品牌即人

品牌即人。

品牌创建是一套复杂的认知传播系统，尤其在当今物质及其丰富的商业社会，想成为脱颖而出的品牌，确实需要有一定的方式方法。具体如何创建和塑造呢？其实，你可以将一个品牌就当成一个人，因为品牌就像人一样，有血有肉有灵魂。

品牌是人类社会发展的产物，并不是自然现象。因为人类社会分工越来越细，同类产品竞争越来越激烈，才使得品牌越来越重要。

品牌是品牌创始人生出来的“孩子”，她和每一个新生儿一样，诞生时就带上了创始人的基因。

随着企业的不断发展，品牌也会逐步成长。比如有些品牌会从一座小城走到大城市，从一个地方品牌成长为全国性品牌，甚至世界品牌。

品牌具有个性，这个个性不是品牌专家赋予的，一定是创始人在经营过程中自然形成的。有些品牌一开始让品牌顾问做了规划，但创始人做着做着，就又回到他所熟悉和习惯的模式上，品牌呈现出的内在个性气质，就会又回到他的印记上。所以品牌不是你想文艺就文艺，你想时尚就时尚。创始人本身不具备这样的基因，硬生生想靠塑造是很难长期装下去的。

品牌也有颜值，所谓相由心生，同样在品牌创建中适用。刚才说了创始人是什么个性，他所创建的品牌就会是什么个性。因此，品牌外显的视觉形象，也会跟随创始人的喜好而产生。外在呈现什么形象，是由内在喜欢决定的。

品牌的精髓在于品牌同人一样是有精神的。品牌的精神就是创始人的世界观、人生观和价值观。没有精神的品牌不算真正的品牌，因为它无法感召“粉丝”，无法聚合更多人信任它、支持它。

最后，品牌会成为更多人的品牌，而不再是创始人的个人产物，品牌所倡导的精神和文化融合在一起，必将优胜劣汰，发展延续……