在北方某县城，看到这样一瓶矿泉水，品牌名叫做 甘菊泉。应该是一款区域性的产品。
矿泉水是快消品，而快消品在终端的最大推广媒体是什么？不是广告，不是物料，而是自己的包装。让我们来看看这个产品包装上的信息。
1 先看到传承文明 引领绿色发展。xxxxxx园林博览会指定饮用水。
这是什么？其实是一种信任背书。
2 源自中原水城 长寿之乡，也是一种信任背书。
3 品牌名 汉字 拼音 一个梦的icon。
4 包装饮用水的品类名。
5 其他产品信息。
其实这些信息内容没有太大的问题，但问题就在于排版逻辑和设计层级。
1 背书过多，反而少了自己品牌的信息，为他人作嫁衣裳。光看上半部分三分之一的信息，还以为是一个旅游景区？
2 品类名太小，如果把饮用水这几个字放大到品牌名一样大，或者干脆品牌名就叫做甘菊泉饮用水的话就会好很多。至少在传播时别人会知道这是一款水的产品。而目前的甘菊泉，光听名字，会被认为是一个景点，没有品类的自鸣性。
3 拼音可以去掉 梦icon不清楚什么意思，都可以去掉，把版面留给品牌。
4 缺少品牌产品的卖点，水到底好在哪没有说。
总之，背书太多，反而弱化了自己品牌产品的信息，得不偿失！
划重点：快消品的包装是终端推广的大杀器，不要反客为主，弱化了自己品牌的信息。
网友评论