Viral Access创始人Folke Engholm现身网络

社交媒体的发展，去中心化网络的形成，内容创作的障碍越来越小，越来越多的KOL意见领袖在平台上孕育而生。KOL意见领袖的影响力已经较过去几年成倍地增长，影响者营销应运而生，成为各大品牌企业，特别是跨国品牌的主流营销模式。

　　　5月23日，首届CIS2018网络达人合作发展日在上海GALLERIA格乐利雅(中国)艺术中心成功举办，首次将海外品牌与一批极具影响力的KOL意见领袖聚集在一起，探讨影响力营销在品牌发展中的重要性。

 　　中国作为全球最大的KOL市场，受到世界各大品牌主的注意。整个影响者峰会，各大知名营销业内人士就KOL Influencer marketing市场营销这种互联网营销模式发表了自己的看法：

基于营销优势，打造知名品牌

▲Viral Access创始人Folke Engholm

　　在KOL Influencer marketing营销领域，Viral Access作为KOL Influencer marketing行业的先行者无疑拥有最大发言权。

　　Viral Access基于全球各大社交媒体平台下进行品牌运营与推广数字化服务，是品牌主、KOL意见领袖与受众消费者之间的“纽带”。

　　在此次会议上，Viral Access创始人Folke Engholm先生针对KOL意见领袖、品牌曝光度与品牌建设的联系，以及Viral Access的影响者品牌营销模式的优势，比如覆盖亚洲地区的KOL网红资源库、先进的KOL筛选机制与高效的运营模式做了解读。

　　KOL Influencer marketing市场推广部与 Social medial marketing社交媒体运营部职能不同，却分工明确，是Viral Access影响者营销的两个核心业务。

　　他也讲到，DW、Spotify、PAUL HEWITT、Gap等国际知名品牌都是Viral Access深度合作的品牌客户。其中，DW(Daniel Wellington)腕表品牌在Viral Access 影响者模式的帮助之下，通过挖掘全球范围内众多最具影响力的KOL意见领袖合作，帮助消费者建立品牌意识，提升品牌价值，为后来DW腕表成为市场爆款奠定了坚实的基础，成为Viral Access成功运营的第一个国际品牌。

影响者营销，不只是合作层面

▲UpLab创始人兼合伙人Fabian Bern  

　　Fabian Bern，知名营销机构UpLab创始人兼合伙人，他表示，尽管中国是KOL Influencer marketing影响者营销的热门市场，但品牌主们往往不知道该怎去寻找适合自己的KOL。这是品牌主们首先要解决的问题。

他同时也提到，在品牌主与合作的KOL意见领袖之间，不应该只是简单的经济往来，而应该把KOL意见领袖作为自己的深层次的合作伙伴，维护好与KOL意见领袖之间的关系，通过把有影响力的人当作伙伴，他们愿意付出更多。

了解KOL属性，合适的才是最好的

▲PARKLU首席执行官Kim Leitzes

　　PARKLU首席执行官Kim Leitzes ，则是把演讲的侧重点放在KOL筛选标准上，选择KOL应当将品牌亲和力，相关性，目标受众，协作历史，专业性和成本用作标准考虑因素。

　　她提到，品牌在选择KOL博主方面应当衡量KOL意见领袖影响力的投资回报率，以及点击率和转化率。选择KOL方面，需要将品牌亲和力与KOL风格相关性，目标受众的对品牌带来的重要性。

　　当前，影响者营销在快速发展中，会成为品牌整体营销战略的越来越重要的组成部分，不过，行业仍处于发展初期，拥有一套成熟影响者营销机制的营销公司屈指可数，而Viral Access，这个KOL Influencer marketing行业先驱当仁不让，通过不断提升完善服务体系，向KOL Influencer marketing影响者营销的巅峰进发。