刚才那个关于office的文案挺有意思，我谈一点自己的想法。首先作个声明：第一，我不是文案人，加这个群以前对文案没有一个明确的概念和直观的认识。第二，以下的种种分析都是出于自我的判断和两天以来群讨论分析的结果，可能不全面，希望大家指正！
首先谈一谈我对文案的认识。我要承认我是文案小白，在讨论中所接触到的概念、规则以及技巧分析让我抓狂纠结了很久。但是，再难的题总能找到解题的思路，再复杂的事件总能发掘其隐含的规律，透过现象揭示它的意识本质。抛开表象，直击内在，让人豁然开朗，明则不厉。因此，一个好的文案至少具备两个“要”素：要有场景，要有认同感。场景是受众通过文案寥寥数语反映在头脑中的情节再现，这些情节或是亲身经历过的事件，或是道听途说的故事，最重要是，人是故事动物；不管怎样，这些故事总能撩动人的情感神经，是一只微妙的手指。一段文字如果会把人带回到印象深刻的场景之中，可谓之好文案。明白了上面的道理，好的文案能引发大众的认同感就比较好理解了。认同感是人对客观事物的一种理解以及对其产生好感。认同感是消费者购买产品的自我说服方式之一。如果说场景让需求的格式“被唤醒”，那么认同感就是已激活需求被满足的充分条件。综上所述，文案的考量应该有如下的预期：一段文字（好文案）～场景重现（刻骨铭心的，印象深刻的）～产生认同感（激活需求）～被满足（购买产品）。
对文案的有了初步认识之后。文案小白打算练一练手。学习的过程充满乐趣和挑战，感觉上可能学会了，但是没有输出，就等同于永远都在起点徘徊。
上午在群里面看见大家都在讨论如何为微软的office办公软件做一个文案，感觉逼格挺高的。我就打算拿这个案例试试手，假装提升自我逼格。
出题者是这样表述题目的：不不知道有没有实战文案让大家练的部分，现在咱们已经分析过精彩的文案了，也有一些思路了，不如咱们一起写一个文案吧，直接来干货，看你能不能写出东西了既然我提出上面实战，我现在正在写PPT，那我想微软的office办公也是各位经常用到的，非常熟悉，我们写一句有关office的广告文案如何。（说明：斜体均是引用他人原话或百度而来，来源不可考究）
感觉是位大神，小白先膜拜一下。
先捋一捋出题者的出题思路，假设我把出题者视为自己的客户，客户就是上帝，摆正心态是首要，更何况是为这么牛逼的一个跨国集团公司写文案，深感压力巨大。
客户的具体要求也很简单：1、为微软的office办公软件的推广写一份广告文案。2、不能抄袭别人的思路。（卧槽，不抄袭借鉴总可以吧，我是小白啊！！！）。
Microsoft Office是一套由微软公司开发的办公软件，为Microsoft Windows和Mac OS X而开发。与办公室应用程序一样，它包括联合的服务器和基于互联网的服务。最近版本的Office被称为“Office system”而不叫“Office suite”，反映出它们也包括服务器的事实。每一代的Microsoft Office都有一个以上的版本，每个版本都根据使用者的实际需要，选择了不同的组件。常用组件包括：Word、Excel、PowerPoint、Outlook、FrontPage、Onenote。（这段是百度而来）。
在实际应用中，大多数人对Word、Excel、PowerPoint三者更为熟悉，使用频率高。基于这点判断，先尝试对W-E-P进行下一步分析。Wep刚好是Wired Equivalent Privacy的简称，翻译过来就是“有线等效保密”的意思。但是，仅用这并不等效的翻译来为整个office产品作为文案的启发点，未免有断章取义之嫌，基本上也是站不住脚的。因此，该思路毫不犹豫的被毙掉。
既然事实会被无情的掩盖，还原真相就是最大的追求。Word译为中文有“单词、消息、用词、表达”的含义；Excel也可以翻译为“超越”。
PowerPoint不好理解，据说powerpoint本来并不叫这个名字,也不是源自微软,原来是由一个叫Bob Gaskins的人为了方便演示一些图片提出的设想。1984年，此人加入了一个软件公司，聘请一个叫Dennis Austin(丹尼斯奥斯汀)的软件开发人员，并把这个想法实现了。起初他开发了一个叫Presenter的软件,后因为避免版权问题,改名为powerpoint。1987年稍晚，微软收购了PowerPoint。1988年，第一个windows和DOS版本的PowerPoint制作完成。从此PowerPoint成了微软office办公套件的必备组建，所以powerpoint的名字不是微软取的。一般认为PowerPoint这个词中的Power可以翻译为强力，Point可以翻译为观点。大致是"make your point powerfully"（使你的观点很有效的、直观的表达）。
国内ppt达人秋叶大叔的网络分享《如何成为ppt高手》的封面也很好诠释了ppt的内涵。图如下：
对微软办公软件的本源有一定认识后，思路扩展开了。广告文案不仅要体现产品的内涵，凸出产品的品质，发掘企业历史文化，更重要一点是要激活消费者的需求（或则需求已经被激活，用精彩的文案来构建消费者的信心）。
如何激活？据前文分析，文案应当包含两个“要”素，成为激活需求的媒介。一是要有场景，二是要有认同感。在运用办公软件的过程中，我们往往会经历一个重复的过程。就是“编辑——删除——再编辑——再删除”，直到完美的文字、表格、图片演示出现在你眼前。这种处理过程也可以表述为自我效能感的唤醒（即建立自信心）。杜子建说：“成功得越慢，越有人生况味；成功的唯一标准，是你可以坦然且毫不吝啬地浪费时间了。” 因此，“删除”一词在文案中显露了。这个词的巧妙之处，在于即能唤醒大众潜意识中的情感因素，也加深了对产品的认同和理解。难道人生不就是这样吗？经历过失败，不太成功，到最后唯一的成功，都在重复、删除、再重复。
方案一：删除不太成功的经历，超越现在的自己。
自我点评：
字数太多，不够精炼。人一般有这种心理，不太愿意把自己的缺点和失败的经历暴露出来，谁都不愿意去揭露别人的伤疤。故“不太成功”一词不适合用在这个文案里。“超越现在的自己”也太口语化，不符合微软这种大型跨国集团的品味。
方案二：删除束缚，超越自我
自我点评：
1、上下句对仗工整，符合中国人的阅读习惯。
2、“束缚”是汉语词语，即可解释为“缠束”，例如：《庄子•徐无鬼》：“齐人蹢子於宋者，其命阍也不以完，其求鈃钟也以束缚。”又可释为“限制、制约”，如：《吕氏春秋•论人》：“意气宣通，无所束缚，不可收也。”在现实中，我们的束缚来自于内我和外我，比如自我懒惰、意志消沉、控制力薄弱、行业规则、企业制度等等。“删除束缚”的意思就是改掉不良习惯，打破传统，实现行业管理、制度创新等。
3、对微软这种行业大佬来说，集团本身应当肩负多种使命。企业生存使命，担当社会责任使命。所谓“能力越大，责任就越大”，不是不无道理的。“超越自我”满含正能量，起到励志人心的作用。而”Excle“恰好也有超越的含义。
4、虽然短短两句话可以引领人进入一个熟悉的场景，但还是没有跳出逻辑学中的谬误。一个好的论证结构需要良好的智识行为作为规范，且同时满足两种标准：程序标准和道德标准。简单的来说：论证就是一组陈述，其中的一个或几个陈述给结论（即另外一个陈述）提供支持。论证中的“前提”负责支持结论。只有得到论据支持的观点，才能成为论断。这种论断才能让人所信服。而在所有论证中，道德论证（道德“前提”）似乎被认为是最有效的。因此，对案例二进一步改造，就变成案例二的加强版——案例三。
案例三：
删除束缚-------------------------------------------------------------可接受前提
超越自我-------------------------------------------------------------可接受结论
不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海-------------------道德前提
自我点评：
1、利用大家对传统（道德）的尊敬和景仰，在试图劝说他人接受这个观点的时候求助于传统的行为方式，会带给他人一种舒服和温暖的感觉，这也是我们尊重传统（道德）的原因。
2、为什么要用“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海”这一句作为副标题呢？原因很简单，有兴趣的朋友在百度搜索栏里面敲“什么”两个字，跳出来的一定是“什么最赚钱”，打“快速”两只，一定是“快速赚钱的方法”。,为了“博眼球”“走流量”而滋生的浮躁肤浅浮夸的情绪,对人和事物的健康良性发展时有侵害。有时候我们需要一个信念，或许这个信念只有在积累的过程中才让人真正有所领悟。在迈出人生事业的第一步后，更多面对的是——尝试、失败、再尝试。
最后，用比尔盖茨的话作为结束语：“人们所熟悉到的是成功者往往经历了更多的失败，只是他们从失败中站起来并继续向前。”
下来后，我尝试为office2016做了一个广告推广图片，做的不好，希望大家多提意见！
在此，感谢文案社群野蛮修成营的每位小伙伴们，感谢群长”蔬菜“、”助手2羊羊“等人的无私奉献和文案知识的分享！
2015年10月23日晚6时18分
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