酒心巧克力

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不知道大家看到没有，今天茅台和德芙官宣了，两家合力要打造一款酒心巧克力。

还记得10天前我刚发了一篇酱香拿铁的文章，说茅台与瑞幸咖啡两家联合推出了跨界新品，这才过去刚10天，就又传出了茅台的新跨界。

茅台这是怎么了？

是增长乏力遇到了天花板？还是想开拓新的消费市场？

没有深入去研究过，不清楚具体是怎么回事，新时代嘛，人人言说自由，我还是说说我的一些想法和理解。

上次听说酒心还是小时候，过年会在大集上买散称的糖果，一大片的糖果几十个种类，随便搭配随便拿，其中就有一种酒心巧克力。倒锥的形状，内部有一泡果酒。

但我小时候不喜欢吃这个酒心巧克力，我对酒和巧克力都不太喜欢，所以二者的搭配更让我不喜欢。

所以说，这个酒心巧克力由来已久，并不像茅台冰淇淋或者酱香拿铁一样是个新品。

但因为茅台和德芙的名声，这个产品应该还会大卖，理由和酱香拿铁一样，炫耀性体验性消费。但真实的销售情况应该会比酱香拿铁要差一些。

瑞幸的酱香拿铁，仅一天的时间就卖了价值3000万的茅台，卖到断货。一方面是两家各自名声在外，再一个是全新的品种，还有一点是低价，一杯只需19元。

19元就能让年轻人体验到第一口茅台，这个试错成本是非常低的，也就是一杯中等奶茶的价格，再加上心理因素作祟，瞬间在全国引爆，哪怕是过去10天了，我朋友圈还能看到有炫耀酱香拿铁的图片。

再来回到前面的问题，茅台是是增长乏力遇到了天花板？我觉得这个天花板不好说，茅台自03年到如今，股价增长了近400倍，什么概念？03年买一万的茅台，现在能卖300多万。

这体现的是市场对茅台的看好，但涨到现在以后还能不能继续涨下去？

这不清楚，但如果不是遇到天花板，那前面增长的20年里为什么不想方设法提升自身热度，而是现在奇招频出？

但要说遇到天花板，市场上茅台是稀缺产品，绝对的硬通货，至少目前还是这样的。

那是想开拓新的消费市场？

这个成分肯定是有的，从茅台冰淇淋就可以看出来，这应该是茅台自己的创意，保持了自己的高姿态66元一份，用茅台的当年的套路重新开拓一个新赛道。

但上次的酱香拿铁可能是瑞幸主动牵手的，从19元一杯的定价应该能看出来。瑞幸看到了茅台冰激凌的巨大市场与潜力，所以就有了酱香拿铁。瑞幸定位是低客单价，所以卖19元一杯。你说瑞幸他卖的是茅台吗？是拿铁吗？他卖的是茅台的名声。

再说说酒心巧克力，这个可能也是德芙主动的，毕竟从酱香拿铁到现在10天的时间，足够德芙眼红并达成谈判的。网上消息说定价35元两颗，可能有巧克力的高价在里面，所以我感觉性价比不如酱香拿铁。

再一个问题是口味，小时候吃的酒心巧克力中应该是果酒或者其他甜度较高的酒，但还是有些较重的白酒味儿。如果做的不好白酒的冲味儿，可不是年轻女白领能够接受的。

总之，茅台作为白酒扛把子，走出了一条白酒+的路子，这是值得赞赏的。不管是酱香拿铁还是酒心巧克力，可能都只是个开始。猜一猜，下次会和谁？

最后说说我想起的一个故事，说有一个班花十分漂亮，简直就是众人膜拜的女神，但这班花今天和A谈了朋友，明天和B牵手约会，后天和C公告官宣……

持此以为，这样的班花还会被其他人崇拜敬仰吗？