量
- 情感为刺激寻求解释
吊桥效应：当一个人提心吊胆地过吊桥的时候，会不由自主地心跳加快。如果这个时候，碰巧遇见一个异性，那么他会错把由这种情境引起的心跳加快理解为对方使自己心动，故而对对方滋生出爱情的情愫。
吊桥效应说明，人们首先体验到的是自我的生理感受，然后，人们会在周遭的环境中，为自己的生理唤醒寻找一个合适的解释。
应用到创意生产中，对于强烈的刺激，往往是某种难题，我们要依据情感逻辑去找寻一个合理的解释，通过塑造情感来加速难题的解决。
在伊拉克战争的时候，美军在巴格达的机场外有一个飞马食堂，专门供伙食给所有的美军。飞马食堂的工作很辛苦，一周7天，每天工作18个小时。可是，弗洛伊德手下的工作人员，工作起来都精神奕奕。为什么会这样？因为飞鸟食堂的工作人员认为：“我们不是伙夫，我们负责的是士气！美军的士气就是我们飞马食堂做的！”所以他们不只不怕工作辛苦，还每天想着法子变换菜式，他们想尽办法从各个地方拿来各种材料，做出各种不同的美食。
- 情感连接宏大意义
个体的不确定性可以通过群体的趋势来消解，群体赋予个体边界，也赋予个体宏大意义。
解释刺激，进而解决问题之后，创意的价值还在于持久的优化提升。
耐克鞋与各种伟大运动员连接，简短有力的广告语：Just do it，你买就对了。经典的球鞋款式停产，价格还会翻倍。
类似的，“别跟德州胡来”广告语激发德州人的集体荣誉感，让德州乱丢垃圾现象减少30%。
- 精准匹配情感对象
所有人满意=所有人不满意
感情需要权衡取舍，满足所有人的企图只会带来所有人的不满意。
拒绝和忽略是人生必修课
可口可乐运营各类有趣活动巩固情感价值，重点满足14%的14岁以下需求，持续投资未来的情感市场。
用好情感的三大载体
- 第一个载体：图像
功能强大，一目了然，立马反应。
小孩的照片最容易打动人。
海边的叙利亚小难民
- 第二个载体：音乐
音乐天然调动情绪，旋律与节奏。
音乐具备时空性，不同时空感知不同。
匹配程度、熟悉程度决定音乐效果。
各国国歌对于各国民众来说，天生具备情感冲击力。
- 第三个载体：故事
最为系统和全面。
流传最久，影响力深远。
兼容性最强，可扩展。
故事本质上就是激发情感的工具。
关于情感的三点备忘
- 情感是基本需求
满足情感后再满足功能。
情感很容易激发人的反应。
- 情感牌不要滥用
洒狗血是饮鸩止渴。
小孩可以影响所有人。
要注意情感维护和匹配。
- 最大的理智是不要跟情感作对
情感是持续的深层次需求。
理智可以更好地满足情感。
情感可以为理智提供动力。
强大的情感武器.png
三套组合拳打开创意思路系列已经全部更新完毕，接下来，在深度整理郝广才老师《创意思维课》（点击可查看）的基础上，有机会我将为大家继续介绍如何量产创意的相关内容。
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