职场人士如何打造个人品牌

这是一个老生常谈的话题给你带来点新意

前些日子受邀去某知名教育机构开一个线上课，对接的小妹妹说Carrie老师 准备讲职业生涯规划么？不，总要做些跳出舒适圈的事，于是我准备讲其中一个延伸“职场人士如何打造个人品牌”。

第一个部分会有同学问，我就想普普通通简简单单过一生啊，为啥要打造个人品牌？

我想问大家一个问题，哪些同学现在的工作可以做到你退休？有人说公务员？有人说企事业单位，有多少人会觉得我非常爱这个稳定的工作，保证一辈子不会换？可能寥寥无几。

随着我们在职场的渐渐成长，我们想要的更多，被需求的更多，不被满足的情况太多太多。所以我们会容易焦虑、敏感、没有安全感。公司解雇你怎么办？公司倒闭怎么办？95、96年的小朋友开始斗志昂扬的进入职。我们拼不过精力怎么办？解决这个问题有个方法，那就是化被动为主动，打造一个强大的个人品牌，以此来影响同事、boss、潜在的客户对你的看法。一旦成功地做到这一点，你的个人品牌就给你自己的职场增加了可能性的筹码。

第二有人又说打造自己的品牌是“自我吹嘘”，难免有王婆卖瓜之嫌，这种心机的事我不care。其实不然，你身边有没有这样的老王，工作很努力，业绩突出，鞠躬尽瘁死而后已。工作多年，但就是得不到高层领导的赏识和提拔，也许有人会说这肯定和这些人不会“溜须拍马”有关，可实际情况更糟糕，可能领导根本就不知道该员工的存在！所以，打造个人品牌对于职场人士格外重要，因为只有这样，才能让更多的人了解到你的专长，才能让需要你帮助的人找到你，才能让领导需要用人的时候想到你！有这样想法的人把品牌理解地太浅了，他们把品牌、形象简单等同于包装、展示，抢眼球，其实有品牌意识且已经采取行动的人就知道，树立个人品牌的有个很重要一环做定位， 定位的前提来自于对自己的认知和了解，这就要求我们真实地面对自己，包括曾经的经历、未来的方向，更重要的是——到底要成为一个什么样的人。

明白了打造个人品牌的重要性，我们再聊下一个话题到底啥是个人品牌？

在我看来，如果你在某一方面做到极致，或者你的某个特点深入人心，一说起相关话题，别人就会想到你，这就是你的个人品牌。

比如，说起PPT，会想到秋叶大叔；说到职业生涯规划，会想到古典老师。再比如，说到“富二代”，会想到王思聪；说到“网红”，会想到papi酱；这些名字的背后，都是一个个活生生的个人品牌。具体例子，你可能知道一个年轻的营销达人叫“李叫兽”，他是一个1991年出生的年轻人。他硕士毕业以后一天班都没上过，毕业之前，就决定要把自己打造成一个品牌营销的专家。然后，他不断通过各种媒体和自媒体渠道，写文章，回答问题，用自己的一套理论模型来分析各种热点营销事件。根据市场对他观点的反馈，又不断完善自己的理论模型，再继续拿来分析营销案例。2016年，百度花1个亿收购了他的咨询公司，也就等于买了他这个人，把他招进公司做了副总裁。他才26岁，是百度史上最年轻的副总裁。虽然2018年4月离职了，大多数人26岁的时候，别说副总裁，恐怕连小主管都还没做到吧。“李叫兽”就是用互联网运营思维成就打造个人品牌典型人物。也映射了另一个概念，年龄和认知这事真的不一定成正比。

比尔盖茨先生当初的预言已经成真，让每个人的桌面都有一部电脑。而今天马云先生的梦想也已经实现；让天下没有难做的生意；但是还有一个更伟大的预言，尚未被重视，这句话来自微信之父张小龙。就写在微信的启动页面上:再小的个体，也有自己的品牌、就是这句话，定义了世界未来三十年的商业形态。我所能预见的未来是，以产品为中心的消费主义时代即将终结，以自我为中心的关系价值时代已然开端，未来你的个人主要资产将储蓄在以你为中心的关系链中，而不是银行里，你，最终将成为一个品牌，并在你的一辈子里，以此为生

如何打造个人品牌呢？外在形象和内在

打造个人品牌至少经历以下四个阶段：蛰伏-定位-破茧-绽放

1.蛰伏-耐得住寂寞拥得住繁华

小编问我，不是应该先定位么？我说没有大量的积累沉淀，怎么定位？

之前有个东北的客户在行上远程咨询我，说“Carrie，我知道个人品牌的重要性，我们单位94、95年的小朋友们什么抖音王子、公众号运营公主啥的个人品牌做得贼响，但是我缕了一下我的前半生，除了腰间盘突出哪也不突出怎么打造个人品牌？可焦虑了”作为一个东北姑娘，我完全能感受到这位来访者的焦虑，我真诚而又直白的说，这样大多数的职场人士还没意识到个人品牌打造，您能想到已经是非常棒的了（安慰中），另如果自己确实没有找到自己的优势，怎么办？从现在开始积累，在你现有的岗位上开始有意识的积累经验和知识，更要有意识地积累自己的能力、资源、人脉等一切你想得到的且觉得有用的东西。这个阶段，要保持“空杯”的心态，扎扎实实的付出时间和精力，通过大量的“摄入”，不断提升自己。有人会质疑说，那我不想做现有工作岗位的品牌，我讨厌现在的岗位，准备跳槽呢，咋整？如果是这样，有一个很简单的方式，在这个知识付费的时代，你想了解另一个行业或者岗位，除了通过自己有限的人脉圈外，你还可以在“在行”上面找你想了解行业的专家聊一聊，用钱来换知识，然后找到自己的兴趣点，再积累，于此同时变成我要提醒一点，还要注意不完全是你的兴趣，你要结合公司的需要和你想树立品牌针对客户群体需要来积累。这个阶段最重要的是要学会耐得住寂寞，罗胖火了，他抓住了自媒体的热潮，逻辑思维的会员在网上被卖出高价，可是别忘了，他坚持每天6点半完整推送一条60秒语音；采铜火了，一个普通人，在知乎上被称为“大神”，他的新书《精进》一下上了畅销榜，可是别忘了，他那些独到的见解，深刻的回答，都来自于博览群书的积累，咪蒙火了，因为犀利直白的文风，公众号任意一篇都是阅读量十万加的爆文，可是别忘了，她曾是南都记者出身，默默无闻的写了很多年专栏。罗马不是一天建成的，打造个人品牌也不是一朝一夕的事，任何看得见的成功与光芒背后都是你看不到的积累与努力

经过漫长的蛰伏阶段，接下来我们要做的是定位：即根据自身的特点，结合自身优势，选定个人品牌的价值定位。简单的说，积累需要“广而泛，而定位需要“深而专”，两个要点

要点1：找到你的优势swot分析法

1，优势：写下你擅长并愿意去做的事情，写下你的老板客户同事对自己评价最高的事情。

2，劣势：想象你最不擅长，最讨厌醉的事情或者老板、朋友批评你的事情。

3，机遇：回忆你过去的10个月经历的项目做过的事，人生没有白走的路，每一步都算数。展望未来两个月公司、个人可能会做的项目，提前准备找到机会。

4，挑战：写下那些让你晚上失眠的，关于事业的事。

通过SWOT分析，认识自己，SO这两个领域给自己设定一个长期目标，也就是我想在哪个领域建立个人品牌，树立一个怎样的IP。然后拆解大目标，从终极目标里拆分出一个个较短时间内可实现的小目标，最后罗列出这些小目标所需要的资源和能力。

2..打造你的个人标签：有朋友会说，我最讨厌被贴标签神马的“优秀”“聪明”感觉这些标签几乎可以用来形容每一个同事，都不是什么稀奇的标签。被人用这些字眼来形容，说明你还没有自己的风格和特点。

在职场中，真正有用的标签，应该要有差异化。贴标签是一种可以帮我们节约认知资源的方式。认知资源是稀缺的，我们没法对身边所有人都做深度研究（没那时间，也犯不着），认知资源只会留给你最希望深度了解的对象，而标签很方便，一个标签可以对应多个属性，这大幅降低了我们的认知成本。举个例子，标签最简单的应用，是帮公司管理层更好地分工。我曾供职一家大型的上市公司，每个人在成长到一定程度后，都要去挖掘自己的闪光点，比如我的标签“是上一家公司同事给我贴的，“最会做主持的HR”“最会讲生涯规划的培训师”，无论是公司年会还是上市酒会，无论是学校联欢会还是新书发布会公司都会第一个想到我，因为啥？不想花时间了解别人了，就是你了。对于个人而言，在职场中建立差异化的个人标签最大的好处，是用 最小的成本让别人了解并信任自己，从而获得有利于自我成长的机会。再比如我有个做代购的朋友，在代购行业可以用“泛滥”来形容的今天，他的代购事业一直风声水起，几百人的客户会员群已经建了四个，值得一提的是，他是一个30多岁的男人，他卖护肤品和彩妆。一开始只是妹妹嫁到日本，顺带帮亲戚朋友代点东西，后来，他索性辞职做起了专职代购，并把自己定义为“朋友圈里最靠谱的日代”每一款新产品，他都会让自己老婆尝试，写出详细的使用报告，给客户参考。每一道流程订货、客服、发货，他都坚持把控，他说只有这有，才能真正了解产品和客户，她说这是专业。当自己的能力和风格形成特色，你便具备不可替代的价值。

第三阶段，破茧阶段：尝试，增加曝光率。只有让别人知道你知道，你才能拥有更多的机会

最好了积累，明确了定位，是骡子是马，咱们也也该拉出来溜溜了，尝试曝光自己，是打造个人品牌的关键步骤。好在，在新媒体时代下，公众号，微博、知乎、简书等，都是良好的个人发展平台，开放式个人展示能让更多人关注到我们的存在。实践是检验真理的唯一标准，更需要立即行动，过度犹豫，只会消耗你自己的信心和时间。尝试找一个平台，哪怕只是一个小小的微信群，大胆做一次分享，展示你最强的优势。成功了，你实现了0-1的突破，别人从你这里收获了知识和能力，皆大欢喜，失败了，说一句不好意思，从头再来呗。既然未曾拥有，何须惧怕失去？至少，也能从一次历练中发现不足，找到提升的方向，不仅仅是线上，线下的非人价值暂时机会也需要及时把握，面对面的交流，会使别人看见更总金额没时间哦、更立体化的你，也能给别人留下更深刻的印象。当有人参与过你的分享并从中受益的时候，当有人对你赞赏有加愿意无条件信任你的时候，当有人跟着你的思路尝试提升自己的时候，你就会知道，属于你的个人品牌已经出具雏形。人生本是见招拆招的过程，既然准备打造个人品牌，就勇敢地卖出第一步，试着从发现问题、解决问题的角度去尝试，通过大量的实践和反复的总结，才能让自己实现质的进步，要知道，没有天生完美的计划，只有不断完善的行动。

第四个阶段-绽放：坚持，提升粘合度

如果把个人品牌比作一个孩子，进过上一阶段的小试牛刀，已经能体会到“付出之后的小喜悦”，这一阶段你的个人品牌将会和你的受众建立起越发稳固的联系，而且随着关系的紧密，你原有的优势反而显得不那么重要了，他们会成为你综合魅力的拥护者，并自发的为你推广和扩散，通过口碑宣传，你结识了更多的人，影响了更多的人，并迅速扩大了个人品牌的知名度。而此时朋友，职场上的升职或者是跳槽，你都化被动为主动了，重要的是你有更多的选择和机会。

1.坚持，持续积累你的品牌效应。

现在的信息太纷杂，人们如此健忘，我们必须得持续输出和传播你的品牌标签。比如可口可乐，大品牌人家做了130多年，每秒在全球卖出2w瓶，但也不敢懈怠，你的个人品牌更应该如此，持续的品牌积累，背后的目的其实是占位，不止你一个人想要树立个人品牌，市场上可以抢占的定位有限，谁失去了关注和存在感，谁就该退出游戏了。

2.打造你的认知包围圈， 首先你的名称、头像在较长的时间内保持统一（朋友圈里不要三天两头的换头像和名字，想找你都找不到，前面说过了方式包括音频、文字、图片等）比如我有一个朋友是线下讲师  讲课非常专业，人也很活泼但是经常换爱豆，头像也换，朋友圈要么就是转发的文章，要么自拍，你的品牌能给别人带来什么？真的有粉丝，其次要情感链接。举例故宫淘宝最后 你可以找已经形成品牌的IP，为你背书。可以形成矩阵，多个IP一起成长。还记得明星节目爸爸去哪、奇葩说 好好说话 500w 每个IP可以分享到爆款产品带来的福利，整体的速度胜过个人的单独速度。

如何让你的职场个人标签被记住呢？我们来看营销领域里一个有名的框架-“AIDA”这是顾客接触一个品牌从陌生到熟悉再到购买的整个过程。意识-兴趣-渴望-行动，随着品牌在消费者眼前的出现频率不断加强，它们在消费者心中其实会不断的往右边靠

AIDA

在职场同样适用，首先你要抓住机会并且创造机会，增加你的标签出现的频率，让她意识到你的存在，比如公司一些活动、比赛，部门领导开项目的时候找人组建等。

接着“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”你要有趣，让其他人开始对你产生兴趣，比如小王的PPT做的很有意思啊，推文抓住了热点。

然后每一次展现的时候，给人留下靠谱的印象，让别人信赖你，对你产生好感。靠谱两个字特别重要，让别人知道渴望与你合作，让你加入到团队。

最后，就是类似这样的机会，你的老板和同事就会优先考虑你，而你在这个垂直领域就会做到无可替代。另我还有送一个小“心机”给大家。这个标签有了之后，你最好还有再做到三个极致。

1.要让别人意识到你的存在，你要做到频率的极致。跟大品牌砸广告一样，你要不断让你的标签被被人看到，猛刷你的存在感，当然不是你想让你学“脑白金”狂轰滥炸，让大家觉得你很“聒噪”存在感不一定要局限于语言沟通上，毕竟我们交流还有听觉和视觉。比如我想做一个专业讲师，我要突出的是专业，那每次我必然会在外形上走专业路线，小西装、OL风是我的首选，有些大佬更极致，比如乔布斯的黑毛衣牛仔裤，比如小扎的T恤等，这是视觉的极致，还远远不够

2，你要做到反差的极致，简单的说找到你的一个与你其他标签反差最大的标签，它可以成为大家津津乐道的谈资，会有更多人愿意主动为你传播。让别人觉得你“有趣”，本质上是一场愉悦的意外，比如会写诗的会计、钢琴十级的研发工程师，当然这是高段位不要随意玩。会崩

又一次我帮一个朋友面试一个小朋友，他面试过程中提到自己喜欢A cappella，她说自己周末偶尔会约几个朋友一起去合唱。我觉得很有趣，顺口问了一下“这个单词这么拼写？我对这种艺术形式蛮感兴趣的，想自己搜一搜”结果对方支支吾吾说自己也不知道，最后坦言说自己不知道怎么拼写。我想这个小朋友只是刻意编出一个有趣的标签。最终被pass掉了，所以，在建立个人标签时，必须够real，最后要让别人信任自己，你要做到程度的极致。即在一个专业领域不断打磨，这种程度的极致可以体现在知识的广度和深度，也可以是技能的熟练程度。比如全球最年长的米其林三星寿司大厨小野二郎，他的标签是寿司之神，而今他已年过九旬，他穷尽一生都在追求创造完美寿司，一做就是几十年。22岁的莫扎特轻而易举写出一步步经典，他的标签是“音乐天才，不过鲜有人知他4岁就开始学琴，6岁生日前，他的音乐家老爸已经逼着他练了3500个小时，所以朋友们要做到程度的极致，不断学习不断练习是最短的途径，当然也要适度的关注“风口”

  个人品牌无非就是，刚好你要，刚好我有。予人玫瑰，手有余香，你愿意为我的品牌怕买单，而我也正因为你的信任才闪闪发光。这是期待已久的收获，更是努力之后的回报，曾经那些煎熬的时光，终究成为照亮你前行路上的曙光。把自己不当成一个个体，而是当成一个公司，像团队一样去奋斗。最后我希望大家记住一句话：不要着急，对未来有信心，对现在有耐心，慢慢有一天我们总会成为我们想要的模样，也成为我们的个人品牌。

当我们通过打造个人品牌而收获的时候，别忘了这一路经历的风景雨阻碍，不忘初心，方得始终

后话：人设坍塌之后怎么办？最近人设崩塌的案例很多。前有刘强东、后有吴秀波。我在前面提到个人品牌是real，而人设或多或少都会有些刻意，人设的存在有着正当性，但永远只能是锦上添花，而非在上面疯狂加码，如果明星崩塌，与你何干？如果是自己崩塌，那就好好总结经验教训，重整旗鼓，准备东山再起