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区块链时代是内容创作者的春天吗?

区块链时代是内容创作者的春天吗?

作者: 爱乐牛 | 来源:发表于2018-04-02 11:53 被阅读0次

    币乎上线一个多月,已经有相当数量的小伙伴们对它上瘾了。

    最近,其他内容平台也有各种或大或小的动作:币问成功对接YOYOW、Iveryone版本不断更新、PRESS.one已经实现数字签名功能和内容发布功能......

    一切看起来都生机盎然。

    于是,一个问题浮出水面:区块链时代是内容创作者的春天吗?

    要回答这个问题,我们先来看一下内容创作者目前遇到哪些需要解决的问题。

    1 内容创作者们面临的痛点

    1)剽窃成本低

    不知大家是否还记得,jimi(币乎大v之一)在币乎正式公测的第三天就遭遇了文章被抄袭事件。

    随后,大家在币乎上发现不少抄袭现象。虽然不少大V、币乎作者以及币乎官方随后进行了打假去水等举措,但是,对于剽窃这种问题,大家至今找不到好的解决办法。

    放眼社会,盗版、剽窃横行:今日头条中有多少真正原创内容?微信公众号中又有多少洗稿者?究其原因,不外乎:剽窃成本低、维权成本高。

    对于被侵害了权利的原创作者,存在着举证繁复、索赔困难等门槛,如果执着于保护权益,往往会花费大量时间、精力而得不到相应赔偿。

    而剽窃者却无法受到应有的惩罚---除了删除原文之外,对他们似乎没有其他有力、合法的惩处措施了。

    2)溯源难

    与刚刚提到的故意作恶者---明知是别人的原创内容还直接照搬到自己的“作品”中不同,还有一部分人,他们其实是尊重知识产权的,但是,由于溯源成本高而不得不放弃对原作者的追踪。

    举个简单的例子。

    你在币乎上写篇文章,想要找一个贴切的配图,于是你用搜索引擎搜出了一张你很满意的图片---与你写的内容超级般配。此时,一个念头浮现在你脑海中:这张图片的作者是哪位?茫茫人海、知音难觅,真想与ta聊几句。可是,很遗憾,那张图片没有logo(一些原作者也没有这个意识)、没有源地址。在互联网世界中,这张图片,就是沧海一粟,你哪里去找作者索要使用授权呢?

    而对于这张图片的原创者来说,即使他有心的加了logo,他也不敢奢望人人都能按图索骥的费心思找到他,更何况,有些授权还需要经历繁复的法律步骤。如此折腾,他或许不得不选择主动放弃这个权利,以求省心。

    3)霸王平台

    对于倚赖平台的内容创作者来说,在平台的霸王条款前可能有一种无奈和无力感。

    比如,有原创者就揭发千聊直播平台的一些恶意行为。

    遇到这种事情,原创者们如果不愿意隐忍,就只能换平台。

    但是,谁又能保证下一个平台不会发生类似事件呢?难道要一而再再而三的换平台?若果真“天下乌鸦一般黑”,原创者们面对平台,是不是就“平台为刀俎,创作者为鱼肉”呢?

    此时,亟需一个收费更加公平、合理的内容分发机制。正如张泉灵在一段关于区块链讨论的视频中说的那样:如果我有自己的内容分发平台,我干嘛还要跟别人五五分成?(大致是这个意思,具体用语可能有出入)

    4)粉丝经济

    对于不少内容创作者而言,“粉丝经济”还处在发展初期,“知识变现”并不那么顺畅。

    虽然,知识星球(原名“小密圈”)的诞生算是个不小的进步。但是高额的管理费用、各种限制、功能短缺等问题,让大家有一种“想说爱你不容易”之感。

    是否能有一种机制,能促进内容创作者能和粉丝紧密互动、实现双赢?

    2 区块链技术带来的可能解决方案

    (1)内容分发

    内容创作者选择大的内容分发平台,一方面是平台为其内容做信用背书,另一方面是平台提供一个便捷的交易途径。

    而区块链技术中的“智能合约”,就可以解决关于“信用”的信息不对称。通过区块链技术,项目合约被转换成代码,成为“智能合约”。智能合约是由计算机系统自动执行,并严格按照代码中设定的条件。在这种情况下,符合条件的交易就被执行。人们的投票将加速好内容的脱颖而出,就不再需要大内容平台等的信用背书。当然,也就杜绝了这些平台的霸王条款等问题。

    举个例子。比如,你在网上看到一篇文章很不错,想把它分享给你的朋友。如果作者在发表作品时就已经规定:看文章1元,转发分享收费1元。那么,智能合约在确认你已经支付1元后才让你看全文,如果你要转发,那么就需要再支付1元,智能合约确认你付款后就执行授权转发程序。目前,区块链项目iveryone就已经在内容分发领域这样做了。

    2)内容确权

    区块链技术通过对信息加盖时间戳,来证明任何可数字化物品的存在和所有权。当然,在数字化之前,实物物品证书的真实性可以通过相关文档来证明。这方面的落地应用已经很多。比如,格鲁吉亚和洪都拉斯正在利用区块链为土地所有权登记。

    而在内容生产领域,比如,一篇文章的确权,区块链项目PRESS.one就在进行这方面的尝试。当我们在币乎上发布了一个作品后,可以在PRESS.one生成一个数字签名,这个数字签名本质是一个哈希,它对应了一对公钥和私钥,你手中持有的私钥就可以证明你是这篇文章的原作者。

    下图就是我在币乎上发的一篇文章的数字签名。

    (3)内容追溯

    数据的交易情况被记录在区块链这个“大账簿”中,我们对数据进行溯源,就是从“账簿”中查账。同样,内容本身也可以被区块链技术(诸如,Sia, IPFS等分布式存储)无篡改的长期保存,便于查找。

    区块链项目PRESS.one的应用场景之一,就是经过确权后的原创内容可以被追踪,并简化原创者和使用者(想转发、分享或者引用此内容的人)之间的交易流程、降低交易门槛。比如,根据PRESS.one的官方计划,在不久的将来,会发生如下交易:漫画创作者李磊画了一幅漫画,进行数字签名后作了如下定价:转发需2元,作为配图使用需50元;韩梅梅看到漫画后很喜欢,想把它使用在自己文章中做插图,她就不需要再联系李磊,而是直接通过PRESS.one付费购买使用权,就可以将图片应用在自己文章中,而不用担心会侵权了。

    有了这些区块链中无法篡改的数据(包括原创确权、交易数据、原始内容快照数据等等)作为证据,传统内容侵权事件中出现的举证难问题就可以得到解决,这就降低了执法成本,对促进内容创作者相关权益保护的法律出台和执行而言,是种利好。

    (4) 通证经济

    在我们上文的一些例子中,内容使用者付费给内容创作者。但是,这种情况使用的可能不是法定货币,而是相应的token。

    最初,token被翻译成“代币”。后来,人们发现token并不只有“代替法币的数字资产”的属性,它还可以是一种权益,这种权益同样可以被持有和流通。于是,人们更倾向于把token翻译成“通证”。

    通证的主要作用包括(但不限于):

    A.筹款。有些项目方通过发行通证来筹集资金(就是艾西欧)。当然,并不是所有项目都这样。有些项目的通证是免费赠送或者设置门槛、条件等赠送(比如,IDO)。

    B.代币。通证作为法币的替代物,用于支付、购买、二级市场交易等。

    C.激励。项目方把通证奖励给对项目有贡献的任何参与者。而持有通证的项目参与者,就像是社群的股东,为了能让手中的通证升值,会想方设法让项目升值。

    D.社群(建设和管理)。通证可以作为身份凭证、股权凭证等,持有通证者具有投票权,对项目社群的相关事宜形式表决权,并进行其他事物的管理等。

    从以上的作用我们可以看出,通证体系为粉丝经济提供了非常好的解决机制:即,内容创作者发行自己的专属通证给粉丝,持有该通证者自然而然就组成了一个利益共同体,他们可以通过专属通证进行购买、激励、社交等一系列行为活动。

    举个例子。在币乎大v金马的知识星球里,粉丝们就呼吁发行金马币作为社群专属通证,大家畅想:可以拿金马币来打赏社群中的优秀作品、有金马币的人才有资格参加社群组织的活动、持有金马币者享受“与金马共进午餐”等资格,等等。每个持有金马币的人都有一种股东的责任感,所以大家都会为金马社群价值的提升而努力,而随着社群的价值不断提升,金马币的价格也会随着价值而不断攀升,那么,持有金马币的所有人都将是收益者。

    3 鸡汤:春天在哪里

    诚如上文所讨论的那样,区块链技术可以从技术层面为内容创作者带来一些权益上的保障,然而,对于每一个内容创作者本身而言:创作春天究竟在哪里呢?

    当我们羡慕币乎上那些头部用户一篇文章动辄数千的收益时,我们有没有探究“为什么”?你知道金马在来币乎之前就已经通过“笑来搜”、持续写作输出、英语朗读、定投等积累了一大批粉丝吗?你知道jimi在来币乎之前就曾经是腾讯运营并在知识星球、个人公众号等深耕且持续输出作品吗?你知道胖哥、南宫远在来币乎之前就已经是币圈响当当的IP吗?这些人不是自带粉丝就是自带技能,他们成为大v,是水到渠成的事。他们也曾经历过春天来临之前的寒冬,只是这些此刻没被我们看到罢了。

    所以,对还在努力的尚未成为大v的我们来说,当我们的作品足够有价值的时候,才是春天真正来临之际

    共勉。加油。

    PS,“区块链时代是否是内容创作者的春天”是最近串串的微信群(串串这篇文章末尾有提到)正在讨论的话题。欢迎加入,共同探讨:)

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