马上临近一年中最喜庆热闹的春节,先给各位拜个早年!
所以今天特意做了一期关于春节期间,如何通过抖音引流的专题分享给大家:春节期间如何在抖音蹭热点,上热门?
一、 预测春节抖音推荐热点的5个趋势
在2018年的春节,抖音邀请多位明星和KOL入驻,加上“海底捞吃法”在内的多个热点发酵,吸引了大批新用户入驻,流量增长上了一个新台阶,在此之后,增长速度更是一路高歌。
而今年,抖音更是与央视春晚合作,成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台!抖音敢抢下往年微博、支付宝的盘,可见野心勃勃,预示着想要借助这“十几亿人关注的春晚”全球最大流量,让抖音在2019年的用户数再上一个新的台阶。
既然抖音想借势春晚,那说明在春节期间,抖音流量必然剧增,如果你可以趁着这波流量把自己的内容做上热门,相信必然会收获巨大的粉丝。
那该如何搭上春晚的风口?我为大家预测了19年春节抖音推荐热点的5个趋势:
1. 春晚主题:从央视春晚到卫视春晚,从网络春晚到电影贺岁片,都与春晚主题有关。有意识的从歌曲、舞蹈、相声、小品、魔术、经典段子、酷炫舞美、电影桥段等方面去发现全民级热议的主题,都有可能被抖音推荐上热门!
这里只有一个诀窍,就是一定要“快!快!快!”,比别人发现得早,比别人发布得早,能火的几率就越大!
2. 红包互动:春节抢红包、集福、分钱是各大互联网平台必不可少的全民互动游戏,制作有关抢红包的攻略内容,很容易上热门。
攻略首选自然是抖音的亲爹“今日头条”系的各类红包攻略,其次是航空公司、电商平台、旅游公司、银行、移动联通等电信商的红包攻略。至于百度、阿里、腾讯等平台的,可以试试,不保证能上。
3. 明星KOL:这个不用多讲,目测已经有上百名明星和大V邀请和自发在抖音上发布了新春祝福,每个明星背后都是一波流量,和明星互动,模仿明星拜年,跟明星一起发起挑战,都有机会被推荐!
4. 渠道下沉:去年我们还在说抖音是五环内用户,快手是五环外用户,但既然抖音开始赞助春晚,预示着用户量级要上一个新台阶,五环外用户必然覆盖,所以,19年的用户,有很大一部分是渠道下沉的人群,如果你能生产出贴合这类人群喜欢的内容,上推荐的可能性会很大!
5. 多闪社交:“多闪”作为字节跳动推出的“短视频社交”APP,功能相当于微信个人号+微信群,早期还有很多不受规则限制的红利,虽然很多人现在都还没有研究透这个新产品的玩法,但是不要等着别人告诉你答案,请想方设法抓紧去探索。
在春节期间,如果你能借助一年一度的最大流量,将抖音粉丝往“多闪”精准引流,这将为你后续的“抖音流量变现”和“沉淀私域流量”有最重要的意义。
二、春节抖音追热点的1个关键认知
在我们追热点的过程中,有一个认知很关键:
究竟是要做与账号定位和用户兴趣想匹配的热点内容?还是做大众化的热点内容?
我给你的答案是:先借势做泛粉,做大曝光,再做精准粉,再洗粉。
先不用管粉丝是否精准,能借势的热点一定更要尽量去借势,只要能让更多人看到自己的账号,能曝光,量级起来了,再从里面筛选自己的精准粉丝,你会比别人轻松很多,速度也快很多。
具体操作就是:
1. 不要为上爆款而上爆款,少做重模式的原创,高产各类与热点有关的内容,微创新即可。把热点的量铺上去,总有一两个内容会被上推荐。做多热点的轰炸,以点带面的覆盖大多数用户关注的话题。
2. 内容发布后推荐没起来,但的确符合爆款的要素,尝试多发2遍。
好了,大方面我们已经了解,那我们就继续来讲讲实操部分:
三、寻找热点素材的12个渠道
首先,我们需要找寻到最有潜质上热门的素材,通常,我们都可以从这12个常用渠道中寻找到:
社会热点类:
①百度指数、②微博指数、③朋友圈(微信指数)、④小红书
比如最近期间刷屏朋友圈的新东方年会吐槽节目、有赞CEO宣布 339工作制,都是一个典型的社会热点素材
平台热点类:
抖音平台里发起的⑤挑战赛以及展示的⑥热搜榜、⑦视频榜、⑧正能量榜
抖音小助手:
APP里官方⑨抖音小助手的私信给你的各类热门信息
KOL榜:
抖音平台里展示的⑩明星榜、⑪音乐榜
⑫ 第三方数据平台:
如TooBigData、西瓜数据,通过这些平台查看你的竞争对手,同行业、同类型大号都在发布什么热门内容,蹭他们的!
四、 确认热点选题的4点关键因素
从渠道里找到了许多热门素材,进一步就是要筛选更优质的可以被二次创作的主题了。
这里教你4点关键因素,你将其一条条匹配,如果都能满足,那这个选题不火都难了!
1. 是否是痛点、爽点、痒点?
痛点就是内容最后能帮助大家解决某个实际问题,比如我们说的“抢红包攻略”;
爽点就是内容是否具备酷炫特效、煽动情绪或者带有强烈节奏感,比如很多舞蹈类、音乐类、技术流、正能量的内容都属于这类;
爽点更多是段子式的幽默、开心一笑类的内容。
2. 是否产生讨论、争议、话题?
叫大家用手机拼音打出“CW”(春晚)两个字母,看看大家的都是什么?这类视频,最高互动的引来了10万人的评论。这就是“讨论的效应”。
再比如,就“是否应该去相亲”这个话题讨论,就很容易形成争议,有赞成的,有反对的,这些讨论,就很容易助推你上热门。
3. 是否有反转、有意外、有惊喜?
内容开始和结束有巨大的差异、矛盾,出人意料。抖音大部分内容其实都是这类风格,这点就不赘述。
4. 是否有新意?
别出心裁,不一样的观点,不一样的视觉效果
五、生产热门内容的4种套路
匹配符合的热点选题后,接下来,我们来讲讲如何快速生产出让大家喜闻乐见的内容。在春节期间,我给大家推荐4种套路:
1. 冷饭热炒类:比如回老家奇闻、应付亲戚、相亲,压岁钱、团圆饭,这些都是些老生常谈的话题了,你只需要把过去比较流量的故事和段子提炼出来,重新设计成抖音的形式,挂上一个热门的话题,配上一个热门的音乐,在搭上一个热门的视觉效果,不火都难!
2. 热梗创新:每当一个新的段子/事件出现时,期间总是有着各种“改编创新”版本,记得及时看排行榜数据追,要快!
3. 颜值王道:抖音solgan叫什么?记录你的美好生活!所以不管是帅哥美女,还是转瞬即逝的优美风景,团年饭里的饕鬄美食,美好的东西总是能够轻易打动人,这一点从古至今都是如此。
4. 奇风异俗:好奇心是人的天性,对于这些很少见到的事物,人们总是有着极大的兴趣,比如乡村特色、民族特色、风俗浓重的庙会、城市地标、夜景等等。你家乡习以为常的事物,但放在互联网的世界里,可能是别人今生未见的奇事。所以带着一双外地人的眼睛去发现自己身边的本土特色吧。
好了,今天的分享就到这里,下次文章,我将为你分享私域流量系列篇“万能鱼塘公式”中的第一步:“寻鱼”环节,如何找到精准用户的具体方法?欢迎关注我!我们下次分享再见,拜拜!
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