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8.15《引爆点》

8.15《引爆点》

作者: 装读书人的老翼 | 来源:发表于2015-08-15 20:26 被阅读536次
    引爆点:如何制造流行

    按:一直想推荐一下格拉德威尔的几本书,分别是《引爆点》、《异类》、《眨眼之间》、《逆转》和《打开眼界》,算得上特别认真阅读的实际上只有前两本。而这本《引爆点》估计好多人都看过,在各类产品经理书单和各类读书分享会上备受关注。

    马尔科姆·格拉德威尔05年被《时代》评为全球最有影响力的TOP100不是没有道理的,他创造的“引爆点”和总结的流行三法则已然成为商业理论上的新经典了,《引爆点》和《眨眼之间》在很长时间内都高居《纽约时报》非虚构类畅销书的榜首,甚至被《快公司》誉为“21世纪的彼得·德鲁克”。

    从流行病爆发切入,流行病的爆发需要 3 个条件,人们传播传染物的行为、传染物本身、以及传染物发挥作用所需的环境。格拉德威尔在对此研究分析的基础上提出引爆流行的三大要素是:个别人物法则(The Law of Few)、附着力因素(Stickness Factor)法则和环境威力(Power of Context)法则。本书讲述了如何引发社会流行潮,这个理论包括三部分,分别是个别人物法则(Law of few),附着力因素(Stickiness Factor)和环境威力法则(Power of Context),其中个别人物法则又包括内行(Mavens)、联系员(Connectors)和推销员(Salesmen)等三类关键的人。

    我们的世界看起来雷打不动,但只要你找对了一个点,它就可能被引爆。                                        ——马尔科姆·格拉德威尔

    内容简介

    为什么有些观念、产品能突然流行?如何引发流行潮?《引爆点》一书精彩诠释了种种奇特现象,将彻底颠覆人们对于产品营销和创意传播的传统目光。

    《格拉德威尔经典系列·引爆点:如何引发流行(新版)》是《纽约客》怪才格拉德威尔的一部才华横溢之作。他以社会上突如其来的流行潮为切入点,从全新角度探索了控制科学和营销模式。他认为,思想、行为、信息及产品常会像传染病爆发一样迅速传播。正如一个病人就能引起全城流感;几位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮;一位满意而归的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席;发起小规模流行的团队能引发大规模流行风暴。这些现象均属“社会流行潮”,它达到临界水平并爆发的那一刻,就是一个“引爆点”。

    格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员,他分析了几种有利于开创流行潮的性格特征,剖析了种种极具感染力的事件,如各种风尚、吸烟现象、儿童电视、商业广告等,并阐明背后的导火索,揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。这样的引爆点,正是你想成为出色的父母、市场部经理、政策制定者和生意人的秘诀所在!

    作者简介

    [加]马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell),被《快公司》誉为“21世纪的彼得·德鲁克”,曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家,目前是《纽约客》杂志专职作家。2005年被《时代》周刊评为全球最有影响力的100位人物之一。他的代表作品《引爆点》、《异类》、《眨眼之间》均创造了书市神话。《纽约时报》更是把格拉德威尔对社会思潮的影响称为“格拉德威尔效应”(Gladwell Effect)。

    马尔科姆出生于英格兰,是牙买加人的后裔。他在加拿大长大,现居纽约市。

    精彩书评

    ★无论你想制造流行还是消解流行,无论你想追逐流行还是远离流行,《引爆点》都能给你意想不到的启发。

    ——《第一财经日报》总编 秦朔

    ★这本书足以吸引广大读者。对于那些正在寻找启发灵感让他们的想法迅速传播的商业人士而言,格拉德威尔的书简直就是福音。

    ——《出版人周刊》

    ★格拉德威尔是一位非常有智慧、表达能力强并且见识广博的作者。他的作品均发人深省,其中《引爆点》更是妙趣横生。

    ——英国《观察者》杂志

    目录

    中文版序理解流行

    前言

    第一章流行三法则

    无论是暇步士的时尚潮,还是流行病的传播,都是流行三法则—个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则共同作用的结果。

    第二章个别人物法则:联系员、内行和推销员

    一个银匠为什么能够引爆美国历史上最重要的一场战争—美国独立战争?因为他是一个同时具备内行和联系员天赋的男子。

    第三章附着力因素法则:《芝麻街》、《蓝狗线索》和教育“病毒”

    要想把电视节目的教育意义和广告的价值传播开来,就必须使之产生附着力。在适当情况下,总是存在一种简单的信息包装方法,使信息变得令人难以抗拒。

    第四章环境威力法则I:戈茨案和纽约犯罪潮

    整治地铁涂鸦和逃票现象平息了纽约地铁里的犯罪潮,这是因为犯罪人群对环境透露的细微暗示极度敏感。我们的社会总存在这样一些不起眼的信息点,但这些点正是群体效应的引爆点。

    第五章环境威力法则II:150,一个神奇的数字

    要发起大规模的流行潮,首先要发起许多小规模的流行潮。无论是畅销书的朗诵会,还是企业生产的基本单位,发起小规模流行的团队最有效的人数不得超过150人。

    第六章个案分析:流言、运动鞋和转变力量

    “云中漫步”这个品牌的推广得益于兰姆西斯前卫的广告设计。他们在掀起流行潮中既做革新者又做信息传播的中间人,他们修改、渲染和吸纳年轻人文化中的前卫思想,使之为大多数人接受。

    第七章个案分析:自杀和吸烟流行潮

    青少年自杀与吸烟现象的传染途径惊人地相似,只有知道了引爆这些不良现象的因素,才能找到有效对抗这两种现象的方法。

    第八章结论

    要发起流行,就得把资源集中在引爆点上,换个视角看待这个似乎雷打不动、无法改变的世界。只要找对了一个点,轻轻一触,这个世界必然能够动起来。

    后记真实世界中的引爆点

    致谢

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