大年三十的晚上相信大家都在微信群里拼手速抢红包吧，再么就是收到场面话——“群发的新年祝福”…不过，今年的“场面话”玩了点新创意，奇奇有在朋友圈看到这样的新年祝福…
点开看发现像是“手机版PPT”——一张张图片组成动态影像，让人不得不注意的是，这些动态小视频有着鲜明的“魔幻土味风格”,非常接地气…这些来源于一款叫「小年糕+」的小程序，浏览了一下页面内容和风格，明白了能风靡于爸妈和长辈间，也不是没有原因的…
大红的富贵主题色和接地气的内容调性，总让人有种“今日头条”的既视感，按照日常惯例，在CQASO上查询了该款小程序的排名情况：
果不其然，截止2月11日，「小年糕+」在小程序榜单上排名冲进前三，并且呈上升趋势，势头很猛！从「跳一跳」到「小年糕+」，2018年小程序很忙，BAT和宇宙条，四大互联网巨头竞相涉足。规模达6亿的微信小程序用户有哪些使用偏好？用完就走的小程序如何使用户再次光临呢？
01 小程序市场现状
（1） 小程序发展历程
2017年1月9日微信小程序正式上线，2018年年初跳一跳引爆朋友圈，微信小程序生态逐步完善；
随后各大巨头竞相涉足，BAT和宇宙条相继推出了自家的小程序。
（2） 小程序现状
截止2018年年底微信小程序已覆盖超过200个细分行业，服务超过1000亿人次用户；
城市服务覆盖超362个地级城市，年交易增长超过600%，创造了超过5000亿的商业价值。
（注：小程序行业数据来源于2019微信公开课数据）
（3） 小程序用户概述
截止2018年年底，微信小程序用户破6亿，平均日活2.3亿；
本次调查发现，微信小程序用户占比为72%，经常使用小程序的用户占比为34%。
（注：小程序规模数据来源于阿拉丁指数）
02 小程序用户行为
（1） 游戏、生活服务类小程序是主要使用类型
42%的用户经常使用微信小程序，常居于小程序类型的榜首，其次是生活服务类小程序。
（2） 小程序的使用场景
临时使用、不想下载APP是用户平时使用小程序的主要场景，与之对应，操作简单、无需下载也是用户使用小程序的主要原因。
（3） 小程序使用类型偏好
游戏、服务、资讯、购物是小程序用户使用最多的四类，从跳一跳到拼多多，小程序已融入人们的日常生活；
休闲类小游戏上手简单，成为用户消遣时光的首选。
03 小程序的未来机制
（1） 影响小程序的因素
在影响因素中，30%的用户认为查找不方便，首次使用基本以朋友分享为主要途径；运行卡、功能单一也是影响用户使用小程序的两大因素。
对于以上因素，用户感受是：
不知道新出了哪些小程序，基本都是看别人分享才知道的；
玩游戏的时候突然卡顿、闪退，影响心情；
功能比较单一，临时用还OK，经常用还是要下载APP。
（2） 对小程序的看法
尽管小程序用户有查找不方便、运行卡顿等问题，但整体对小程序保持乐观态度，44%用户认为小程序可替代不常用APP，36%用户认为小程序节省了手机空间，另有三成用户把小程序看成一个工具，即用即走。
基于以上数据，小程序用户的未来诉求仍以小游戏、生活服务为主，重点在小程序的实用性、娱乐性上。
另外，用户未来对休闲娱乐、实用工具、生活服务小程序需求变强，此类小程序贴近生活场景，更受用户欢迎。
04 给开发者的建议
（1）让用户养成使用习惯
截止2018年底，虽然小程序用户已超过6亿，但经常使用的仅占34%，临时使用是首要场景，对于未来小程序应该扩充使用场景，培养用户习惯，让用户成为“回头客”。
（2）休闲类小游戏、实用类工具在未来易受用户欢迎
近七成用户看好小程序，超七成用户认为小程序不可替代APP，年轻人喜爱创意休闲类，例如各种P图、恶搞、直播等小程序；年长用户看重生活实用类，例如开头提到的「小年糕+」。在未来，生活类场景仍是小程序的重要主战场。
（3）兴趣驱动是吸引用户的有效方式
三成用户通过尝鲜体验小程序后表示愿意下载并使用APP，在此之前，新的APP出炉时，仍以利益诱导吸引用户下载，但是用户“阅后即焚”，留存率并不高；而通过用户使用小程序、唤起兴趣才是引导用户下载并使用APP的有效方式，这一点值得开发者们思考。
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