文化真的变了，阖家欢乐幸福年已经渐渐变成了“阖家欢乐扫福年”与“阖家欢乐集字年”了。
相信很多人依然对15年春晚的微信摇红包记忆犹新，当晚诺大的中华大地共同高歌“让我们一起摇摆！”
紧接着，在16年春晚上阿里砸下2.69亿元拿下了春晚合作资格，顺势推出了集五福活动。
再后来就是我们今天的热议话题：“头腾大战”。
去年春节，今日头条顺势推出了集字活动，没过多久相关分享链接就被微信屏蔽，不过依旧没能阻挡人们去头条集字分红包的热情，而双方间的火药味正是从那一刻开始。
将时间转到眼下，除了上述三大平台外，百度、拼多多也相继加入了发钱财团，百度更是声势浩大，一举拿下今年春晚独家红包互动伙伴。
回家的两天里，我认真观察着身边每个人。
伴随着手机普及，我们的春节文化确实变了，下面的春联足以形容一个人的早上：
上联：浇水、答题、扫五福。下联：集字、组队、完任务。横批：赐我张卡。
笔者大体统计了如果将所有平台的抽卡机会全部领完，需要最少1小时，大部分人将早上7点至8点的注意力留在了这些平台。
每逢春节前夕，人们开始走亲访友，昨天陪妈妈去老姑家做客，简单的近况问候后，屋子里的人开始相互起了交换福卡和字。
如果仔细观察得卡人的表情，便会知道他收到卡的心情，要远胜过收到那份实实在在摆在眼前的礼物。
不过，值得痛心的是，这些让人疯狂的集字集卡活动，在无情的剥夺着我们的深度交流的时间。
很多亲戚朋友一年见一次着实不容易，就这么短短的20几分钟，却有一多半在免费帮着别人搞宣传。
表象来看，今年春节网民的人均红包收入能够翻倍，但本质来看，集福集卡活动却是在劳民伤财。
一方面，类似集福集卡这样的活动越多，对用户深度交流时间的剥夺就越强。
今天越来越多的人呼吁“零信号”生活，实则是在倡导人们能够在一天中的某个时间段放下手机，远离电信号的干扰，专心做一件事。
我们不能希望用户通过自律开始“零信号”，而作为企业应该肩负相关的社会责任。
就以今天的集福集字活动为例，它们在无情剥夺着家人的团聚时间，回看腊月二十之后的十几天，人均使用手机的时间与日俱增。
其实今年的集福集字活动，无形中给用户带来了认知负担，很多用户已经流露出了抱怨，但又不想错过白拿的红包。
这种伴随着负面情绪完成的集福集字，其结果反会招致用户领取后的无情卸载。
而基于企业层面，不光事倍功半，且需要付出更多的维护成本。
另一方面，各平台容易陷入恶性的竞争怪圈。
每个企业、每个平台都想借力春晚这个大IP，毋庸置疑如果成功借势，为企业带来的收益远要大于投入的春晚门票费以及所发放的红包费。
但是，整体来看市场毕竟是个固定常量，而加入这场IP争夺战的玩家却越来越多。
其中每个玩家动辄得咎就得几亿元，回顾来看，各玩家的门票费用逐年递增，由最开始的一两亿增至今年的十几亿。
深入来看各玩家大笔投入的钱，只是在单纯的推广各自体系内的产品，除了现金红包没能给用户带来额外的利益。
所以，如果只是为了借势春晚大IP，不更深一步思考究竟还能为用户带来金钱外的哪些价值？
那么，明年的春节将注定出现更大规模的拼钱玩家。
其结果只会适得其反，陷入竞争恶性循环不说，大大提高了企业的营销成本。
总体来看，今年的集福集字活动，不仅增加了用户的认知负担，且极大可能让企业陷入一个恶性竞争。
如果明年有家平台，能够帮助用户获得更多、更深的面对面交流时间，而不只是单纯的产品宣传，用户的春节体验就应该就会事半功倍！
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