“去年还在听南山南的人，今年就跟风听Hiphop了，满嘴Flow

“去年还在听南山南的人，今年就跟风听Hiphop了，满嘴Flow，freestyle，diss，那明年你们是不是应该自称朋克？”

“中国有嘻哈火了，跟你有什么关系？你不是民谣粉么？”

文 | 张轩雨

编 | 鲸准小妹

Hiphop在中国还没有如今这么火的时候，每一个听hiphop音乐的人都希望有一天中国嘻哈能火起来。

而当hiphop真的在中国火起来的时候，那些所谓的hiphop老粉们猛然间觉得自己的品位受到了“侮辱”：一直喜欢的东西现在人人都喜欢了，并且自己好像和这些跟风的人没什么区别？

这时他们便会疯狂攻击那些刚刚接触hiphop的新人。一般我们把这种情绪称作：恼羞成怒。说真的，这种所谓的老粉，他们不配去听hiphop音乐，因为真正热爱hiphop文化的人，难道不想让所谓的“小众文化”能受到大众的认可？

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“小众文化不好过，大众市场才能活”

就在一年前《中国有嘻哈》的冠军：GAI, 这位来自重庆的rapper，找到了红花会的MAI想要买beat(说唱的伴奏)，价格是1500元，GAI没钱，先给了500，后来GAI说自己爸爸生病了，又没积蓄，把这500元又要了回去。

这时的GAI都快30了，穷到500块钱都重要到能影响生活，会穷到拿爸爸做借口厚着脸皮讨那属于别人的500块钱。很多人没穷过，是真不懂，对于穷人来说，那些并不多的钱，到底有多重要。可能少了50元，就要饿几天肚子。

那时的GAI还在为了beat发愁，还要厚着脸皮求人，但现在据说他的出场费已经到了20万。这一切除了GAI自己的努力和忍辱负重，你不得不感谢《中国有嘻哈》，不得不感谢吴亦凡。

正是因为他们，现如今不管是那些打着王者荣耀的学生党，还是平时一本正经的白领上班族、金融精英，大家好像一下子都成了地下文化的资深粉丝，每个人都能说道说道hiphop文化如何如何，哪个rapper如何如何。

再来看看《中国有嘻哈》热门选手的微博粉丝数：红花会的PG one已经拥有了377万的粉丝，要知道在参加节目前，PG one的粉丝不过几万人。而其他热门选手：GAI、Jony J、VAVA、TT，在参与节目后粉丝数也皆暴涨，现在全部都是百万级别的粉丝量。

说好的小众文化呢？可能那些rapper自己都没有想到，说唱的受众面这么广。

（数据来自百度指数：“嘻哈”、“中国有嘻哈”）

一开始我们也认为，爱看《中国有嘻哈》可能是16-25岁的人群居多，年轻人比较叛逆嘛，或者说更喜欢这样酷酷的文化。但后来惊讶的发现，对嘻哈更感兴趣的居然是25-35岁的职场人士，甚至40-49岁的人群数量要比19岁以下的人数多好几倍。

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为什么是《中国有嘻哈》？

网综推波助澜嘻哈文化的崛起，这已经不是第一次了。甚至就在去年，优酷也曾推出过一档嘻哈选秀节目《listen up》。

就连参赛选手都是同一批人，vava是《listen up》第一季的冠军。

来自西安独立说唱厂牌N/U的辛巴，同样参加了《中国有嘻哈》。那么题材和选手都是同一批人，为什么《listen up》和《中国有嘻哈》之间却差了好几个《中国新歌声》？

我们来看看《中国有嘻哈》的幕后制作团队。

● 总制片人陈伟：爱奇艺高级副总裁，当年的《中国好声音》同样出自他手。

● 导演车澈：《加油！好男儿》《中国达人秀》《舞林大会》《蒙面歌王》《盖世英雄》都是他导演的作品。

● 编剧岑俊义：《跑男》三季的总编剧，《爸爸回来了》的总制片人。

● 音乐制作人刘洲：《我是歌手》中一路助韩红夺得歌王，后来又助谭晶在《蒙面歌王》中夺冠。

可以说《中国有嘻哈》聚集了中国最强的综艺制作阵容，不火才怪。嘻哈文化大火，除了《中国有嘻哈》这档节目的给力，嘻哈文化本身的魅力也是极为重要的。

“玩hiphop的人都很个性”，这是所有人对他们的第一印象，有人批判hiphop说唱的歌词，离不开暴力，跑车，美女，豪宅。但其实保持自我，遵从本心，做想做的事，这才是他们这些人一直想要传递的精神，至于跑车，美女，豪宅这些，谁又不想要呢？只是他们说了别人不敢说、不好意思说的话。

这也就不难理解为什么上了班的人甚至大叔更喜欢他们，因为这些人做了很多人想做但没做的事，也就是“keep it real”，尽管这很难很难。

“受众面极广的文化+给力的制作团队=爆款网综=千亿级别的市场”

文章说到这，可能有些人会选择去赶紧听几首说唱歌曲，也有人可能想补补《中国有嘻哈》。 而那些有生意头脑的人，他们早已瞄准了“嘻哈”这个还没成熟的市场。就像《阴阳师》和《王者荣耀》大火的时候，大多数人都加入了游戏大军，冲钱氪金开黑，好不快活。 而另外一批人则默默买了网易、腾讯的股票，盆满钵满。

2017年4月21日

“嘻哈”百度指数是：505

“hiphop””百度指数是：1461

2017年6月25日

《中国有嘻哈》首播

2017年7月2日

“中国有嘻哈”百度指数：493566

“嘻哈”百度指数：6062

“hiphop”百度指数：8481

Supreme这个潮牌，在《中国有嘻哈》开播前百度热搜指数是5000左右，而在《中国有嘻哈》开播一周后，达到了12500，一个月后达到了17425。

从图中可以明显的看出来，《中国有嘻哈》对supreme的搜索指数有明显的带动作用。而据网上的一些消息，可能很快会由原版人马制作一档新的hiphop超级网综——《中国有街舞》。

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说唱MC已火、街舞“将火”的时候，我们应该关注哪些点？

同为嘻哈的四大元素之一（DJ、MC、街舞、涂鸦）街舞的受众同样巨大，而同样的制作人，我们有理由相信节目的质量不会降低。那么在说唱MC已火、街舞“将火”的时候，我们应该关注哪些点，才能在这场“嘻哈”风暴中占得先机？

明星经纪（厂牌）

PG one、GAi、TT、小青龙等人先后签约唱片公司，接拍广告，光是PG one一人，目前的广告费已经好几百万，虽然比不上流量小鲜肉，但是很难说日后能不能赶超，至少从目前看，PG one等人势头正劲。

嘻哈周边的服饰衣帽

明星同款是个很神奇的领域，但是大多数的明星同款都买不起，而嘻哈则略有区别，由于这些歌手本身比较草根，而嘻哈潮牌相对于奢侈品大牌来说本身就不那么昂贵。所以在初级的潮牌市场上，国货或者明星自有品牌将有很大的空间施展拳脚。由于受众的年龄层次实际上是较高的，所以消费水平不会差。

（图片来自网络）

预计中国在这方面的市场规模应该也在百亿左右（美元）。21世纪以来，大多数城市家庭早已没有衣食住行的顾虑。简而言之，工厂流水线出品的千篇一律的产品，开始让广大食色男女觉得审美疲劳，甚至说毫无G点可言，他们更追求与众不同的东西，原先的小众文化开始走向大众，人们对潮流文化的认知也发生了根本性的改变。曾经问起一个95后朋友为何不喜欢优衣库，对方给我的回答是：撞衫不可怕，谁丑谁尴尬。

街舞等其他嘻哈元素的产品

说唱只是嘻哈文化四大元素（DJ、MC、街舞、涂鸦）的一部分，并不能完全代表嘻哈文化，街舞也是其中很重要的组成部分，而近年来，《舞林大会》等节目的开播，也使得街舞有着很高的关注度。可以看出，在《中国有嘻哈》开播前，街舞的热度是高于嘻哈和hiphop的，而如果一旦《中国有街舞》开播，热度可想而知。

目前街舞的盈利模式大部分还是在于教学，街舞教室。相对说唱来说，街舞的门槛更低一些，而且年轻的爸爸妈妈也更愿意孩子学一些既锻炼身体有十分酷的运动，街舞是非常好的选择。

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