广告文案创意的要求
广告文案创意的要求是多方面的，概括起来就是五个字，即“准”、“深”、
“新”、“趣”、“奇”。
（一）准
所谓“准”就是广告文案的创意要准确地反映商品或企业的主要特点，挖掘出广告对象所包含的内在意义。
广告创意要准，关键是对准产品、企业特点以及消费者心理米“叫响品牌”，打响名声。还要对准广告战略目标，塑造产品及企业形象，为产品和企业“打响名声”。
（二）深
所谓“深’”就是广告文案创意要包含深刻的内涵。广告文案创作在传播商品信息的同时不可避免地包含了创作者的某些主观因素。广告文案创作者常常将某种思想、理念、意义蕴含在广告文案之中。但这些思想、理念、意义要正确、深刻，有促进人生、指导人生的功能。
深刻的创意，往往体现了广告的深刻的文化内涵，广告文化是广告信息传播中整体价值观念的体现。文化寓于广告之中，广告就不仅仅是商品信息的载体，而且是物质文明和精神文明的结合体。
广告文案的创意要深刻关键要在与商品与企业相关联的价值观念、文化观念上深入开掘，使商业气息很浓的广告活动更富于人文价值，更富于时代性和民族（三）新
所谓“新”就是广告文案创意别出心裁，不落俗套，以新取胜。“新”的创意可以是多方面的，比如信息新、角度新等都可以体现出创意的新颖。
信息新。广告文案创意要善于在广告产品及企业众多的信息中，选择最新颖的，能吸引消费者注意并引发购买欲望的信息进行创意。
角度新。广告文案创意要善于开拓思路，在多种可供选择的寓意中，选择角度新颖的创意来传播信息，给广告受众耳目一新的感觉。
（四）趣
所谓“趣”就是广告文案创意要有情趣。广告文案可以用平实的手法传播信息，也可以用艺术的于法米体现高雅、幽默的情趣。有些商品本身含有某种情趣，在广告创意中我们要善于通过对广告内容的体会和对目标受众的分析来揭示出商品本身的情趣。有些商品本身无所谓情趣，广告创作者要反复描摩，巧妙地赋了商品某种情趣，让广告受众在较短时间内从广告文案中迅速、准确地认识商品，又感受到广告创意体现出米的特有情趣。
除了体现一种高雅清新的情趣外，还可以用幽默、滑稽的手法创意，让广告受众在一种轻松的幽默中领悟出广告创意的趣味。
（五）奇
所谓“奇”就是广告文案创意要奇特、独到。在广告文案创意之中要“想人之所未想，道人之所未道”，创意就要有点“奇”。创意奇特的广告文案让人们乍一看觉得有点“离谱”、“离题”，但仔细一体会觉得“原米如此”，实在奇特，妙不可言。
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