大多数人会误以为创意就是突发奇想、天马行空的新点子。想一个新奇的点子并不难，但是能让这个点子有商业价值却不那么容易，思考的方法决定了产品的线路。
通常认为要像3D打印机、人工智能这样的重大突破性的项目才能算真正有影响力的创意。创新是属于个体的，创新本质上就是解决问题的更好方式。创意的来源是个人而不是大公司，而且创意价值的大小并不取决于项目的大小。大企业是很难创新的，一旦一个企业和组织存在的时间越久，人员越多之后，就会形成既有的固定的文化，虽然有助于形成战斗力和效率，但也有可能导致创新想法不容易被接受，从而令一些创新难以发生。比如：如今的苹果公司新产品发布会越来越难带给人们惊喜。
真正有商业价值的创意，不是想一个点子那么简单，而是在考虑各种各样看似不相关，实则密切联系的想法和观点之后，去寻求真正有效的解决方案，这个过程才是创意。
五个步骤能帮助人们更好的思考：
1、学会提升大脑创造力的方法
让大脑多“走弯路”，去发现事物之间新的联系。
停止头脑风暴，不如洗个澡放松一下。作者认为传统认为获取创意的头脑风暴，是非常有害的方法。想办法让大脑从看似不相关的事情着寻找连接，是提高创造力的关键。
案例：魔术粘扣的发明来自于苍耳植物的勾刺被发现的过程
案例：可溶解的小包装洗衣液的创意诞生过程
2、找到创意思考的切入点
三个角度：首先，从已有的解决方案入手去思考创新点；其次，从前人或者其他同行或者过去用过但是现在没用的方案中去寻找创意；最后从跨行业的角度去寻找创意的来源。
案例：小包装湿狗粮的创新解决方案
案例：橡皮泥为什么会作为经典玩具的缘由
案例：钢筋混泥土技术的创意来源自法国的花匠
3、找到各种想法之间的正确联系
要找到事物之间正确的联系，就要深入地了解用户的需求，了解他们真正的问题，才能找到突破口。
案例：海尔洗衣机如何研发出还可以洗菜的洗衣机
4、如何让创意有更好的呈现，能脱颖而出
想要让自己的产品和创意脱颖而出，需要的是简化，用图形化形式传递，反而能让创意真正地传递给用户。
案例：苹果公司的产品为什么追求极简
5、如何把创意坚持下去
一个新想法的产生往往是面临着外界质疑的，在遇到各种质疑和困难的时候，要充满热情，坚持下去。真正能够坚持下去的动力，来自于你的热爱，这才是能够让创意从想法变成现实源源不断的真正动力。
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