人喜欢接吻，就觉得猫也在接吻
每个人，活在世界上，最熟悉的当然是自己，也自然而然在许多事件上，会“以己度人”，把自己的视角当作是世界的视角。
本节介绍6个效应：视网膜效应，知觉锐化效应，自我参照效应，关注定律，贝博规律和财物定律。
1 视网膜效应。字面上来看，视网膜的特性影响了我们看待世界的方式。而其具体含义是，人们在看世界时更关注自己具备的特性和事物。俗话说，“有一把锤子，看什么都像钉子”就是这个意思。人们拥有某样东西后，短时间内会特别关注周围人类似的事物。如自己买了一辆墨绿色的车，可能会感觉周围墨绿色的车多了起来，正是因为给予了这类事物更多的关注。而自己刚买手机的一段时间，也会不自觉地观察路人用的手机。这种以自我为核心的特点，常常在不自觉中影响着我们。
有一种“吸引力法则”，或许也与这个效应有关。其强调要想成为什么样的人，就一直想，自我暗示，就会发现自己能吸引类似的人到自己身边。从另一个方面说，或许也是自己对那种“品质”更加关注的结果。在寓言故事中，也有“心中有佛，看什么都是佛”的劝诫。
2 知觉锐化效应。如果自己坚持某种价值观，就会对特定的事物更加敏感易察，看得更清晰。这与上一条也有相似之处。但自己拥有的“价值观”所造成的影响，或许比拥有的汽车造成的影响更大，也更不易察觉。比如心地善良的人，就会对生活中的善行和作恶行为都更加敏锐，也更容易共情。
当代生活中，这一效应最典型的体现莫过于“金钱观”的影响。许多人认定，只有利益关系，才是最值得衡量的关系。因为善良而付出的行为，会被嘲讽为愚蠢甚至被洗脑。而企业用“企业文化”来激励员工的积极性，也会被批评“画饼”和剥削。不排除有些人确实是在利用别人的善良和精神牟利。但单一化的价值观，势必会引导人们用特定的方式看待所有现象。大家都批判极端的功利主义，却在具体问题上常常以功利主义的视角来分析问题。
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