端午节快到了
各大企业的节日营销正在展开
但我们该怎么做才能引起用户关注？
五芳斋的广告或许可以参考一二
就在这两天，五芳斋推出的一个《白白胖胖才有明天》的鬼畜广告视频，引起了不少人的注意。
整个视频的内容可以简单概括为一句话：只有历经千难万苦的大米，最终才能成为真正的好米，才能涅槃成佛……呃不对，是涅槃成好粽子。
视频也很简单，主要告诉用户企业在生产粽子的过程中，对原料的筛选、制作和运输等方面的极致要求，从而向用户传达出自己“每一粒糯米都经过优胜劣汰的严格筛选”的理念。因此，这段广告实际上对提升用户好感有着极大的作用。
关键是每个企业都在这么做，区区一个粽子，是怎么在茫茫的广告海洋中，抓住用户的眼球？
答案就是其魔性的画风！
你敢想象，那些带着白色帽子的男人其实就是大米？他们所遭受的各种雨雪风霜，就是他们升级成“好米”的筛选过程？
这所有的一切，其实就是《移动营销管理2.0》的观点：故事思维。
产品故事就是“品牌故事”，就是除了产品的功能，我们所赋予产品的文化内涵，从而增加品牌的厚重感。最后，通过生动、有趣、感人的表达方式唤起与消费者之间的共鸣。
——《移动营销管理2.0》
对于品牌而言，自己生产产品的过程就是好故事。当品牌以这种好玩有趣的方式对消费者进行表达时，不但可以使品牌更具人性化，也更容易让品牌在用户心中形成记忆。
更重要的是，用户天生喜爱故事，更乐于自发地传播故事。其中又以视频的效果最为明显，尤其是视频内容本身就携带超强的娱乐性质，更容易让用户愿意接受、感知其背后的意义所在。由此一来，用户自然会为你买单。
至于怎么样才会能把故事说好，除了《移动营销管理2.0》一书有详细的观点外，魔脑汇的各路大咖也将会对此作出自己的分析和想法。
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