美文网首页
我的运营之路(十五)——一锤子运营

我的运营之路(十五)——一锤子运营

作者: Ocn | 来源:发表于2015-10-19 22:35 被阅读134次

什么是一锤子运营

1、

[有人@你]xx送福利啦!

微信里,公众号、订阅号都开始使用这样的方式来促使用户点击。服务号还可以理解,因为处于和聊天列表同一层级。订阅号这么做就不能理解了,明明被收在更深一层级的组里,这样做只能说明他们的运营者根本没有思考这项行为的意义。

2、

「引导用户点击,这里加一个小红点就行。」

小红点是一个简单粗暴的方式,合作方往往拿出数据说小红点能带来多少提升。虽然运营应该以业务价值(click、活跃、转化等)为目标,但随意设置小红点未免太直接地消费产品所培养的用户习惯了。

3、

Make love, not war.

任何通过三俗的方式获取关注,都是一锤子运营。

什么不是一锤子运营

这里要回到运营的本质:

运营是通过一切手段,让产品活得更久,活得更好。

而一锤子运营是什么?

通过一些手段,短期内让产品某些数据得到显著提升,而活得更好。

那么这个就缺失了「活得更久」这个要素。

当然,如果在公司层面的规划中,产品生命周期就很短,那么也可以随意进行一锤子运营了。很多游戏公司即是如此,通过短期内的引爆点,赚取足够多的利润,然后投入下一个项目中。

运营手段和用户体验冲突怎么办

运营往往直接或间接背负着业务指标的。比如,让用户产生更多的消费——直接相关。或者,让用户更活跃——间接相关。

而业务价值,往往是和产品价值相冲突的。

这时需要从公司层面的目标来考虑,需要短期内的数据提升,还是公司长远的品牌形象。

所以,一锤子运营并不是一个错误的手段,而是根据公司目标不同,可能采取的一种方式。

需要牢记的一点

运营需要让业务价值和产品价值同时达到最大化。


PS:在欢乐谷鬼屋则发现,不同的运营者(鬼)都有不同的方式。有的只是推着车子走来走去,有的则会故意装死然后突然吓你。
PPS:公司的物业运营就很棒,时常提供洗眼镜、洗键盘等提升产品价值的活动。还会通过把关灯、消杀这样的行为发到QQ群来提升用户的感知。


感谢您的阅读,让我们共同发现更大的世界。

这里也可以找到我:

博客: http://www.jianshu.com/users/76f0ff16e287
博客(旧): http://blog.sina.com.cn/sheepme
知乎、新浪微博: @Danco
微信: OutmanSay

如果觉得我写得不错,可以识别以下二维码给我打赏噢,建议打赏金额:2元,5元,10元人民币。


求打赏

试试扫码关注我吧:


OutmanSay公众号二维码.jpg

相关文章

  • 我的运营之路(十五)——一锤子运营

    什么是一锤子运营 1、 [有人@你]xx送福利啦! 微信里,公众号、订阅号都开始使用这样的方式来促使用户点击。服务...

  • 我的运营之路

    嗨!各位小伙伴们好,很高兴能有这样的一次机会,说得不好请多担待。 一,种子萌芽 和同领人相比,我估计我是出社会最的...

  • 剽悍行动营运营学院15.0复盘

    5队-525-长草鹿 复盘之路 7天的运营之路就要结束了,这几天从思想,运营方法,活动...

  • 我的运营之路(十二)——运营的格局

    每次和老大交流工作内容就觉得打开了一扇窗。 变蠢的我 「开源、节流」是一个运营人员常常挂在嘴边的话。 但在我面对社...

  • 六年电商运营从业经验,我仍然说我自己是个小白(三)

    六年电商运营从业经验,我仍然说我自己是个小白(三) ——最初的运营之路上我遇到了哪些坑? 所谓吃亏是福,在电商运营...

  • 《从零开始做运营》读书笔记01

    运营小白的学习之路,与大家分享。 1、运营的定义:一切能够进行产品推广、促进用户使用、提高用户认知的手段都是运营。...

  • 凡人修仙传   ——运营学院进阶之路

    我是运营小白,更是一枚小小凡人,梦想修仙成为大神,跨越千山万水,开启运营学院游学之路,从雾里看花到揭开社群运营的神...

  • 运营之路

    何谓运营?大到一场刷爆朋友圈的活动,小到一个标题的几个字,都有“运营”的身影。 一款产品与用户之间的距离,要经过不...

  • 运营之路

    成长之路并非一马平川,但我仍希望你在荆棘中前行,因为我始终相信: 「过程越沧桑,眼神越有光」

  • 运营之路

    运营是渗透到各行各业甚至渗透到人们生活中的一件事情,运营人的职业发展是怎么样的,或许大部分运营人员心里都有一个大概...

网友评论

      本文标题:我的运营之路(十五)——一锤子运营

      本文链接:https://www.haomeiwen.com/subject/fyizcttx.html