社群这个词很早就开始流行了，很多人都想去搞个社群，然而大部分人的做法是什么？
建一个微信群，然后拉人进群，互相聊天、分享，我们最常听到的一个词是自由链接，群主会热情的鼓励大家去自由链接，并不断告诉大家链接的好处。
然而实际状况是什么样的呢？
当我们建立一个新的社群之后，除了最开始的相互介绍、聊天、分享，没过几天，这个群基本沉寂了，发消息半天没人理，只有群主每天发一些新闻早餐之类的信息，也很少有人去看，甚至你会发现，一个很久以前群突然从微信聊天会话框跳出来，你才想起来，原来自己还加过这样一个群……
你会发现建立这样的社群并不是你想要的，你希望自己能够创建一个活跃度很高社群，大家能够在这里分享知识，相互链接，你希望这个社群能够为每一个成员提供价值，但为什么大家都不活跃呢？
让我们回归社群本质，看看如何建立一个好社群。
一、垂直定位
垂直定位就是指聚焦在某个垂直的领域，比如说母婴社群、画画社群、音乐社群等。
垂直定位又可以划分为内容垂直定位和地域垂直定位。
内容垂直就是宝妈社群、画画社群、读书社群这一类的；
地域垂直就是本地化或乡镇的一些社群；
总之，你建立的这个社群，定位越垂直，后期会员的归属感就会越强。
所以，建立社群，首先要做的就是把一群相同特性的人聚集一起，然后一起做一件事。
二、需求定位
一个普通人，假设玩了微信1—2年，估计号里面也会充斥着各种群，什么公司群、小组群、大学/高中/初中/小学/同学群、小分队群、旅游群、兴趣群、临时群、客户群……太多了。
从这个角度来讲，我们分析一个人加群的动机在哪里：
1、感情联络：亲戚朋友同学间
2、学习提升：寻找比自己更专业的人
3、宣传推广：宣传公司的产品、服务，又或者个人品牌
4、社交/人脉资源：认识同兴趣、同行业的人
5、工作需要：公司同事，项目小组，部门
实际上当我要加入这样一个群体的时候，是满怀期待的，我们期待的是接下来将遇到怎样一群人？我们自己将发生什么样的变化？
当我们设计出了饱满的期待感之后，如果后续不能让社群的伙伴有所收获，对伙伴形成的落差感无疑会对社群的品牌造成很大的伤害，所以，我们在运营社群的过程中，需求和定位做好之后，一定要组织活动让社群的伙伴有参与感。
1、定期话题讨论
这个话题是什么？每个品牌和自媒体的调性都不一样，讨论的自然不一样。
但不管什么话题，绝不是随便讨论一下“论哪位明星颜值高低”这样就完事的，这样得来的效果反而只有几个人瞎扯。
比如今天我们预告明天晚上21:00—21:30分将讨论一个怎样撸自媒体收益的话题，并选取积极发言的给激励，让群员有一定的心理期待与动力。
另外，群内的活跃分子和KOL，可以鼓动他们一起参与说两句，对讨论的氛围都会起到很好的效果。
最后，将选取优质的讨论结果整理成文，不管是群内发布也好还是自媒体发布也好，都会形成更大的影响。
2、让群员获得参与感
前文讲到，社群并不是微信群，微信群只是交流载体，理想的社群是获得归属感的，而参与感是获得归属感的前提。
比如一间餐饮店，可以建立“一起做吃货”（emmmm貌似不好听）
一个护肤品品牌，可以建立起“新品试用群”（emmmm我词穷了）
通过定期产品试吃/试用，给予产品反馈，甚至让他们参与进来给产品命名、拉投票等。
3、线下互动沉淀
在建立社群归属感的基础上，还需要培养社群员的视觉、听觉、触觉记忆，只有真正从网友成为朋友，才会有继续交流下去的更大可能。
比如一个青年社区，针对年轻职场群体，有自己的线上社群，隔三差五在自己社区内搞活动；
比如一个书画坊，针对收藏者和书画艺术家，有线上社群，隔三差五的在自己店里做沙龙；
久而久之，在他们各自完成商业目的与个人目的之余，并且能使得彼此对这里有一种记忆归属。
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