近日，意大利奢侈品集团普拉达(Prada)发布2018年财报，全年销售额同比增长6%，引人注目的是，这是普拉达四年来首次实现增长。在奢侈品市场竞争异常激烈的当下，也反映出集团的改革计划已见成效。
财报显示，普拉达集团零售渠道同比增长7%；批发渠道同比增长1%，该渠道在所有地区和所有品类均实现增长。净利润达2.05亿欧元，同比下跌18%，去年同期为2.49亿欧元。经营现金流3.65亿欧元。
可以说普拉达这次的业绩上涨，与集团不断试行的改革计划分不开。近两年，普拉达集团开始转变策略，向千禧一代靠拢。
在电商业务方面，普拉达集团首先在中国推出的官网将进一步在全球范围内推广。目前普拉达在线下门店发售的产品已在全新官网上架，共涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等产品，并接入微信支付和支付宝两大支付方式。与此同时，品牌在设计上也通过与摇滚、漫画等元素结合，制造话题性，其推出的香蕉印花系列、漫画系列均受到年轻消费者追捧。
早在去年在米兰时装周，Prada用衬衫款式集中带回了一批复古元素。香蕉、U型纹、火焰、海洋生物等样式都以拼接的方式回归，其中最老的元素能追溯至1990年代。
1996年秋冬系列的U型纹、1996年春夏系列的蓝白条纹、2009年春夏系列的海洋生物、2012年春夏系列的火焰、2014年春夏系列的菊花……这些重新复活的图案中，香蕉和火焰图案的男士短袖加垫衬衫引起了很多人的注意，因为它最贵——中国官网售价1.48万元，其他衬衫售价基本都在万元以下。
就连，国内知名影星李易峰也曾在某综艺节目现场，身着Prada 2018秋冬系列香蕉印花套装亮相，彰显活力阳光一面。
这一款式更贵的原因可能在于它的用料是Prada的经典尼龙材质，而其他衬衫均为棉质。当然，最为它加值的还是香蕉印花，这个2011年春夏系列的元素才是最大卖点。
香蕉印花最早出现在美国艺术家 Andy Warhol 为地下丝绒摇滚乐队设计的专辑封套图案上。2011年Prada在百褶裙上使用了它，后来这款印花又登上数十家时尚杂志的封面，成了名副其实的最潮图案之一。
近两年来，可以说普拉达一直在努力重塑集团，以适应瞬息万变的时代。那么未来，普拉达的增长态势还会持续吗？此前瑞银预计，普拉达零售销售额密度在2020年将回升25%。
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