经历疫情之后，户外媒体企业都将清晰的认识到，数字化战略不再是“可选项”，而是“必选项”。
近日，不少地区开始有序复工，疫情也逐渐平稳，各行各业逐渐进入的复苏期，数字化程度越高，复工效率越高，已经成为行业共识；虽然疫情对户外媒体市场造成了短期的下滑压力，但是整个行业将因数字化技术的快速发展而逆势破局，迎来发展新契机。
经历疫情之后，户外媒体企业都将清晰的认识到，数字化战略不再是“可选项”，而是“必选项”；数字化不是一个单纯的技术概念，而是重新构建业务流程及服务能力，提高企业的整体竞争力，最终提升行业整体价值。
户外媒体企业在进行数字化升级时需要了解的是，如果选择企业内部开发整套系统，前期需要投入大量的技术成本和人员成本，后期还需要投入较多的运维成本；所以与专业的技术服务商合作成为最佳选择，奥凌深耕户外媒体行业多年，在屏幕智能改造、SaaS平台搭建、个性化功能定制服务等方面具备独特优势；还提供一站式数字化运营服务，帮助媒体方进行托管式运营，精细化运营媒体屏幕，助力户外媒体企业快速完成数字化升级。
奥凌在数字化转型业务上累积了丰富的经验，为您详细解读户外媒体数字化升级背后的价值和意义：
管控模式数字化升级，增加抗风险能力
数字化升级过后的户外媒体将拥有一套完善的数字化管理和发布平台，可以在平台上实现智能管控，具备终端集中管理、云端上下刊、远程开关机、实时监播、屏幕分屏等功能；在此次疫情期间，很多区域实行封闭式管理，人工换刊无法进行导致不少户外媒体业务停摆；而使用奥凌产品的媒体公司，只需要让工作人员在电脑前进行广告上下刊和素材管理，在保证业务正常运转的情况下，还能积极响应政府号召，实现云端快速发布抗击疫情公益的广告，积极科普预防宣传；用数据工具实现高度覆盖线下群众，把科普信息精准的传达给每一个人。
目前，提前布局数字化发展战略的企业，已经开启“云办公”“线上经营”等工作模式，他们通过数字化工具降低业务损失，从危机中找到新的发展机遇；在数字化时代，每个企业都应该有自己的“抗风险免疫系统”，这样才能拥有更广阔的成长空间。
交易模式智能化升级，建立媒体竞争壁垒
传统户外广告采用买断的交易方式，通常售卖门槛较高（超出一些中小体量品牌主的承受范围）。不少广告主一般会选择将高昂的品牌推广费花在一些重大节庆或重要时间节点上，从而使得传统线下屏媒介的售出率严重不足；而相比较而言，数字化升级后的户外媒体可以支持程序化广告投放模式，由单一的售卖形式转变为多维且灵活的售卖形式，既能将线下资源包断售卖，还可运用程序化技术将资源分层、分级、分价格精细化售卖（PDB 或 RTB）。从而能够满足各体量广告主投放需求的同时，也能帮助媒体减少资源浪费，并带来更高的填充率和盈利水平。
另外，程序化户外投放还能基于精细化数据来为广告主分析投放方向，并精准圈定目标受众；并支持多维定向、动态创意轮播、频控等技术，从而灵活满足品牌投放需求，提高媒体公司运营效率和能力，来加强广告客户的粘性。
疫情突然来袭，过年期间欢乐喜气的营销方案变得不合时宜，这个时候数字户外媒体在处理这一突发事件将更有优势，通过紧急插播功能，实时轮播公益广告和相关通知，承担公共媒体的责任；快速联系广告主，及时调整投放策略和广告内容，将承担社会责任、传递正能量作为首要的传播内容。
增值服务赋能，创造新商业价值
随着技术与产业相互作用，巨大的需求催生商业模式创新，奥凌的数字化升级解决方案并不仅限于系统软件应用层面，更重要的是能提供给贴合客户需求的增值服务；奥凌一方面帮助媒体企业搭建数字化业务运营体系，另一方面能持续提供新的产品和服务，不断满足客户在运营过程中产生的新需求。目前，奥凌作为平台型企业，为户外媒体企业提供广告服务、数据服务、智能互动、在线直播等增值服务，未来将对接更多的外部服务商，建立完善的服务生态体系，实现与客户和伙伴价值共赢。
比如，今年电商直播爆发式增长，市场对直播需求大幅度增加；奥凌已经推出全新的联动直播业务，为媒体企业布局线下直播业务提供技术支撑和解决方案。在市场营销需求不断变化时代，户外媒体应该早日进行技术储备，抓住线下直播市场机遇，创造线下营销新的商业价值。
营销技术升级，数字户外获得更多广告预算
随着5G商用的加速、云计算上游基建不断完善，户外媒体内容生产、分发和消费模式将彻底被改变；数字升级后的户外媒体，还可以通过附属安装在数字广告屏上的智能摄像头等智能设备，实时判断受众和场景，迅捷地触发播出合适匹配的品牌内容，增强内容的场景关联度和消费粘性，广告商品牌将能够通过网络与消费者实时互动，从视觉共享到动作共享。
广告学院广告主研究所 & CTR 发布的报告显示：传统媒体，包括传统户外媒体的广告花费近年都呈现下降趋势。而相较而言，户外媒体的数字化趋势获得越来越多广告主的认同，并日渐得到更多广告主的营销预算。预计到 2021 年，其将占据整个线下广告市场规模的 39.2%，规模超 700 亿元。
图片来源：《中国互联网企业广告投放效果评估报告》
守护内容安全，保障业务安全运营
疫情过后，数字化户外媒体必将迎来爆发性增长，增长的背后将蔓延新的风险——内容安全问题；户外媒体企业必须早做规划，要依法依规运营，把好内容关、质量关、传播关、人员关；要坚持先审后播，建立健全的内容审核和播出流程，加强相关技术和应用的安全管控，这样才能守住企业的生命线。
奥凌建立了“CIBN奥凌场景电视内容广告管理平台”，顺应国家推进媒体融合发展的要求，通过专业安全防护实践和技术积累，保障户外媒体业务合规、稳健和安全运营。
奥凌产品不断创新，助推市场前进
随着户外媒体行业数字化程度不断提高，媒体企业对精细化、专业化的增值服务需求不断增加，奥凌作为国内领先的数字化户外解决方案提供商，一直在不断投入资源与资金到产品开发、产品创新中。
目前，奥凌为户外媒体提供一站式数字化解决方案及代运营服务，媒体方可以在平台内自助申请账户，根据自己的需求选择功能，根据屏幕需求按年付费；同时，奥凌也可以支持私有化部署，满足媒体企业不同的业务多样化需求。
2月9日工信部发布了相关《通知》，明确20条措施助力中小企业渡过难关，其中一条明确指出“支持企业数字化转型”；奥凌将积极响应号召，用最快的速度、较低的成本助力户外媒体企业完成数字化升级，为迎接行业复苏蓄力。
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