梁宁写了一篇《拼多多为什么崛起》是目前市场上面对于拼多多的解读和研究最深刻的一次。在中国,真正操盘过B2B2C电商平台的不会超100人;而操盘过B2B2C电商平台与白牌商品孵化的,可能只有小几十人,而笔者就是其中之一。而且拼多多战略思路与一些玩法,我大多实践过,有的甚至是首创者。笔者会从运营实战角度来解读拼多多的过去与未来。
本文首先解读黄峥这个人,然后会阐述商业模式,涉及到电商转型大战;拼多多为什么会崛起,其实只有三个重要因素;最后,重点阐述拼多多未来三年可能值多少钱?
一、解读人:黄峥、投资人、高管团队
做投资分析企业基本面,核心之一是看人,特别是领头人与高管团队。
黄峥这个人,不喜欢混圈子,访谈讲话也少,笔者找了最近三篇比较有代表性的黄峥讲话。其一是财经名记小晚采访《对话拼多多黄峥:他们建帝国、争地盘,我要错位竞争》,其二是6月30日招股书的《拼多多CEO黄峥致股东的一封信》,其三是7月31日《拼多多媒体沟通会黄峥讲话》。
大致可以描绘出黄峥一个大概轮廓:
1、业务理解深刻:拼多多在一个看似没有机会的饱和领域(电商领域)找到了新的商业突破,这个超出几乎所有人的想象,包括阿里与京东。
2、洞察本质的能力:黄峥与巴菲特吃了一顿饭最大的感悟:相信简单与常识的力量,用常识来判断做决策。
3、重视价值观导向。黄峥核心做两件事,其一是负责给公司输入价值观和文化,以及为员工树立人生理想。这也说明黄铮有哲学功底,应该研究过宗教。在招股书致股东信上,大篇幅阐述拼多多核心价值观:本分。
通过讲话访谈解读人,是见仁见智,各有看法,此时可以看看其身边人做辅助参考。
四大天使投资人:
拼多多四大天使投资人也是黄峥的朋友:网易丁磊、顺丰王卫、步步高创始人段永平和淘宝创始人孙彤宇。能集齐4位大佬加持,还能成为朋友,黄铮肯定就不是一般人。
段永平,这是一个世外高人,江湖称之为“段菲特”,价值投资的坚定信仰者。拼多多黄峥说自己是段永平的第四个徒弟,另外三个徒弟,都是段永平在步步高培养起来的:OPPO的陈明永、vivo的沈炜,以及步步高教育的金志江。有网友在博客中问他对拼多多的看法,段永平说:我还没用过拼多多,但我对黄峥有很高的信任度! 给他10年时间,大家会看到他们厉害的地方的。
豪华董事会:
腾讯投资管理合伙人林海峰、高榕资本合伙人张震为拼多多董事,百度副董事长陆奇为非执行董事成员兼薪酬委员会主席,红杉合伙人沈南鹏为非独立董事。
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