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曾几何时，无论是在大学校园，还是在百姓人家，无论是同学聚会，还是哥们撸串，大家都在畅聊NBA，在那个网络游戏和电子竞技还没有蓬勃发展的时候，乔丹、姚明、科比是人们在周末最为关注的明星，NBA比赛的收视率也是居高不下。
现今，虽然NBA在中国依旧很热，特别是在体育赛事领域仍然举足轻重，但是如果你再问一个大学生对NBA的看法，他们肯定能说出库里、杜兰特、哈登的名字，但是转播已经不是每场都看了，对NBA整体的情况也是知之甚少。
这就是中国发展的一个局部，以电视媒体起家的NBA已经不单单是和体育赛事竞争了。
NBA进入中国已经30年了，在改革开发初期的年代，NBA的主席大卫·斯特恩叩响了中央电视台的大门，从此中国人开始了解NBA，而且就在那个时代恰逢伟大的乔丹崛起，成为全球体育的标志性人物。由于电视很长一段时间占据了人们的业余时间，那么电视节目的稀缺性就决定了NBA的地位，本来能收看的电视台就那么几个，装了有线电视后也就几十个，那么播了NBA就不能播别的，所以NBA的影响力就是这样聚能的。
互联网和移动互联网时代，信息大爆炸，内容领域不再受平台的限制，人们的选择也更加多元，逐步从统一的大市场向集聚的众多小市场转变，更为特别的是，与NBA竞争的不再是其它体育赛事。电影、游戏、直播等等只要是能够占据人们时间的内容都是NBA的敌人，都需要和他们在内容质量和传播方式上进行竞争。
NBA作为全球重要的体育组织自然也知道这些，从在世界各地举办比赛，到包装明星球员都花了不少心思，只是体育比赛究竟不可能太发散，还是要深耕赛事本身。所以，完善球队球员建设机制，适度调整比赛规则，增加比赛观赏性是NBA真正需要思考的问题，市场的覆盖面积可能会减小，但是喜欢NBA的人在投入上要比以前大得多，这是互联网世界的通行规律。
此外，挖掘更多的中国篮球人才也是突破口之一，今年周琦来到NBA就让很多媒体有了新的话题。当然，能不能去NBA打球主要还是看球员的个人能力， 但是NBA也可以和中国篮协等单位寻求更多的合作，这也是提升其品牌影响力的举措。
NBA对于中国观众来说有着特殊的意义，NBA也同样需要中国巨大的市场，NBA能不能在中国二次创业是一个值得关注的地方。
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