——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》60

以包装设计为起手式

一举抓住快销行业的战略重心，一站而定

洽洽速度，从提案到全国铺货共用时23天

洽洽案例是华与华在快销行业“包装设计+产品战略+企业战略+品牌营销”一体化的代表案例，以包装设计为起手式，一举抓住快销行业的战略重心，一站而定，每月销售翻倍增值，两年内企业市值增长四倍！

产品结构就是企业战略路线图。华与华在推动洽洽小黄袋成为金角产品后，有快速拉出风味坚果和坚果礼的品类包围圈，同时设计洽洽早餐坚果燕麦片产品成功打入早餐市场。用“三驾马车”全面领跑洽洽坚果的百亿事业版图。

华与华与洽洽合作两年，做了五件大事：

1. 纠正定位偏差，找对课题。用修辞学的原理，提出“掌握关键保鲜技术”的超级口号，贯穿企业战略、品牌营销、产品开发等一切经营活动。

2. 包装设计才是快销品的最大战略。以包装设计作为企业战略重心，帮助洽洽小黄袋在巨头涌现、错综复杂的坚果市场博弈中迅速锁定胜局。

3. 为洽洽全新开发每日坚果类银边产品：洽洽益生菌每日坚果，成功拉出每日坚果品类包围圈，释放边际效益。

4. 成功发掘洽洽早餐每日坚果燕麦片，重新包装、重新开发，将其作为洽洽的第二个金角产品推入市场。

5. 充分发挥咨询公司的跨行业经验，为洽洽成功导入保健品礼盒行业经验，相继开发出洽洽每日坚果礼、洽洽坚果礼等节礼盒系产品，成功引爆洽洽年节市场。