通过一段时间的工作经历+一段时间的学习
写这篇文章的目的也是对自己工作的一种总结。
本文主要从活动目的，活动玩法，活动预算三个方面说说微信活动
1.活动目的
如何确定自己的活动目的
1.产品数据
根据最近的产品数据分析，决策出是否需要通过活动提升相应的数据：关注量、活跃度、转化率等等，当发现产品数据出现了明显下降，通常这时候就可以考虑策划活动了。
2.市场热点
不论写文案，还是策划活动，都离不开热点。一件事情可以成为热点，是因为具备足够的吸引力和流量，利用市场热点，可以带来无形的流量加持与曝光。
在微信中筹备有关热点的活动常见为：利用软文达成活动目的，将热点带入文案。
热点来源：一：节假日，特定日期，双十一，情人节等等；二：平常热点：微博热点，头条新闻，热点指数。
3.竞品动态
通过对精品的深度观察和分析，定性判断出有效的类型活动，如果能有定量的给出竞品的活动效果数据，会更有说服力。
4.目标人群
为了满足用户需求，当出现大规模用户反馈的共同建议或者问题时，需要考虑是否做活动；某类人群的活跃对产品有非常大的商业价值，具有针对性的做活动。
常见的微信活动目的
拉新、留存、活跃，转化
2. 基 础 玩 法
抽 奖
根据不用方式选择工具
来客有礼、点赞抽奖、集赞抽奖、口令抽奖等。
用户参与步骤越多，需要的奖品成本越高
点 赞
个人发起
文案示例：点赞抽奖啦，点赞这条朋友圈，今晚8点抽取点赞第3,、6、9位送出大礼。
由社群组织人发起，让群成员转发集赞图文或者朋友圈，然后以截图的形式发回群内或者助手号内。
文案示例：转发本条图文集赞，集赞前10名送大礼。
注意事项：说清楚时间、规则、比如：转发本条图文集赞，集赞前10名送大礼。明晚10点前将集赞截图发至群内/后台，逾期作废。集赞结束后第二天/xx月xx日xx点在群内/后台公布名单。
邀 请 进 群
社群的玩法之一
通过邀请进群的方式，短时间内增加社群人数
运用建群宝的社群软件
可以记录邀请人数、后台数据记录，导出。
文案示例：
1.邀请好友进群一起学习，一人一份奖励。存在恶意刷奖励的风险，建议不用。
2.邀请好友进群，邀请越多，奖励越大。
可以短时间内激增社群成员，如果打算进行此类的暴增人数的人活动，需要制定好社群规则，并严格执行社群规则。将不配合社群的人进行严格清除，这样可以保证社群的规范化，利于以后的社群管理。
打 卡
多数学习群/公众号玩法
通过打卡形式，培养用户使用习惯，增加用户粘性。
也可设置节日形打卡活动，比如：国庆七天外出地打卡、中秋团圆打卡。
可根据自身需求，适当选择筹备打卡活动，并准备相应的打卡奖励，来激励打卡人群。
投 票
适用于公众号/社群的玩法
目的：通过投票的形式，让参与者自主转发分享，得到活动扩散。
3. 如 何 改 编 活 动 基 础 玩 法
玩法叠加
点赞+抽奖、转发+抽奖
打卡+转发、邀请+红包
将某个元素进行替换
1.收集朋友圈传播活动
2.通过搜集竞品和同行的活动
3.关注一线公司或新出名的公司活动
4.利用微信搜一搜、微博等搜相关活动
通过收集活动，再结合自身产品，将原有活动中的某个元素进行替换，可以相对快速的改编出一个活动
将玩法与当前热点结合
比如大火的陈情令带动的一系列产品：旅游（陈情令中云深不知处的拍摄地 贵州）、人物周边产品（陈情令同款发带、服饰、王一博耳钉等等）。
| 热点想蹭就蹭，效果可有可无
不要为了一味的蹭热点而忘记了产品本身
例：
《齁甜！陈情令高甜剧照大合集》
《羡羡叫你如何撒娇》
内容+玩法
评论+抽奖：说说你和陈情令的缘分
投票+抽奖：选出你最喜欢的剧照，抽奖送海报
玩法与重要人物相关
你的公司正好有一定分量的人物，身上有一定的头衔。
常见的比如：xx互联网大咖、xx国家级认证等等头衔明星同款、知名人物语录等等。
4. 活 动 预 算
活动预算包含
产品成本：活动所需要的产品资源成本
渠道成本：微信朋友圈广告，其他社群广告费用
人力成本：活动组织人员、活动参与人员、激励人员成本
活动所需工具成本：小程序、H5、活动工具建群宝、微小宝等
活动ROI=（ 收入-成本）/成本x100%
如何确立可实现的ROI指标，对往期活动的复盘总结，ROI分析，对同类活动的活动分析，在往期活动的ROI的基础上，再增加10%-20%已经算是不错的了。
5. 其 他
活动规则与时间
遵循3H2W原则
（为什么要选择这个时间？活动规则是怎样的？活动的每一条规则是否清晰且必要？）
用户参与流程
体验用户参与活动流程，发现每一步可能存在的问题。
活动的页面设计与文案
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