一年一度的女神节来啦！
在此祝女神们：节日快乐！
作为女神，必须Fashion！
最近又有哪些时尚圈热点不可错过呢？
继Burberry、Fendi、Balenciaga、Celine、和Balmain等一众奢侈品牌更换新Logo后，这一风潮开始蔓延至快时尚。
近日，随着2019春季广告上线，西班牙快时尚品牌Zara更换了新的logo，保留了衬线字体（Serif），字母变得细长而紧凑。
向简洁的高级感进发，顺应着千禧一代消费群体的喜好，是一众奢侈品牌的换logo的目的，这不禁让人猜测：Zara的新logo或许也是出于这样的考虑。
3年来业绩相对停滞，快时尚Zara上半年仅2%增长
2018年第一财季，Inditex集团收入增幅较上一年同期的14%骤减至2%，集团董事长兼首席执行官Pablo Isla也首次在财报后的会议中承认，受汇率波动、实体零售门店租金不断上涨影响，Inditex集团的盈利能力正进入瓶颈期。
有人说这种一次性的快速时尚狂欢即将落幕，人们环保意识的提升让年轻人开始反思快时尚背后所付出的代价。
时尚消费人群的低龄化和观念变革也是令Zara等品牌遭遇滑铁卢的关键原因。消费者分析机构Insight Rooms早在一年前就发现，Zara原本的目标客户群，即33岁以上的女性正逐渐对其失去兴趣，而参与度最高的是年龄在23至27岁的女性消费者。
不服输的Zara
而过去一年中，Zara在品牌发展的革新方面动作也不少，换logo可能是自然而然的一步。4月份上线了一款AR应用，增加了106个新线上市场，向覆盖全球的目标进发。
从不邀请代言人的Zara去年9月任命90后明星周冬雨和吴磊为大中华区品牌形象大使，并在天猫旗舰店预售明星同款。
年末，ZARA发布首款唇膏系列Zara Ultimat，正式进军彩妆界。
促使Zara加强产品组合和科技应用的原因，可能是逐渐放缓的业绩，让它不得不寻找新增长点，并增强消费者体验。
目前最受瞩目的“Z世代”消费者，有报告称他们比起款式更看重产品本身，并认为价值观比价格更重要。他们不再满足于以低价买到批量生产的衣服，而是希望能够源源不断地获得独特的体验和创新的产品。
无论是什么行业，一旦消费者的结构发生不可逆的变化，过去所有的经验可能都是累赘。显然，真正重要的是Zara在换Logo之后的更多革新举措。
Inditex集团正通过不断反省全面投入“让自已变得更快“
Inditex集团选择把重心从线下市场的扩张转移到数字化上，正通过不断反省全面投入“让自已变得更快”。时尚嗅觉灵敏的设计师、灵活的供应链和分销体系保证了公司能够极其迅速地将新品以最快的速度送达全球2238家门店。
不断依靠技术实现突围
Inditex集团早前也在内部设立了创新部门，并从初创公司聘请人才参与开发新技术。除了在技术方面下功夫，Inditex集团也在对自身运营模式进行调整，将采取中央库存等模式集中管理各品牌的产品分发，每周向全球所有门店配送新品的次数将提升至两次，线上官网则会于同日或次日同步上新。而在实体店店铺，Inditex集团也开始不断通过科技加速布局新零售。
分析社交媒体 Instagram潮流趋势
为了更加深刻地了解消费者对于 Instagram 流行趋势的看法，Zara 聘请了各个年龄段的设计师对此进行分析。同时，Zara 的线上电商平台也为设计师提供了设计灵感。后台数据可以帮助设计师了解消费者在进行购物时搜索的关键词，从而推断出流行趋势。
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