它是京东的吉祥物，
它是一只狗，
它的名字叫Joy ！
请先欣赏给京东定做的广告伞印刷效果：
“不善弈者谋子，善弈者谋势。”
如果把企业比作棋手，最近以吉祥物Joy大火的京东无疑是位九段高手。
在新年来临之际，当其它企业还在苦苦思索狗年与鸡年的营销到底该有何不同，而迟迟踌躇不能落子之时，
京东便借助“狗年”这一天时地利，已经成功谋得这12年一度的狗年大势，
用产品联名营销、粉丝营销、场景营销等一系列精准的营销方式成功将Joy IP化，
甚至让Joy成为狗年的一个特殊符号。
京东在准确抓住狗年趋势、将Joy IP化的棋局中，
通过Joy产品联名款的《跃然纸上》先声夺人、让人留下深刻印象，
通过脑洞大开的汪星人合照神器聚拢核心粉丝，
通过上海虹桥机场与北京国贸地铁站的Joy贺年展、《狗年大集》、
在四极地建立Joy之家等生活场景让Joy与人产生情感共鸣，
通过超脱于营销手段的《Joy与鹭》赋予Joy惹人喜爱的灵魂，
最后通过强强联手的Joy联萌日完成营销与销售的闭环，
落子如行云流水，展现了一场近乎教科书般的IP塑造历程。
而这只是开局，未来，拭目以待！
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