托尔斯泰说，“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不同”。但是在创业领域，著名投资人彼得蒂尔说，“失败的创业都是相似的，成功的创业各有各的不同”。成功的创业大多避开竞争，去解决还没人解决的问题，所以需要突破思维定式，突破主流的商业模式。
创业的思想准备
选择创业要考虑机会成本，机会成本是指为得到某种东西，而所要放弃的另外一些东西的最大价值。例如：农民有一块田，选择种玉米就失去了种其他作物的机会和价值。创业的成功是预期的，但是机会成本却是现实的。选择创业后，毫无疑问未来的道路是布满荆棘的，面临更多的不确定性，面对更大的压力，承受更多的痛苦，并且要付出更多的努力。
创业前要深入思考并回答，我为什么创业？我适合创业吗？我选择创业的机会对吗？决定是否创业，是比如何创业更需要审慎的人生选择。创业要听从内心的召唤，缘于你的理想和情怀，这样才可能有足够强大的力量支撑你走下去。并不是所有人都适合创业，创业只适用于有一定特质的小众人群，比如要有理想和情怀，要坚韧不拔，甚至还需要有一点偏执。并且不能脱离趋势、环境、机遇的惠顾。
创业的方向选择
创业是一种先认识主观，再认识客观，由内而外的认识和实践活动。解决创业的方向，要从内向外理清我有、我思、我行三个基本问题。
“我”主要指价值观与思想境界的成熟度。近我--初入社会，少不经事；中我--小有所成，明言辩道；远我--行业专家，阅人无数。
我有
创业者能量的源泉
“我有”是指个人具备的条件、能力、品质。小有--现在的条件，包括学识、体魄、家庭等；中有--人格力量、信用能力、关系及资源整合能力；大有--理想、信念、影响力。
有很多创业中的困难具有阶段性、局部性、思维禁锢性特征，随着时间和空间的变化得到化解。
我思
人类思维的一般规律
创业者必须认识你的思维特点，熟悉思维规律，并有意识锻炼创业思维能力。人类的思维分为三个层次，描述性思维、判断性思维、设计性思维，统治人类思维的基本模式是判断性思维，用现有的知识、经验和价值观构成的认知模式带着框框认识问题，这就造成在分析信息和数据过程中，我们只挑选或利用我们已有的思维定式。判断思维（垂直思维）使得人们按照一定的方向和路线，运用逻辑思维的方式，对问题进行一定范围纵深挖掘，容易得出非此即彼的答案。
所谓水平思维，就是换位思考、高位思考和换向思考（逆向思考、侧向思考）。水平思考法是指在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束，冲破常规，提出富有创造性的见解、观点和方案。水平思考法是一种既非逻辑性又非因果性的思考模式，属于超越性思考，他可以从答案出发来对题目进行思考。创新主要依靠的是，水平思维。
通过水平思维的运用，选择一个创新的创业方向和商业模式，是创业的关键。
我行
“我行”关乎如何通过找位、选位、到位行动，找到目标市场、目标客户需求，以期达到预期的商业效果。可以通过钻石定位法，进行市场、客户、产品定位。
钻石定位图
通过定位理论和钻石定位法，在坚持客户需求第一的前提下，为创业公司找到了目标市场、目标客户的差异化需求并通过营销组合策略的应用，为之提供有竞争力的产品和服务，这对选择创业的正确方向，很有帮助。创业是一个动态的市场，如何在内外变化中，不断改进产品服务，降低成本并根据市场变化适时作出调整和转型（尤其进行互联网创业的朋友），推荐仔细阅读研究一下简单、快速迭代的《精益创业》（Lean Startup）模式。
创业的成败荣辱
活着很重要
创业者要有成就伟大企业的梦想，同时要有活着的能力。只要方向大体正确，终能通过不断试错、迭代找到突破点。靠的是对梦想的执着和永远燃烧着的激情支撑，这其中还要坚持与求变能力的平衡。伴随企业全过程的我有、我思、我行本身就是一条认识自我、提升自我、成就自我的人生奋斗历程。
向每一个敢于创业的人致敬！
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