140字也可以大有作为 解密优秀微博软文营销案例（三）—微博软文

140字也可以大有作为 解密优秀微博软文营销案例（三）—微博软文注意事项

微博是当下最流行的社交软件之一，其中包含着各个年龄段的潜在用户。在微博这一平台进行软文推广已不再新鲜，但是如何能够在微博有限的140字中将软文营销发挥到极致，这还需要软文创作者的不断琢磨。

微博软文注意事项

企业及商家不要妄想刚进驻微博平台就能取得明显的影响效果。即使已经在做的企业及商家也应该认清自己的位置，找准合适的目标，巧妙地规避误区，才能在微博平台上开辟出一片营销天地。下面将分析微博软文中的注意事项：

1.微博软文的文案不能马虎

2.不要被转发数据蒙蔽双眼

3.不要局限于发布软文

4.微博不是营销的唯一选择

微博软文的文案不能马虎

微博软文的写作要具创意性，不管是文字软文还是图文并茂的软文或者微博活动，都需要创意的存在，而创意是需要企业及商家花足够的时间去巧妙构思的。

企业及商家应该尽量让微博软文给用户带来既有趣好玩又有利可图的感觉。最好，还要促使用户产生互动评论和转发，那样更能增加与用户的黏度和互动性。

微博软文营销创意产生后，就要开始注意信息的表达方式。企业需要注意帖子中的信息量及信息表达的清断度，可以借助图像、音视频来配合帖子中的文字描述，而文字可以走幽默风趣的风格。

在写作软文的过程中，可以利用比喻、排比、夸张等修辞用法，以及标点符号和各类表情的利用，企业要认真地去考虑，精心地去构思。

不要被转发数据蒙双眼

很多企业及商家认为，某条微博的评论数和转发数非常大，这条软文的营销效果就一定会好。虽然评论数和转发数是两个非常重要的衡量软文营销效果的指标，但是，有时评论数和转发数并不像表面那么真实有价值。

有时无价值的转发由以下两点情况产生。

无价值的转发产生原由分析：量大是水军账号所为；有价值的评论和高质量账号少。

[if !supportLists]第一，[endif]量大是水军账号所为。有些企业将微博软文营销外包给营销中介公司来做，而这些从事外包营销的公司，可能会为了表面繁荣而采用大量的水军账号，这些账号的特点是粉丝数量相当少。

[if !supportLists]第二，[endif]水军账号的存在只为企业及商家贡献了大量的表面粉丝，这些粉丝对微博营销的贡献相当小。若企业及商家想要获得真正的粉丝，还必须整治水军账号，谋取真正的粉丝转发量。

第二，有价值的评论和高质量账号少。软文需要注意质量，而所谓的质量，就是企业及商家在运行软文营销的过程中，要考虑评论中有价值的评论有多少，转发里是否存在高质量账号，不要局限于发布软文

虽然软文营销是一种有效的营销手段，但是企业及商家可用的营销方式很多，软文营销并不局限于发布软文上，它是由很多小环节一环扣一环地组成的，并不是每天发布软文就算完成了微博营销任务。这样可能起不到任何营销作用。运营过程中需要关注如下两点：

1.微博软文推广中要关注和用户之间的交流

2.营销队应当关注用户每次的转发与回复

为了使软文营销成功，就必须与微博用户产生沟通和交流、必要花费足够的时间在与用户的互动方面。特別是营销软文引起了较多的关注产生了较多的转发、评论或回复时，更要花时间来与用户互动。这样做既能维持和微博用户之间的感情，又能被更多的新用户看到。

进行微博软文营销时，一定要多花时间，用心去开展微博软营销，才能得以成功。营销团队成员的博最好是全天候处于登录状态，用户的每次转发与回复都应该看看，并挑选典型的问题进行回答。

微博不是营销的唯一选择

对于软文营销来说，微博只是一个平台，并不是唯一的推广渠道，连载文章或是发布软文只是其中的一种手段。相对来讲，微信这几年已逐渐成为更多企业及商家运营的平台。但是由于微信的封闭性，与好友人数的限制这点与微博还是有很大的差距的，所以对于企业及商家来说任何营销平台都不应该放弃。