据有关媒体报道称,维多利亚的秘密的母公司L Beands首席财务官,兼执行副总裁证实,2019年的维多利亚的秘密大秀,确认取消,并且说,未来的宣传模式将换成其他形式。
维多利亚的秘密时尚秀,从1990年起,就定期举行,每次举办,都能够吸引广大群众关注,同时也吸引着上百位名流和艺人,并且每次都会安排不同的特别演出嘉宾和表演,宛若内衣界的嘉年华。
在过去二十来年里,我们这些正经男人,想要欣赏顶级模特走秀,并且穿着华丽性感,而不是穿着奇装异服,为数不多的选择,就是一年一度的维多利亚的秘密大秀。
能够在维密上走秀的模特,都是全球顶级模特,走一场秀,就能够拿上百万美元的收入,典型的台上十分钟,台下十年功,外加最顶级的好运气,毕竟模特这行,即使再用功,还是需要父母给的颜值高,并且不断地在高颜值的人群里脱颖而出,这是最顶级好的运气了。
时尚永远是社会上流,以及社会贵族的社交活动,毕竟创造这些潮流,就是他们的日常工作以及休闲活动,我们普通老百姓,996之下,只能跟着参与消费,随波逐流,想要自己弄潮?
根本溅不起一丝波澜,毕竟潮流,时尚,是远远在审美之上的事物,不一定好看,但就是贵,就是你买不起,就是要买得起的人,才能够加入这个圈子,而且要买多多,越多,还不一定是这个宴会的中心。
维多利亚的秘密成功造就了潮流,把很贵的蕾丝,通过现代工业生产流水线,成功带到了中产阶级的日常生活当中,这是他们商业成功最主要原因,也是大部分服装品牌成功的原因,上流社会创造消费概念,然后给中产阶级买单。
名流和明星的驻场,更加刺激了群众们买买买、冲冲冲的热情,而且只是为了内衣,作为钢铁直男的我,有时候不是太理解,毕竟我也只是在偶尔孤单寂寞的夜晚,找到维密大秀的视频作为黑夜的陪伴。
文中还提到,维密的未来宣传模式,将会转换,目前尚未明确会转成什么其他模式。
Stuart B. Burgdoerfer表示:“维密秀对品牌的销售额增长已经没有多大帮助。对于维密品牌而言,维密秀的确一度推动业务增长,提高了品牌知名度。然而现在我们需要对维密品牌进行重新定位,找到与消费者沟通的最佳方式。”
最好当然是AR、VR模式,能够给观众带来沉浸式体验。
很显然,维密已然是服装品牌全球的大龙头老大了,像我这种钢铁直男,都了解一二,不但能够记住这个名字这么长的公司,还知道奚梦瑶,这些年来的品牌打造,可谓是相当成功。
之所以取消电视网播放,首当其冲,是维密的客户转移了,往网络端和移动网络端迁移了,还会守着电视看的,基本上都是七零后八零后了,年轻一代几乎不在电视的射程范围。
收到业绩下滑影响,维密也同样受到投资人的压力,如果品牌已经足以家喻户晓,还是业绩下滑,那么有可能就是宣传定位出现问题,广告资金没有投放到合适的人群中。
维密做了二十年的电视网播放,第一批穿着维密内衣的女孩,就算当时再年轻,如今也都三四十岁了,再加上生育率下降,想要增长,确实需要寻找更年轻的用户群体。
毕竟内衣行业不算是门槛很高的行业,如今许多原创品牌也逐渐崭露头角,许多女明星也创立了自己的内衣品牌。
特别是,维密一贯来以女性身材苗条性感为主打,审美倾向一以贯之,对于一个品牌来说当然无可厚非,可是这种对于女性的审美,导致购买维密的女孩,也需要面对很多挑战,首当其冲就是肥胖,然后就是各种不完美带来的困扰,毕竟维密的模特这么完美。
越是完美的事情,越是让人无法忍受,特别是在审美上面,因为很容易审美疲劳,为什么那么多女性比例多的职业里,在里面工作的男性都会变成同性恋?而在男性比例高的职业里,男性则不会变成同性恋?
因为男人就是糙的东西吃多了,偶尔吃吃精致的,会很开心,而吃精致的东西太多了, 就需要糙的东西来调整(没错,还是男人了解男人。)
估计这个转移模式,首先是往YouTube这些线上播放开始,或者更加激进一些,会做成一系列短视频,通过其他短视频平台播放。
这部分都是我个人的推测,完全个人观点。
不过以当下最热门的宣传方式看,无论如何也排不到电视播放了,改宣传模式是显而易见的方法,而且如今许多大品牌也不会选择做电视播放,大部分都转型到网络或者手机移动端。
维密大秀,有大部分粉丝,都是我们这些男人,毕竟内衣市场,除了女性觉得穿着舒服,第二就是满足躺在她们身边的另一半,本质上第二需求就是满足男性审美,甚至是激起男性的原始欲望。
内衣也算是贩卖欲望最成功的行业之一了,而且被宣传成女性的刚需。
女拳近两年特别活跃,尤其是metoo活动,让很多女性都勇于站出来,说出自己的声音,以及悲惨遭遇,很多女性也主张不再穿胸罩,认为这些是男权社会对于女性的束缚,就如同过去裹小脚,带头纱,面罩一样。
女性的身体属于女性,这个无可厚非,她们可以自主掌控自己的身体,可是审美是她们束缚自己的最大困境。
人类跟动物最大的区别,就在于,动物是雄性美丽漂亮,以此来吸引雌性,而人类正好相反,我们是女性拥有美貌以及生育能力,她们在吸引男性的同时,又在排斥男性。
可是问题在于,男性又在当下社会中占有绝对优势,在资源和社会地位上,也有绝对优势,于是乎,女性的美貌,以及生育能力,就成了某种带有价值的筹码。
再进一步推论,女性所拥有的美貌以及生育能力,又是根据时间,也就是年龄增大,就一定会减弱的优势,甚至到一定程度,会成为负数,这就造成,女性的定价权很被动,而且峰值也显而易见。
男性会拿资源交换的,只是年轻时候的女性,掌握资源的也是相对年长的男性,他们有社会经历,而反观女性,她们年轻,也没有什么社会经历,很容易骗。
所以目前在引领女拳活动的,也是这些相对有了些社会经历的女性。
也许这部分女性的觉醒也是导致内衣市场下滑的原因。
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