关键词：内容、定位、不同、选题、标杆

人们记住一个东西，永远是因为它的“不同”。

关于内容的运营

“内容运营”要做的事，其实就是持续关注内容从生产到消费再到流通和传播的全过程，并通过自己撰写、编辑、组织加工、外部渠道传播等一系列手段去更好地促进这个过程的发生。在整个过程中，你需要持续关注并提升各类跟内容相关的数据，如内容数量、内容浏览量、内容互动数、内容传播数等。

3.1.1 内容的定位、调性和基本原则

人们记住一个东西，永远是因为它的“不同”。

做内容，永远都需要关注长、短两条线。短线，是尽一切努力促进内容被消费，好比绞尽脑汁地写好一篇搞笑的段子，让人看完后都忍不住捧腹大笑。而长线，则是以一系列长期、持续的内容为载体，面向用户建立起一种识别度和信任感。

为了做好长线，你必须要明确你的内容边界（如什么能写、什么不能写），并给你的内容打上某种风格化的标签。这个事，就叫作定位和调性。

难点

一是，你必须要给自己的内容调性找到显著的不同和差异所在。

二是，“调性”这个词毕竟务虚，即便真的找准了，你要落地到实处找到具体的发力点，也很不容易。先从你的内容背后提炼出来一些棱角分明的标签，再用一系列具体、切实的行为动作去支撑起这些标签。

如何判断一篇内容的好坏，都可以遵循下面这三个基本原则。

（1）好的内容往往都是有自己的主线的。这个主线：如果是论述型或观点型的内容，那就是观点和论据是否清晰；如果是叙事性的内容，那就是故事脉络是不是清楚（可能以时间为主线，也可能以人物、地点为主线等）；如果是盘点总结性的内容，那就是其盘点框架（比如分成几个维度等）是否全面清晰，框架清晰的内容，更易于用户的消费和理解。

（2）在一篇内容中，逻辑较复杂、需要对比或需要传递某种特别感觉的部分，尽量用图表或图文的方式来表现。

（3）好的内容往往是围绕着用户的感知来进行表达和叙述的，这会让你的内容对用户而言是易读的。所以，但凡想要抛出一个生僻概念或结论希望获得用户认可时，一定要通过大量事实型的描述来做好铺垫和引导。

3.3.2 UGC型的内容生产生态如何持续

仅有两种内容生产模式：PGC（Professionally Generated Content，专业生产内容模式）和 UGC（User Generated Content，用户生产内容模式）。

在UGC型社区中，你得学会持续给用户树立一些榜样，借助榜样的力量影响和驱动他们产生你希望看到的一些行为，比如让他们贡献一些优质内容。

3.3.3 PGC型的内容生产生态如何持续

单篇内容来说的生产流程，大概有四个步骤：

选题策划→资料收集与整理→内容加工生产→内容组织与呈现

先定框架，再补充细节。

到底该如何做好选题策划：

（1）对知名对象的吐槽

（2）对经典案例或对象的深度分析

（3）颠覆认知式的观点、论点

（4）热点事件的差异化视角解读、分析

（5）数据、盘点、预言类

（6）共鸣性问题解读

（7）与星座、八卦等大众话题结合的娱乐类内容

（8）精彩故事、段子类等消费娱乐型内容

请一定形成你自己的某种固定的编排风格，千万不要三天一小换、五天一大换。

要知道，用户阅读你的内容，也会慢慢形成一些特别的认知和阅读习惯，假如你的编排风格动不动就更改，其实是在给用户增添烦恼。