口红效应

平原竞争与山地竞争

山地的竞争就是一些人占据一方，但是山头和山头之间基本上互不竞争。山地就是信息的不对称。

信息的链接造成了信息的爆炸，每个人的记忆能力是有限的，社交的圈子也是有限的。同时人跟人之间链接的力度并未增强，甚至在某种程度上讲，是在降低。信息的爆炸让某些有特点的人凸显出来。

口红效应

口红效应是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫低价产品偏爱趋势。人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种廉价的非必要之物，可以对消费者起到一种安慰的作用。再有，经济的衰退会让一些人的消费降低，这样手中反而会出现一些小闲钱，正好去买一些廉价的非必要之物。

在经济萧条时期，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是那些大宗商品的消费，如买车、买房、出国旅行等，这样一来，反而可能会比正常时期有更多的闲钱，正好去购买一些廉价的非必要之物，从而刺激这些廉价商品的消费上升。

从微观经济学角度讲，是由于替代效应大于收入效应。经济萧条，人们的收入减少，正常情况下，人们的消费也会减少。但是，当人们放弃购房、买车，放弃出国旅行等昂贵商品的消费时，人会把手中的闲钱用于消费那些昂贵商品的替代品——廉价的非必要之物，也就是产生了替代效应。这种替代效应远远大于因收入减少而减少消费的收入效应，于是就产生了口红效应。