毛利率越高，代表这真是一门好生意，毛利率越低，代表这真是一门艰苦的生意，毛利率为负的，代表这真是一门烂生意。
一家公司的毛利率越高，可能代表该公司进入到一个蓝海市场（竞争者偏少）、拥有特殊的一技之长，或是该行业进入门槛特别高，别的竞争对手很难进入等等...
一家公司的毛利率越低，代表该市场竞争激烈，为了生存大家不得不减价竞争。透过规模经济、专业分工、联合采购、或者各种流程效率化的做法，仍有机会获取竞争力与基本的获利能力，但是整体来说，这种行业不被看好。
毛利率是一个相对平稳的指标，如果出现突变，一定是出现了重大转变。所以在看毛利率时要看5年的，不能只看一年，还要从毛利率数字中看到趋势。
那到底毛利率，要怎么计算呢？
毛利率 = （营业总收入 - 营业成本）÷ 营业总收入
我们计算下承德露露2016年的毛利率：
承德露露2016年的营业总收入为2520.9，营业成本为1413.3把数据代入毛利率的公式：
毛利率 = （营业总收入 - 营业成本）÷ 营业总收入
=（2520.9 - 1413.3）÷2520.9 = 43.9%
与财报说计算结果一样
我们看承德露露的毛利率，虽然2016年比2015年上升的幅度很小，但是从整体上来看，近五年是稳步上升的。
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