要问2018谁最苦逼，广告第二，谁敢第一？先是去年，一个环保督查搅得广告行业天翻地覆。到了2018，全行业乐呵呵地以为“新生”开始了，可是各种环保政策、省级政策、安监督查、停产限产、自然灾害、“回马枪”等，有位山东粉丝吐槽：“别提广告原材料涨多狠了，报价都觉得自己不要脸了，疯了！”
一、上游厂家愁愁愁
虽然今年广告原材料价格涨不停，但上游的厂家们其实也烦恼不断，主要是以下原因：
1、环评难办
2、搬迁入园门槛高
3、环保设备成本高
4、停业整顿不断
5、价高不好卖
6、贷款压力大
7、成本高（有厂家都被迫裁员了）
所以，上游不断发出涨价函，很多时候是逼不得已，受各种因素影响，产量低了，成本高了，不涨价只能喝西北风了，在市场的自我调控下，还要面临着价格竞争，真是苦逼兮兮。
二、工程商愁白了头
网上流传着一个段子：“我今年干广告，赚了100万，因为涨价没有及时通知客户，被客户打断了腿，保险公司赔了我100万。”
看似搞笑，实则心酸！作为工程商，每一次上游厂家涨价，工程商最战战兢兢，刚签的单子要提价，客户那边难安抚，安抚不好客户就违约！
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三、下游企业哭断魂
上游都苦逼兮兮了，下游还能笑哈哈？先不说因为环保多少下游企业被迫停业甚至关停，就拿广告原材料暴涨来讲，耗材价格这么高，导致下游企业“金九银十”都不敢接单，你说惨不惨？
而下游企业比上游和工程商面临更多的难题：
1、为控制成本而偷工减料，扰乱市场秩序
2、不接单改卖原料赚差价，本末倒置
3、被迫涨价，除引发价格战，也易发生垄断涨价等事件
4、入不敷出，卷款私逃，严重损害上下游及员工权益
5、压力过大，老板跳楼事件屡屡发生
......
四、总结
很多企业将2018年营收做了统计，发现公司经营经营竟然是亏损状态，这时候总有人问：2019，还要不要继续干广告？2018年是艰难的一年，虽然有重重困难，但国家和政府也在帮助广大企业转型升级，国家在努力，企业也应该努力让自己适应大时代的发展趋势，阵痛，是有的，苦逼，也是存在的，“物竞天择，适者生存”，熬过去，必将是“春暖花开、细水长流”。
2018已过，2019加油！
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