与去年融资消息遍地的繁荣景象不同，今年公众号打开率下滑、活跃度差、涨粉变现难……一系列问题真切影响着每一个内容创业者。业内多了不少唱衰之声。
那么，微信公众号五周年了，还值得继续做下去吗？这里有一个公众号“于小戈”，她给出了一个新方向——公众号+小程序。
小程序联盟2017
是的，就是她，计划在今年双十一当周，利用小程序卖出1000万货。
今年以来，经过微信的一系列赋能后，很多公众号开始关联小程序，据不完全统计，目前电商小程序已经是数量最多的小程序之一。有运营者称，上线电商小程序后购买转化率较之前提升了很多。
目前，于小戈的公众号绑定了两个小程序，一个叫“iDS大眼睛社区”主要是女性消费社区；另一个“大眼睛买买买商店”则是用来专门做内容电商的小程序，用户23万，每天PV（页面浏览）3-5万。
“iDS大眼睛”，核心功能在于让用户“玩起来”。点开后会发现，整个页面设计更像一个论坛，让人眼前一亮。而它的操作模式也和论坛颇为相似，用户能够自己上传图片到页面上，也能评论他人晒出的照片，互动交流。这个小程序在小程序榜单中排第28名。
小程序联盟2017
与其他小程序相比，“iDS大眼睛”形成了一个UGC社群，能够帮助公众号维护和提高粉丝粘性，不失为一种新鲜的玩法。另外，自“文中插入小程序”功能上线后，于小戈点评服装时即会适时插入小程序，延伸阅读。
“大眼睛买买买商店”是一个美妆电商类小程序，很好地继承了创始人于小戈时尚博主的优势，主推美妆类商品。——在小程序榜单中排34名，同时，这也是于小戈计划用来卖出1000万货品的小程序。
这个电商小程序上线不到两个月，用户突破23万。
“和其它内容电商不一样，我们是不推广的，直接上架到小程序里，只在推文末尾给它挂个位置。”于小戈说。
小程序2017
“10月份的流水已经930万，当中正好我过生日，还有三天大促。”于小戈表示，双十一大促的那个星期，团队的目标是1000万元。
于小戈和她的公司也在做深层次的思考和探索。
她认为商业的本质很重要，不认同博主带货，“你红了推什么都火，这件事违背商业的本质。现在整个大趋势是人民群众日益增长的美好消费需求没能得到满足，现在缺的是货，真正建立信赖靠的是博主持续推荐好的东西。”
与其说微信电商化
本质其实是社交电商化
于小戈预估她们的客单价在800-1200元之间。在没做小程序之前，团队通过订阅号的“阅读原文”做过一次电商导购，她介绍成果“16万的PV，144万元的销售额”。
小程序电商和原来通过“阅读原文”转化相比有什么区别？
于小戈说：“差远了！打开率（订阅号阅读量）连10%都不到，等看到阅读原文那边的人只有1%了。更不用说点进去的人比例有多低。”
于小戈强调，小程序的势能很强，两者体验相差很大。“因为高端电商还没什么人用小程序，这条跑道上人很少，我们是为数不多的几个。”她解释，微信团队专门配了一个团队，解决她们遇到的各种个问题。
有意思的是，小程序培养出了用户完全不同的使用习惯，即便公众号不推送文章，很多人每天也会固定来刷一刷有没有新货，所以通过文章来源的流量已经只有32%。
对于未来小程序电商的发展趋势，于小戈认为，与其说微信电商化，本质其实是社交电商化。在于小戈看来，因为社交本身是丛林，圈子文化也会越来越明显。圈子和圈子之间的差别不仅体现在谈资、个人习惯，其实在购物习惯上的差别也非常大。
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