同样的一种商品，功能各方面的都差不多，有的只卖几块钱，有的却能卖的几百块钱。为什么呢？有朋友会说，贵的肯定是牌子货，品牌经常打广告，把广告费加在产品价格上了呗。
的确，广告费确实是一种成本，但是占比很有限。品牌的东西之所以卖的贵，是因为品牌溢价高。
这个溢价里面，最贵的东西叫做信任。
也就是说，消费者愿意花更多的钱去买品牌的东西的时候，是因为他坚信这个品牌的产品，一定可以满足自己的需求。
那么品牌的持有方为了在消费者心里埋下这颗信任的种子，一定在后面默默付出了无数的努力的，而且要加上一根不短的时间轴。
在这段走向品牌的路上，一定会有一个漫长的，不被看见、不被接受、不被认可的黑夜。在这个黑夜里，很多投入是看不见产出的，这对任何一个以盈利为目的的商业机构来说，都是严峻的挑战。
但人们往往只看到品牌成功之后的光鲜亮丽。
所以，我们买品牌，其实买的是这个品牌前期投入的努力而已。
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本文标题：品牌的东西凭什么贵？
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