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为什么创意可以迭代而灵感不行?

为什么创意可以迭代而灵感不行?

作者: 冰_冰_ | 来源:发表于2017-09-19 23:58 被阅读0次
为什么创意可以迭代而灵感不行?

什么是迭代?

重复反馈过程的活动,其目的通常是为了逼近所需目标或结果。每一次过程的重复称为一次“迭代”,而每一次迭代得到的结果会作为下一次迭代的初始。

以前还没接触广告行业知识的我,一直认为创意=灵感,后来我才知道原来创意并不像灵感那样不可捉摸、需要等待,创意是“旧元素,新组合。”,是可以持续迭代的,而灵感不可以。

我们不能让自己的工作依靠灵感而生,这样的工作方式没有任何保障,而且也不会有太大的进步,我们要学会将其转换成可以持续迭代的创意。

就拿周杰伦的歌曲来谈谈,我也算是一个杰伦粉,听他的歌多了熟了后,我发现杰伦唱的歌用词有很多相近的,将他的歌词进行拆分,会出现大量的同样的词语,这些词语便是一个个的旧元素。杰伦从这些旧元素里挑选部分元素组成新元素,制成歌曲后又根据听众的反馈,重新从旧元素库里挑选元素进行置换,或是将听众反馈的新元素积累到自己的元素库里,完成一次又一次的迭代。而灵感没有依托,更倾向于凭空而来,我们应该去调取知识,去借外界的势,去联机,而不是局限在自己的知识经验里冥思苦想。

讨论:不求妙手是否会让敢于冒险的人越来越少?

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