1、领先定律-成为第一胜过做得更好
2、品类定律-如果不能第一个进入某个品类，就创造一个品类让自己成为第一
3、心智定律-抢先进入顾客的心智，要胜于抢先进入市场
4、认知定律-市场营销是一场认知战，只有这种认知才是事实，其他的都是幻觉
5、聚焦定律-如果一个公司能在潜在顾客的心智中拥有一个代名词，那么这个公司必定会成功
6、专有定律-人们心智中的认知一旦形成，你就不可能去改变它
7、阶梯定律-产品都非生来就是平等的，潜在顾客在作购买决策时总会对各种品牌进行排序
8、二元定律-市场往往会演化成两个竞争的局面，通常一个是值得信赖的老品牌，另一个则是后起之秀
9、对立定律-若想成为市场第二，那么你的战略应由第一决定。第一强在何处？如何才能使其强势变为弱势？
10、分化定律-每一个品类总是始于某一个单一的品类，但在一段时间之后，这个类别开始分化成几个小市场
11、长效定律-优惠券销售就像一种毒品，你连续使用它只不过是因为停用它的结果会很痛苦
12、延伸定律-多便是少，品牌延伸最终会导致该公司被淘汰出局
13、牺牲定律-想成功就要牺牲3样东西：产品线、目标市场和不断的变化
14、特性定律-要想成功，就必须有自己独特的认知或特性，而非一味地模仿
15、坦诚定律-深入人心的最有效方法是首先承认自己的不足，之后再将其转变为优势
16、唯一定律-大多数情况下你的竞争对手只有一个容易攻破的薄弱环节
17、莫测定律-绝大多数市场营销计划都是一种对未来的假设
18、成功定律-人们取得成功时，往往就不那么客观了
19、失败定律-面对错误，更佳的战略是尽早发现错误并及时采取措施以停止损失
20、炒作定律-当公司需要炒作时，一般来说意味着遇到了麻烦
21、趋势定律-像波浪一样，时尚是可见的，但它来去匆匆
22、资源定律-就算是世界上最好的想法，如果没有启动资金，它也不会成为现实
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