在社会经济发展蓬勃的时候，盈利的企业家未必叫企业家，正如在股市牛市的时候，赚钱了，千万别轻易自称为“投资者”，你只是在“炒股”而已。大浪褪去，还能屹立不倒的企业，才能真正地称之为企业。
在全国经济萧条、市场不景气的时候，企业应该如何应对？是消极等待，还是持续挑战，变危机为机会？综合各方面因素，经济越萧条，越是企业发展的好机会，根本不存在所谓的“应对”。
首先，企业应该以积极开朗的态度去突破困境。在这基础之上，重要的是要认识到“萧条是成长的机会”，企业就是应该通过萧条这样一种逆境来谋取更大的发展。
敢不敢冒风险，敢不敢迎接挑战，敢不敢改变自己熟悉的东西，在经济困难、市场供大于求、大家共同抢占有限的市场份额时，这正是给予了那些千方百计寻找切入点的企业很好的机会。
在经济萧条时期，由于多数企业压缩费用，企业的品牌传播活动减少，市场环境变得比较安静。
品牌传播就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。
经济萧条恰恰是传播品牌的大好时机，尤其对新品牌而言，可能没有比这个更好的机会了。
经济萧条时期，多数企业还有一个共同采取的措施，就是暂缓新品上市。也就是说，所谓的“时机不对”会让这些企业取消或推迟新产品上市计划。
不知道有没有设想过，假如一个企业新品在这时亮相，把他们的新产品、新服务、新价值端在消费者面前，是否会让消费者眼前一亮呢？
在如此严酷的环境下维持生存，最重要的就是，要具备洞穿岩石般坚强的意志。
一旦对某个目标感兴趣的话，在得手之前，就要持续追击，锲而不舍，绝不放弃。这种执着之心，就是坚强的意志，是成功不可或缺的要素。
“在认为已经不行了的时候，才是工作的开始”，这一思想在很多成功企业家那里已经深深扎根。不能给自己设置界限，要不厌其烦，持续挑战。这样才有可能变“危机”为“机会”，让“失败”转为“成功”。
每家企业都有自己的准则，每个老板都自己的经验和擅长，找到自己的核心竞争力，并本着自己的原则去坚守，这便是成功。
企业经营和市场大形势有紧密的关系，天气需要关注，但是总不能“靠天吃饭”。因此企业不能盲目跟风，找到自己的核心竞争力并坚守，这是最大机会，也是最好的机会。
经济萧条是调整和再建企业良好人际关系的绝好机会，企业应该趁此机会努力营造优良的风气。
一个优秀的企业，不是看它在上升期扩张得有多快，而是看下坡期企业能够生存多久。经济萧条时，恰恰是企业发展的机会，是企业发展的春天。
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