2019年第 7 篇好文
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走捷径，不撞南墙
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网络视频行业，是在互联网上提供免费或者有偿视频流播放、下载服务的行业。视频内容来源主要有用户上传原创内容、向专业影像生产机构和代理机构购买版权内容以及网络视频企业自制内容三种主要渠道，涉及电影、电视剧、综艺节目、体育赛事等文化内容产品的生产、传播。
封面设计丨Sweety 责编丨花花
第5篇丨每日一篇好文：2417字丨7分钟阅读
随着信息通信技术的不断发展，人们的信息通信习惯从语音+文字+图片逐渐变为视频。再加上网络环境的不断升级，在移动端看视频能填补用户碎片时间，随时随地唾手可得的优势，移动视频用户飞速增长。
以下是花花对互联网视频分析。
随着互联网的发展，传统的媒体传播已经不能满足人们不断扩大的对信息的需求，网络视频的发展壮大似乎成为必然。随着热度的不断提升，越来越多的网络视频企业涌现。但行业整体仍集中度较高且呈阶梯状分布。
市场格局进一步清晰，头部效应进一步凸显。
其中，腾讯视频、优酷及爱奇艺不断利用内容版权优势吸引用户，拉动付费会员数量持续上涨，三家视频网站整体用户规模居行业前列，处于市场第一梯队。
芒果TV、乐视视频、搜狐视频、暴风影音、哔哩哔哩等视频网站整体用户规模相对于第一梯队数量差距较大，处于行业的第二梯队；酷6网、风行网、56网、天天看看等视频网站用户规模较第一、二梯队视频网站呈现“几何级”差距，处于第三梯队。
未来，人们对于获取信息时在渠道、时效性等方面的要求将不断提升。
行业巨头腾讯、优酷、爱奇艺等不仅在版权反面占有独特优势，强大的资金支持在吸引用户上依然具有绝对优势，2019年仍将占据行业主导地位，占行业比重在65%以上。
另外，由于2018年机构改革，原三台合并，中央广播电视总台在网络视听行业传播中的能力被普遍看好，主导地位占比将达到50%左右
花花认为未来视频行业会朝着以下几个方向发展：
01
趋势一：制作越来越像电视
电视的产业化改革以及民营电视制作机构的兴起，推动了电视版权交易市场的繁荣，促成了跨台合作，倒逼电视台自制力量不断提升，使购买、合作、自制成为各电视台节目内容的主要来源。
这种多元化的片源格局对于2010年之前的网络视频来说，是难以实现的。那时的网络视频内容低劣、盗版盛行，归根结底是片源不稳定影响了内容质量。
02
趋势二：播出越来越像音乐
曾几何时，由于网络视频只能通过电脑播放，用户被“绑”在桌前看视频的时候，网络音乐已经进入网民的口袋，被下载到手机上“随身听”“随意听”。
那时候想要“随身看”网络视频非常麻烦，移动网络速度太慢、价格太贵，只能通过电脑将视频下载到手机上看。在这个过程中，还会遇到传输卡顿、介质损坏和格式不兼容的问题。
对于如今年轻一代的网络视频用户，以上听起来如同天方夜谭。
现在他们只需要在网页上点一下“分享”按钮，指定的内容就会立刻通过无线网络传输到绑定的终端上，快捷方便，费用几乎为零。观看网络视频的便捷程度越来越接近收听网络音乐。
03
趋势三：营销越来越像电商
电子商务的出现，带来了营销新问题：数据变得廉价，数据分析方法日渐珍贵;线上营销成本优势明显，线下营销急需重新定位。
新问题也带来了新方法：精准推荐和互动传播成为电子商务的主要营销方式。前者强调对用户行为信息的分析研判，后者强调线上渠道与线下渠道的互动作用。
网络视频在国内刚刚起步的时候，广告投放方式比较传统，大量的广告被投放在网络平台上，比如传统的新闻门户网站。近两年，网络视频越来越重视精准推荐与互动传播。
04
趋势四：盈利模式越来越像游戏
网络游戏盈利模式的显著特点是多元化。据不完全统计，网络游戏的盈利模式至少有软件销售、游戏时间销售(点卡)、虚拟装备销售、游戏植入广告和衍生产品的开发等五类。在网络游戏刚刚进入中国的时候，游戏时间销售(点卡)是主要的收入来源，之后才慢慢衍生出其他的盈利模式。
网络视频在诞生伊始主要模仿电视的盈利模式，希望通过广告收入弥补运营成本并获得收益。
但经过几年的发展，广告在网络视频收入格局中的地位越来越不重要，付费点播、票房收入、终端销售逐渐构成了网络视频多元化的收入格局，并且伴随着各个网站的不断探索，该格局也在不断变化。
这与网络游戏盈利模式的发展路径非常类似。
传统电视直播在转型，PC视频直播也在拓展业务，主打移动端的直播刚刚兴起，几个方面的力量各有所长，随着视频行业的快速发展，各方力量的角逐将会越来越多，谁能够抓住用户、能够持续不断的创造价值，谁就能够取得长足发展。
基于台网融合的社交电视，很有可能应运而生，并且成为两大行业的未来爆发点，为网络视频与传统电视拓展出更为广阔的发展空间。
花花认为：
互联网为网络视频产业带来了较大的发展机遇，同时也存在一些负面效应。在网络视频产业发展的如火如荼时，许多问题也显现出来，阻碍着行业的进一步发展。
首先，行业存在市场垄断，小平台的发展较为艰难，只能依靠大平台的剩余资源，竞争优势较小。
其次，行业在创新方面需求较大，一味的复制和模仿，使制作独特优质的网络视频难上加难；强加技术会使利益扩大，但会降低内容的含金量。
最后，评判指标的不同，导致大众给网络视频产品的评价出现口碑两极分化的现象。这些行业痛点都面临着进一步的优化。
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希望在以后的日子里大家共同学习，共同进步
走捷径，不撞南墙 ！
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