拆解目标
拆解文案： 又一封辞职信火了：Excel好的人，效率高3倍
文案来源：十点课堂
拆解过程:
一、营销策略
1、面向客户
领导型+乐观型
领导型：
当看到前面的场景，发生共鸣，被戳中痛点后，看到产品适合直接下单 ，所以在读到前面的小故事的时候，一旦和作者有共鸣，会不假思索地去购买课程。
乐观型：当读到学习excel的优势以及学习方式的简单之后，一旦引起共鸣会马上下单当他看到excel带来的种种好处时，会选择下单
2、用户需求
需求比较强而且精准
职场人士：职场离不开excel，各个部门都需要用到表格工具。这个是比较精准的客户定位了。
准备找工作的毕业生：对职场有惧怕感，希望提升技能，提高职场竞争力，面试成功率。但是这部分不是主要的需求
3、用户场景
高频场景：
一周5天要上班，一天要上8小时；只要上班基本上都被excel摧残过；而且有很多人甚至要加班，不停地和表格打交道
也许你白天刚刚被excel折磨崩溃过，所以晚上一看到，马上有共鸣
4、阅读时间
全文只有2500字左右
阅读感比较好
二、文案结构 —— AIDMA模式
1、引起注意
频繁辞职，好像成为了现代人的常态。
人在江湖飘，哪能不挨刀。谁没有辞职过，谁没打算辞职过。
尤其现代年轻人，辞职频率越来越高 所以第一句话就很容易引起共鸣，引起读下去的兴趣了
2、激发兴趣
开始以故事的形式展开：
一个杭州女孩列出了自己辞职的七大原因：总而言之没时间享受自己的生活 ，而没时间的原因除了巨大的工作量，就是低效的重复，根本没有坚持下去的动力。 似乎看到了自己吧，尤其是加班狗们，处理数据，处理文件，基本上不是表格就是PPT。快被折磨疯了。
引出第二个故事：
白曼和我一见面就把手机一摔：“我不干了，我要辞职。”辞职的原因是因为要做表！ 你是不是也有一刻的想法也是“老子不干了”，尤其是干不完的文件，干不完的数据时，太有画面感了
强调 痛点
做HR的文科生——写公式的痛苦。学文就是不喜欢数字公式，结果上班之后又要开始做公式，简直无法想象。
好容易做完，老板一句话——改的痛苦。 老板一句话一切为0，之前的班白加了。活白干了，老板只要结果不要过程，而且老板的心情和想法，谁能懂。
一个个复制粘贴，至少要3天——做的过程痛苦。 数据的输入，粘贴，一个错，步步错。需要认真核对，眼睛都快累瞎了吧
这一部分，每一个部分都和职场人一模一样。从做到重做，从简单到复杂。扎心
3、勾起欲望
其实这些半天就能搞定。 为什么，怎么办到的。引发好奇。给出种种好处，让人充满渴望，想想恐怖的加班，想想渴望已久的假期。竟然都能实现。开始心痒痒了。
节约时间、提高效率、职位晋升多重好处
1)、从7天到0.5天，直接节省6天半。
2)、不用手工录入！不用手工录入！——省力
3)、不用做公式，按Ctrl+E，1秒搞定——省出1天时间！即使更改也不怕
4)、3天完全用不了7天，只要0.5天，整整省出一个小长假——拥有自己的时间
5)、白曼半年后，她还升到了人事主管。———职位提升
4、种植记忆
权威背书开始
1)、4万+学员
有危机感，再不学，别人就把你抛在后面了。而且也说明课程受欢迎
2)、在拥有8088项专利，世界排名前10名的IBM公司工作过：IBM任高级顾问多年，服务过中石化、央视、国家电网等数十家顶级企业。
闪闪发光的背景，做好了权威背书
3)、玩了20年数据，也许你每天吃的米，穿的衣服，用的电，买的股票、保险，都可能是从我设计过的系统里转出来的，搞不好你手里拿的小票，就藏着我玩过的数据。过手的数据没有喜马拉雅山那么高，也有北极圈的雪那么厚了。
到处都有老师的成果，凸显老师的厉害之处
4）、用大量的数字和比较介绍学习简单，减少学习的恐惧感 ：学习最怕难。打消你的顾虑
1)、用窍门学Excel有小学数学和英语就够了
2)、Excel的函数有400多个，但只要掌握40个左右的常用函数够了。
3)、40多个函数用到的单词有几个？就35个而已。
4)、数学，只要你会四则运算，会比大小，再加上这35个小学单词，就会在写公式
5、引导购买
给出福利
1、一次购买，终身回看
永久回看 终生学习
2、互动社群
长期互动空间“Excel践行学院”
3、价格
现在只要99元！！！
4、价值，再次强调老师的背景
就能将靠Excel年入百万的大神，请到你身边
5、愿景
2018年，让Excel帮你升职、加薪、跳槽
三、客户痛点
上班族：
1、场景痛点，天天需要用到表格
2、即使是文科生也不得不写公式
文科生竟然要做公式的这种反差感
3、做表格时间占用大量时间段：
4、老板一句话，一切从头做
这是最让人痛苦的，7天的工作化为0，一切从头开始
5、其他工作的被挤压，加班，劳累，没有自己的时间：
就像开篇辞职的女孩，没有时间
四、产品卖点
1、老师背景强大
IBM任高级顾问多年
2、老师经验丰富
服务过中石化、央视、国家电网等数十家顶级企业。
3、老师玩了20年数据 excel 资历久
你的身边也许就有从我设计过的系统里转出来的，就藏着我玩过的数据。
4、学习简单易懂，不需要高学历
用窍门学Excel有小学数学和英语就够了，打消对excel的恐惧
5、一次购买，终身回看：
给予福利
6、互动社群，贴近老师，同学互助
附图：
网友评论