红色
[本文所说的红色并没有严格的区分界限，而是将感觉上发红的颜色都称为红色，如浅红色，深红色等等]
红色是“生命和创造性的色彩”
可以说在众多色彩中，它是最亮眼的、充满生命力、有力量的色彩。在彩虹七色中，红色作为最能传达出热情和能量、鼓起人干劲的色彩，为人们所熟知。
另外一种说法是，红色能让人联想到火焰和鲜血，有着警觉危险的意义，是容易被本能察知并进入眼睛的色彩。信号灯和警报灯等都使用红色，就是由于其识别性高，用于此途可说是顺理成章。
红色意味着能量和活力
既象征着体内流淌的血液的颜色，也象征着生命的色彩和感情。
红色是表现食物不可欠缺的颜色，它可以表现出健康的活力。
红色不管是明色还是暗色，都是温暖而且开放的。淡色调的红色虽然力量感上弱了一些，感觉有些温柔，但是开放感不会消失。暗色调的红色在力量感之上又加入了稳重感，这样等于力量感更强了。
另一方面，红色还代表女性。与代表男性的冷色蓝色相对，女性一般用红色来表现。比如，女性厕所用红色来提示。但是实际上红色并不仅仅表现女性，也可以用来表现男性那种很强的力量感，如足球的队服和汽车用红色，就是为了表现男性的力量感。
如与下面的正面意象一致则可以使用
强力/可靠
有活力
活泼/开放
激情/戏剧
食品的感觉
如与下面的负面意象一致则控制使用
冷静/沉着
洗练
清爽/凉快
雅致/娴静
细密/理智
红色
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