文丨沐渔
近日李彦宏和女儿Brenda一起参加了CCTV《朗读者2》的节目录制，分享关于“父亲”的故事，随之放出来的采访手记中也曝光了对其妻子马东敏的采访内容，马东敏吐槽丈夫“钢铁直男”，却又在不经意间流露出亲昵情态，这样猝不及防的“秀恩爱”，瞬间让许多观众对李彦宏路转粉。
其实，企业家们早已成为了电视荧屏的常客，不论是出于用户注意力日渐稀薄碎片化的时代大背景，还是出于企业家个人形象IP打造的考量，参加电视节目都成了企业公关的有力措施，百度李彦宏、聚美陈欧、小米雷军、格力董明珠、阿里马云、万达王健林父子这些叱咤商界的领军人物都十分重视综艺曝光。
不上综艺的企业家不是好CEO，创投首选、定制真人秀更优
早年间，企业家们主要是活跃在创投类、访谈类综艺中，充当投资人、创业导师、评委或嘉宾的角色。2007年，马云、俞敏洪、柳传志、熊晓鸽等企业家就作为评委参加了央视的商战真人秀《赢在中国》，随后的《创业英雄会》《合伙中国人》《我是创始人》《你就是奇迹》等一系列创投类综艺中不乏知名企业家的身影。
创投类综艺因所属领域与企业家们的日常工作最为接近，参加此类节目不需要拥有传统艺人的唱跳才艺、逆天颜值或综艺感，只需要适当展示自身的创业鸡汤、领导才能即可。如参加《我是创始人》的董明珠延续了自己在工作中一贯的雷厉风行与强势独断，而王小川则更加为人灵活、机智多变。
除此之外，在访谈类综艺中，企业家们作为被采访对象出现，从主持人的深入探访中，常常能够满足观众对这一类人群的窥私欲望。如在《鲁豫大咖一日行》中，万达董事长王健林带鲁豫探访了万达乐园并一同乘坐私人飞机出差，畅谈“一个亿的小目标”以及儿子王思聪等热门话题。
近年来，企业家们的曝光却不再局限于在创投类、访谈类综艺中充当配角，而是更加积极主动的谋求在其他类型综艺中展现自己多样化的人格魅力。
在B站中凭借“Are you OK！”走红网络的小米CEO雷军，亮相辩论说话类节目《奇葩说4》，并再次以耿直呆萌的“男神”形象圈粉无数。以冠名商的金主爸爸身份出席综艺首秀，无论是对于雷军个人还是小米品牌而言，都是一次很好的宣传。
百度CEO李彦宏在参加《朗读者》之前，还参加了一档自然探索类的纪实真人秀《越野千里》，当时刻保持风度翩翩的李彦宏在泥潭里摸爬滚打、捡牛粪、剥牛皮、吃牛心，被虐到惨不忍睹时，满心欢喜的观众们也加深了对他的认识，既而更加认可百度公司的产品及文化。
如果说，以上这些企业家在综艺里都还算不上主要人物，那最近在上海电视节中备受好评的公益扶贫纪实节目《我们在行动》中，则由企业家们组成智囊团，帮助贫困村镇致富，走访农户、深入体察，企业家们成为了实实在在的主角，镜头对他们的呈现也更加丰富、细致。
CEO形象多元化、企业人格化，个人IP迎来繁盛期
企业家们镜头前的形象逐渐由创投类、访谈类中扁平化的企业领导者形象，向各类真人秀中更加鲜活饱满、人性化的多元角色转变。他们不再高高在上谈自己的创业之道，而是更多的扮演好丈夫、好父亲等亲民角色。
企业家们对电视曝光的重视，以及他们荧屏形象变迁的背后，有着怎样的行业因素呢？
首先，大多企业家参与电视节目，意在培养公众心智中的个人形象IP，进而辐射至整个企业，公众甚至可能将CEO的个人形象等同于一家企业的形象。例如，被称为纽交所最年轻CEO陈欧的那句“我为自己代言”便是最好的诠释。
马云是阿里巴巴的最强名片、王思聪为万达带来无尽流量、刘强东就是京东的代名词......在IP热的当下，企业家本身就是一个IP，就是企业最好的信任背书，公众对个人的崇拜可以转化为对企业的品牌认同、对产品的实际销量转化。
其次，当企业面对公关危机时，电视综艺曝光也是扭转形象的有力公关手段。2016年，对于百度和李彦宏来说都是十分艰难的一年，“血友病贴吧”“魏则西”等负面事件使得舆论一片哗然，关于唱衰百度的言论层出不穷。
虽然近年百度发力人工智能领域，内部进行了一系列的人事调整，但其影响力始终局限于科技圈，无法触达大众，此时李彦宏参与《越野千里》，颠覆自身形象，通过娱乐化的方式击破圈层限制，让大众看到百度变革的决心，无疑是明智之举。
而此番李彦宏参与《朗读者2》的录制，分享关于“父亲”的故事，塑造好丈夫、好父亲的荧屏角色，有网友猜测此举亦是在有力回应此前的“出轨”风波。
可见，企业家的综艺曝光，往往伴随着企业的重大“动作”。如王健林参与《鲁豫大咖一日行》便是在关于万达卖楼抵债、亏损套现等猜测不断发酵的背景下；网友亦总结出了一条京东公关的万能手法——“奶茶 刘强东，热搜走一波”。
此外，企业家荧屏形象多样化的同时，也是身后企业人格化的体现。著名广告大师菲利普·科特勒指出：一个成功的人格化的品牌形象就是其最好的公关，能够促使顾客与消费者的关系更加密切，使消费者对品牌以及其内在文化的感情逐渐加深。最终，品牌在消费者心中的形象，已经不仅仅是一个产品，而渐渐演变成了一个形象丰满的人，甚至拥有自己的形象、个性、气质、文化内涵。
从企业出发来看，以往官方的宣传稿过于呆板，而个性张扬的CEO们反而成为企业与用户精神沟通的桥梁。罗振宇表示：“互联网时代，特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱！是品牌的去组织化和人格化！”基于创始人纪传体的内容传播正在迎来繁盛期。
简单来说，企业家们参加综艺，塑造个人IP，都是在不同程度为身后的企业宣传造势。
企业家定制综艺或成趋势，艺人出任“星官”成保守选择
企业家们频繁亮相综艺，为企业带来更多关注与流量，未来，在资本的引领下，这种类型的综艺节目将会愈加频繁，甚至出现为企业家们量身定制的综艺节目。如灿星团队就携手熊猫TV王思聪，打造了“国民老公”王思聪的电视节目首秀《小葱秀》。
企业家们以娱乐化的方式进行商业化活动，大多还是出于个人爱好、角色定位，而过度追求流量曝光与标新立异，则往往物极必反，出现人设崩塌现场。昔日，热衷于炒作家庭关系的贾跃亭、王石，婚姻关系都无一例外的成为兵败山倒的最后一颗瓜。
与此同时，在企业家们不断向艺人靠拢的同时，艺人们也纷纷在各大知名企业担任头衔各异的高管。赵丽颖担任一下科技副总裁，周杰伦担任唯品会首席惊喜官，Angelababy担任美图手机首席颜值官，杨洋担任飘柔首席柔顺官，孙俪担任辣妈帮首席体验官，“三小只”分别担任360手机助手的首席造梦官、首席时尚官、首席创意官......
相比第一梯队的企业大力打造CEO个人IP，二、三梯队的企业更倾向于聘请成熟艺人为品牌“星官”。不同于品牌代言，担任一定职位的艺人们，对于企业在粉丝群体中形成的影响力与号召力也是截然不同的。
继创投类、访谈类综艺后，企业家们的身影开始广泛活跃在更多类型的真人秀甚至是量身定制的节目中，企业家们的荧屏形象也告别以往的单一扁平，开始趋向饱满多元化。而在利用节目曝光打造个人IP，将品牌人格化的同时，企业家与艺人的之间的界限亦在变得愈发模糊。
未来，在资本的作用下，企业家们在综艺里或将愈发如鱼得水，成为一个独特的综艺群体。
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