《超级IP》读书笔记（二）

最近几天一直在写项目明年的营销计划，其中重要的一点就是项目的价值卖点，也就是内容的输出，需要全新的诠释与包装，如何让价值点更加有连接力和温度，这是我们下一阶段应该重点做的工作，如何从千篇一律中脱颖而出，如何让项目独特的价值持续发热，如何运营内容使其持续输出，如何与各个推广手段相结合，如何发酵，真觉得是个大课题，值得深入探讨与研究。

以下摘抄

移动互联网时代，产品的生命周期越来越短，所以持续的内容能力甚至比拥有和开发爆款产品更为重要。

产品不再是功能表达，——看不到使用特性，而是一种媒体表达，用户因爱“它”的调性，而爱“它”的产品，知识与内容也真正意义上成为更有效率的交易入口。

内容力的至高法则是进入生活，成为生活方式。

超级IP最能代表特定的生活方式，也最能够零成本或低成本地广泛传播。

品牌IP内容力的至高法则四进入生活方式，成为“超级符号”。

内容力关键定义方向——社交货币，某种程度上，超级IP就是社交货币。

超级IP的核心：内容话特征和人格化属性

构建内容力应该做到

1、可扩展性——机于社交分享的内容产生方式

2、可连接性——可精准分发的内容

3、可转化性——用跨界元素解构生成新内容

4、可识别性——形成高效聚合的可辨别的IP特征

内容既是IP的起点，也将是新商业的起点，一切商业皆内容，一切内容皆IP。