第一章 品牌就是符号
超级符号是人人都看得懂的符号，并且人人都按照它的指引行事的符号，人们甚至都不会去思考它为什么存在，只要一看见这符号，就会听它的话。
企业又该如何去建立、创造及运用这样一个超级符号？
建立品牌就是建立符号
建立一个品牌其实也可以理解为建立一个符号系统。一个超级品牌就是一个成功的伟大的符号系统。品牌始于符号也能成为符号。商品也是符号。符号和购买需求相互影响的情况下，符号不断演变，沉淀，进化。商品蕴含着消费价值，符号揭示和强化这一价值。
超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。它已经为掌握引爆它引信的人积聚了数万年的能量。将超级符号嫁接给品牌，就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。
华与华方法是企业的符号学方法
华与华方法是品牌营销的超级符号方法，是企业战略的超级符号方法，也是产品开发的超级符号方法。
符号可以浓缩承载极大的信息量，符号可以传达巨大的力量和影响人的思想行为。
符号的功能一：指称识别功能。
符号的功能二：信息压缩功能。
符号的功能三：行动指令功能。
这三个功能，正是营销传播所需要的，这就是符号在品牌战略中的价值。
这样就更能理解，为什么说建立品牌就是建立符号。找到一个符号，能识别我们，浓缩我们的价值信息；还能同时影响消费者的看法——喜欢我们；指挥消费者的行为——购买我们的商品并影响我们周围的人。
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