昨天提到商家利用价格锚定效应让人之容易消费冲动，但导致盲目消费还有一个很重要的原因是跟支付方式有关。支付方式改变也会改变消费欲望？这就跟今天提到的每个人的心理账户有关。
购物节之所以这么火爆，跟网购是分不开的，而网购的流行除了物流快递行业发达之外，最重要的原因就是微信、支付宝或者信用卡等无现金支付方式的出现改变了人们的心理账户。
什么是心理账户？
心理账户（mental accounting）是芝加哥大学行为科学教授理查德·塞勒（Richard Thaler）提出的概念。它是指人们把现实中的支出或收益在心理上划分到不同的账户里，是个体或家庭对经济行为进行编辑、分类、预算及评估过程。通俗的说，把不同的钱分类放在不同的心理账户中。比如把工资收入分到劳动所得的账户中，而把买彩票中奖的收入放在幸运所得的账户中。
举个例子，假设一个工薪族，同样是5000元，如果这笔钱是每个月发的工资，你就会对这笔钱的消费非常节约仔细；如果这5000元是买彩票中奖的，你就有可能很容易把这笔钱挥霍掉，买平时舍不得买的奢侈品或者去旅游。
无现金支付改变人的心理账户
现在微信、支付宝等无现金消费的好处一目了然：出门不必带钱包，也不再担心假币，只需按密码或者指纹支付。但无现金支付容易让我们的消费变得盲目。以前在使用现金消费的时候，我们带的现金是有限的，是实在的，因此会谨慎的使用每一笔费用，保持理性消费，这个时候现金是在我们的劳动所得的心理账户的；而非现金支付则只是数字而已，尽管也是有限的，但摸不着往往会归入到容易被挥霍的那个心理账户，导致盲目消费，尤其是使用信用卡支付，因为可以透支，甚至还可以分期还款，更加令人容易挥霍。
信用卡支付的背后的陷阱
每家银行都在不遗余力的推广信用卡，开卡不仅有礼品，有些还免年费，刷卡消费还有积分，看上去非常吸引人。陷阱一：透支消费让人盲目。许多人觉得信用卡只不过是另外一张储蓄卡而已，只不过可以透支而已。正因为这个透支消费，使人的消费欲望越来越大，银行就可以为客户的大笔消费办理分期付款，每月的分期手续费就成了银行推广信用卡的主要收入来源。因为在进行大笔消费的时候，顾客还是比较理智，但如果推出分期付款，把大笔钱分成小笔，这样就显得数额比较小了，而且信用卡的透支功能让你即使现在没钱，还可以一个月后再还。这还不算，信用卡还怕你顾虑还不起款，还设置了最低还款额。陷阱二：刷卡有积分。比起储蓄卡，信用卡消费有积分，许多人甚至为了刷积分而多了许多不必要的消费。以上两个陷阱，导致卡奴越来越多，你明白为什么银行不断推广信用卡了吧？
对购物节的看法之二：网购为什么比现金消费更盲目？
如何避免盲目消费？
要避免盲目消费，建议消费者理性消费，尽量避免使用信用卡支付，使用无现金支付的时候要再三考虑，现在这笔钱究竟是属于心中的哪一个心理账户，从多个角度考虑，值不值得付这笔钱。
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