文丨文仔
近日，台湾日播综艺《娱乐百分百》因主持人罗志祥搞笑模仿《延禧攻略》的片段而在微博上产生了巨大的讨论量。众人在称赞罗志祥的幽默感的同时，也惊讶于《娱乐百分百》自1997年至今依旧在台湾地区进行日播的“毅力”。
在现今的综艺市场中，娱乐向的日播综艺逐渐开始在电视平台上“消声”，早年间受到观众喜爱的《音乐不断》《娱乐无极限》《康熙来了》等综艺在多方面因素的影响下纷纷结束了自己的长寿生涯。而日播综艺的“衰落”局面，也从侧面反映了综艺市场发展下制作方对于节目内容、周期、成本上的调节把控战略。
传统电视媒体受众面缩小，综艺收视多元化发展
日播综艺盛行于传统电视媒体一枝独秀的时代。在那时，网络综艺还未有现今风生水起的势头，大部分综艺节目每天在固定时间段进行播出，并形成了一定的电视综艺品牌时间段。缺少了网络回放功能，不少观众为了守住喜欢的节目内容，会在相应的时间打开电视收看节目。而日播综艺中最常见的三大类型：美食类、婚恋类、游戏类也以简单化的综艺模式和日常化的综艺内容融入进观众的日常生活。
随着互联网的深入发展，综艺市场开拓了网络版图，并且将年轻受众从传统地面频道转移到网络综艺市场中。网络综艺所展现的观看时间随意性、便捷性等等优势给予了传统地面频道以重大的打击，使其纷纷开始转型。
然而为了达到收视的多元化发展，并考虑各个年龄层的受众，在仅有的排期中地面频道开始对综艺播放周期进行调整，加大了周末综艺和周间综艺的属性区别，周一至周五播出的周间综艺大多为民生类或婚恋类节目，而周末综艺往往更加偏向娱乐化主题。日播综艺则因其所占排期过长、目标人群单一的劣势而成为了电视台“下刀”的首选。
台湾地区也逃不开传统电视衰落的现象，年轻群体逐渐倾向于用网络观看日韩欧美以及大陆地区的节目，然而回归到地区性的品牌节目来说，坚持到现在的《娱乐百分百》即使所在平台不景气，却因为拥有了固定收听人群而得以存活下来，并且进行连续性的产出。
电视受众的老龄化表现，使日播模式往往在情感与民生栏目长存，湖南都市频道的《都市一时间》《寻情记》、浙江民生新闻频道《1818黄金眼》等等节目，以其贴近生活的主题内容而受到中老年人群的喜爱，拥有固定的受众。也正因为其取材来源于生活，反馈现实生活，所以民生节目能够得到不间断的信息源来制作内容。
最具有代表性且最稳定的日播节目当属新闻，正是因为其受众稳定不受阻、内容信息来源充足、模式明确，所以才能每日保持着在短时间内进行的节目制作。
受众观看周期改变，综艺制作拉长节奏
综艺市场的基调是随着受众的反馈变化，正如人们社会生活节奏的加快的同时，观众的综艺观看周期产生了很大的变化。观众们开始习惯在周末统一利用网络来看已经错过或是新上线的综艺，而日播综艺所形成的大量囤积会给观众“负担”，难以跟上更新节奏的观众自然会有想“弃剧”的想法。
然而在真人秀崛起并重组综艺市场格局的现今，独特的真人秀制作方式已经不再适应日播的形式，真人秀的崛起是季播制周播综艺形成行业现象的关键性因素。综艺的制作周期拉长，播放周期也成为了其宣传的战略之一。尤其是现在的周播综艺以季度为断层，在10-12期节目中，综艺节目需要以周为期进行舆论发酵、宣传造势等等项目活动。
微博上经常有人在感叹自己喜欢的真人秀综艺为什么不能日播，但是从属性角度来看，真人秀会有成为日播模式的那一天吗？答案是否定的。
以综艺制作者层面的角度，对于制作成本与内容质量的把控是真人秀节目无法承受日播的首要原因。不同于《快乐大本营》《天天向上》等固定周播节目，真人秀在成本上是明显要高于访谈类节目的。不止是嘉宾主持人人数众多所形成的高额邀请费，根据不同的内容设定而需要花费的车马费用、宣传费用也是一笔不小的数字。
而在内容方面，真人秀几乎每期都会有不同的主题。例如《极限挑战》就做到了一期一个主题，《继承者》《藏龙卧虎》《长大成人》等等主题设定都需要节目组做非常完善的规划，在前期策划和中期执行的过程中，导演组也需要跟各方进行交涉，节目在设定方面“成本”非常之高。
日播会慢慢消磨观众的新鲜感，再有新意的节目模式，也会经历时间所带来的审美疲劳。为了维护节目的新鲜度，制作方往往选择以周为期，将观众对于节目原本的期待进行宣传发酵，给予节目热点传播时间，以达到“集中爆发式”的收看效益。
并且不难看出，现在的人气综艺会形成不小的品牌效应，节目方不仅仅局限于以收视盈利，而是会将品牌推出衍生周边产品来获取其他渠道的收益。《爸爸去哪儿》就曾开发各品牌的合作并且推出系列产品，而《爸爸去哪儿》大电影系列也是制作方利用综艺品牌来创造的红利。制作与宣传这些衍生收益必须有相当充裕的时间，所以综艺制作方在一开始就会选择将综艺战线拉长且给予空间让节目“呼吸”，让综艺在有限的时间内发挥最大的作用。
综艺MC分身乏术，档期难以“日常化”
除开内容、成本、电视媒体形势这几个方面让日播难以生存，综艺MC的缺少也是日播节目无法再“站起来”的原因之一。已经很少有综艺MC能像何炅一样坚持一个节目十几年，而日播节目的“少内容长阵线”也成为了综艺MC眼中“费力不讨好”的事情，比起长期但是收益甚微的日播节目，综艺咖们纷纷投入了热门短期节目的怀抱。
以一对多是现在综艺MC的节目分布现状。罗志祥在大陆参与过《极限挑战》后综艺咖的形象在观众眼中愈发深刻，然而他却依旧坚持着兼顾《娱乐百分百》的主持工作，对于罗志祥来说，《娱乐百分百》是低谷时期接纳他并给予他事业新发展的地方，《娱乐百分百》与罗志祥有着非常深厚的感情，即使现在因为行程很满无法每期参与但是也会经常回到台湾录制节目。
而《娱乐百分百》也使他身上多了台湾娱乐的标签，即使在内地发展的如火如荼，罗志祥所主持的节目在台湾依旧有可发展之势，而小猪罗志祥对于节目的坚持也让人感受到了作为综艺MC所融入节目的心血与情感。
如今综艺MC并不只局限于一档节目，日播节目所需要费的大量时间和精力，使综艺咖们望而却步。据传综艺咖薛之谦在最忙的时候，一天要跑11个节目的通告，在各个城市奔波。而正当红的综艺咖李诞也同时作为主MC参与了《奇葩说》《吐槽大会》《火星情报局》《没想到吧》《野生厨房》《脑力时代的男人》等等周播综艺，并且还以嘉宾身份参与到不少头部综艺中狂刷存在感。
综艺咖们分身乏术，档期“日常化”难以实现。
随着综艺市场的发展，日播节目的劣势显现。也许在这个快节奏快消费时代，没有人会再愿意为日播节目的低效高“成本”买单，但是不能忽略的是，传统模式总是在与创意结合后迸发出新的亮点，日播节目所带来的品牌打造也许会成为之后综艺咖们沉淀自身的新方向，综艺时代的“复古”运动，也许会存在于不久的将来。
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